Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.
Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.
Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.
Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.
А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:
-
Непродуманная структура.
-
Безалаберное оформление.
-
Избыточная информация (по-простому, «вода).
Непродуманная структура
При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.
Безалаберное оформление
По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.
Избыточная информация
Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.
Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.
Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).
Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.
Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.
- Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
- Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.
В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.
Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.
Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом
1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:
- Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
- Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer либо RocketCrawler.
- Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).
2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).
3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).
1. Технический аудит
- Показатели сайта
- Проверка файла robots.txt
- Проверка наличия Sitemap.xml
- Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
- Проверка скорости загрузки сайта
- Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
- Проверка настройки ЧПУ
- Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
- Проверка корректности заголовков 1 уровня (<H1>)
- Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
- Проверка сайта на битые ссылки
- Обработка ошибки 404
- Внешние ссылки
- Оценка наполнения сайта
- Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
- Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес
- Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
- Наличие атрибутов изображений на сайте
- Наличие мобильной версии сайта
- Файл favicon.ico
- Сессии
- Микроразметка
- Относительные ссылки
2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру
3. Внешняя оптимизация
4. Рекомендуемые работы по сайту
- ИКС: 10
- Страниц в индексе Яндекса: 206
- Страниц в индексе Google: 2250
- Дата регистрации домена: 04.06.2009
Проверяем по SiteAnalyzer SEO tools — https://site-analyzer.ru/soft/seo-extension/
Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):
- Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
- * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
- * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
- * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».
Текущее содержимое «robots.txt»:
Вставляем текущее содержимое robots.txt…
В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО
* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:
- отсутствует параметр «lastmod»
- отсутствует параметр «priority»
- отсутствует параметр «changefreq»
* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.
Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.
Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:
Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org
- Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
- Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
- Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
- Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
- По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
- Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
- Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
- Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
- С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
- * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
- Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
- * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
- * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
- Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
- Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
- По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО
ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО
ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.
Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:
-
отсутствие указаний размеров к изображениям
-
отсутствие тегов «alt» для изображений
-
дублирование атрибута ID, что не корректно
-
отсутствие атрибута «type» для скриптов
-
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):
Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками
На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).
- В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка H1 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
- * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка H1, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.
Примеры страниц с некорректным H1:
Вставляем скриншоты с некорректным H1
Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.
Вставляем скриншоты с некорректным H1-H6
Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.
На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1
А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.
Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО
Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).
Примеры URL:
- https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
- https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
- https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)
* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.
* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).
Пример:
К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:
• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты
* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.
Ссылки на внешние ресурсы: 33.
Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.
Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».
На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты страниц без контента
Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.
* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.
Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.
TITLE (заголовок страниц браузера)
Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.
* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».
Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.
Description (мета-описание страниц)
Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.
* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».
* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).
Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.
* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.
H2-H6 (подзаголовок)
На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).
* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.
Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru
- Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
- Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО
* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.
Присутствует – КОРРЕКТНО
* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.
Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО
* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.
Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО
* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.
Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО
Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.
Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:
<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>
Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО
* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.
Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО
* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.
Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО
* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.
- Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
- Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.
Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.
Безопасность и нарушения
- Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО
Исключенные страницы
-
На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
-
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke
Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера
Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).
Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).
* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.
Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».
Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.
* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.
* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.
* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.
* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.
* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.
Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.
На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:
- Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
- Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
- Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
- Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
- Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
- Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитыв��ют адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
- Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
- Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
- Добавление в код страниц тега «h1» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
- Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h1» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
- * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h1» для лучшего ранжирования.
- Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
- Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
- Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
- Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.
Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.
Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.
Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!
Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.
Благодарю за внимание!
P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.
- SiteAnalyzer — десктопный краулер для комплексного аудита сайта
- SiteAnalyzer SEO Tools — браузерное SEO-расширение для Chrome и Firefox (проверка основных параметров сайта, внешние ссылки, возраст, CMS, контент)
- RocketCrawler — веб-краулер для комплексного аудита сайта
- Яндекс Метрика — система статистики посещений сайта Яндекс
- Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер — панель вебмастера Яндекс и Google
- Яндекс.Справочник / Google Мой бизнес — справочники Яндекс и Google
- W3C Markup Validation Service — валидация HTML-кода
- GTMetrix / WebPageTest — анализ скорости загрузки сайта
Гайды
7 этапов базового анализа без привлечения сеошников
SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.
Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:
- С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
- Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
- Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.
В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.
1. Проверьте индексацию сайта
Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».
«Вебмастер» покажет общие проблемы сайта и даст рекомендации по исправлению
Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.
Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Система определит критические ошибки в индексировании и с безопасностью ресурса
Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.
2. Выявите технические ошибки
Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.
Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service.
Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.
Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.
Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.
Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».
Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.
Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.
Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.
Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.
3. Просмотрите структуру сайта
Структура влияет на:
Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.
Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.
Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.
Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.
Для анализа достаточно вставить адрес сайта и запустить сканирование. Результат отображается во вкладке Site Structure
При проверке важно изучить:
Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.
Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.
Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.
Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).
Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.
Через визуализацию данных удобно проверять уровень вложенности страниц и логику структуры
4. Оцените качество контента
Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.
Для удобства теги и заголовки можно проверить в отчете Screaming Frog, который получили при анализе структуры
В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует H1 или после H1 идет H3) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)
Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей.
Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.
5. Изучите ссылочный профиль
Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем.
В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».
Количество исходящих ссылок должно быть меньше входящих, иначе есть риск получить санкции от поисковых систем
С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.
6. Исследуйте поведенческие факторы
Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.
Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)
Количество визитов, процент отказов и глубина просмотра отражают удовлетворенность пользователей сайтом
Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.
В «Вебвизоре» можно просмотреть полный путь взаимодействия каждого пользователя с сайтом
Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.
Также отслеживание поведенческих факторов есть в Google Analytics — в обзорных отчетах из раздела «Поведение»
7. Анализируйте коммерческие факторы
Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.
Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:
Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.
Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.
Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции.
Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.
Пример проработки коммерческих факторов на сайте Kokoc.com: блоки на странице, которые помогут клиенту принять решение о покупке
Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.
- Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
- Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
- Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
- Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Ошибки HTML через Validation Service.
- Ошибки CSS через CSS Validation Service.
- Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
- Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
- Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
- Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
- Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
- Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
- Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
- ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
- Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
- Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, H1–H2, Content и Images.
- Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
- Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
- Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.
Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
- Подготовка к проведению аудита
- Ошибки, которые могут препятствовать индексации сайта
- Анализ текстовой оптимизации сайта
- Анализ внешних ссылок
- Анализ скорости загрузки сайта
- Итоговый чек-лист
- Автоматизированные сервисы по проведению аудита сайта
Если вы, по каким-либо причинам, хотите провести аудит сайта самостоятельно, то можете столкнуться со следующими проблемами:
- Огромное количество статей в поисковой выдаче, в которых варианты SEO-аудита различаются. Трудно разобраться, какой из них подходит больше всего в вашем случае или какой из них наиболее эффективен.
- Статьи написаны для сеошников, которые осваивают профессию и уже в курсе многих сложных терминов. Или для уже опытных специалистов, которые повышают квалификацию и ищут новые идеи для своей работы. Такие статьи трудно воспринимаются человеком, который далек от SEO.
В статье мы постараемся закрыть эти проблемы. Ниже будет базовая универсальная инструкция по проверке сайта на основные ошибки.
Естественно, полный технический аудит сайта включает в себя намного больше пунктов, однако в статье перечислены только основные, наиболее значимые моменты.
Также, сразу оговоримся, что в статье нет сложного и платного софта, который используют SEO-специалисты в работе. Проведение аудита по инструкции из нашей статьи бесплатно.
Чтобы провести аудит до конца, запаситесь терпением и одним-двумя вечерами. Такую проверку мы советуем проводить регулярно, хотя бы раз в полгода.
После проведения аудита все выявленные недочеты оформляйте в подробное ТЗ для программиста, которое затем можно разместить на любой площадке по поиску фрилансеров, например fl.ru или freelance.habr.com.
Подготовка к проведению аудита
Для начала, необходимо добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — инструменты, с помощью которых можно отслеживать состояние сайта и взаимодействовать с поисковыми системами.
С инструкцией по установке вы можете ознакомиться в видео-формате.
Также есть подробные статьи на эту тему:
- Установка Яндекс.Вебмастер https://vc.ru/seo/174827-polnoe-rukovodstvo-po-yandeks-vebmasteru — наиболее простой способ подтверждения прав — через html-файл
- Установка Google Search Console https://vc.ru/seo/220129-google-search-console-rukovodstvo-dlya-nachinayushchih-vebmasterov
Необходимо будет подготовить список наиболее важных для вашего бизнеса страниц, которые должны показываться в поисковой выдаче, они понадобятся нам в дальнейшем.
Хотите заказать аудит сайта?
Оставьте заявку и мы отправим КП
Ошибки, которые могут препятствовать индексации сайта
Под индексацией сайта мы подразумеваем его добавление в базу данных поисковых систем (Google или Яндекс). Если сайта в ней нет, он не попадет в выдачу, даже если все остальное будет проработано идеально. Поэтому исправлять такие ошибки нужно в первую очередь. Теперь к самим ошибкам.
Файл robots.txt
Здесь нужно понимать, что этот файл помогает увидеть поисковым системам, какие части сайта нужно сканировать, а какие нет. Посмотреть этот файл можно, дописав /robots.txt в адресной строке. Например, для сайта https://site.ru это будет выглядеть так: https://site.ru/robots.txt.
Нам нужно проверить, не закрыты ли для индексации основные страницы сайта.Для начала нужно собрать список этих страниц. Для этого переходим по ссылке, добавляем проверяемый сайт и жмем “Start”.
После сканирования, копируем содержимое таблицы на скриншоте ниже и вставляем в обычную Google таблицу:
Содержимое первого столбца – список наших страниц
Далее, воспользуемся инструментом https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/ .
Добавляем ссылку на сайт в соответствующее поле и копируем содержимое robots.txt, жмем “Проверить”:
Далее копируем полученный список страниц в поле “Разрешены ли URL?”:
Здесь советуем дополнительно добавить ссылки на наиболее приоритетные для вас страницы на сайте. Жмем на кнопку “Проверить”.
Если важная для вас страница помечена крестиком, фиксируем ее. Если таких страниц нет, значит все в порядке и переходим к следующему пункту.
Как видят сайт поисковые роботы
В данном пункте важно убедиться, что при сканировании сайта поисковой системой, ей отдается такой же контент, как и пользователям.
Отберите наиболее важные для вас страницы. Далее переходим в Google Search Console, в строку поиска добавляем адрес страницы, которую нужно проверить, запускаем проверку.
Нажимаем “Изучить просканированную страницу”
Нажимаем “Скриншот”, далее “Проверить страницу на сайте”, ждем окончания проверки
Если мы видим здесь полностью корректно отображенную мобильную версию сайта, в таком случае все в порядке, и мы переходим к следующему пункту. Если, например, вы видите обычный текст без стилей или другие недочеты, фиксируем этот момент. Аналогичным образом здесь стоит проверить все важные страницы на сайте.
Региональность сайта
Во-первых, если вы не добавили сайт на Google и Яндекс Карты, необходимо это сделать.
Далее заходим в Яндекс.Вебмастер, переходим в пункт “Представление сайта в поиске” > “Региональность”
Если в пункте “Вебмастер” у вас не указан регион сайта, кликаем на “шестеренку” и указываем его.
Файл sitemap.xml
Поисковые роботы, в том числе по указанным в файле sitemap.xml ссылкам, сканируют ваш сайт. Если этот файл некорректен или вовсе отсутствует, могут возникнуть трудности с индексацией сайта.
Если у вас нет ссылки на данный файл, найти его будет затруднительно, в таком случае проще создать новый. Но мы перечислим основные способы, как это можно сделать:
- Перейдите на главную страницу сайта и в поисковой строке к доменному имени добавьте /sitemap.xml, то есть должно получиться так: domen.ru/sitemap.xml. Если вы видите страницу с 404 ошибкой, переходим к следующему пункту.
- Переходим в файл robots.txt, ищем строку, которая начинается на “Sitemap:”. Если такая строка есть, копируем ссылку после двоеточия и переходим по ней.
Если вы не нашли карту сайта, то вот несколько сервисов по ее автоматической генерации:
- https://www.xml-sitemaps.com/
- https://xmlsitemapgenerator.org/
- https://www.web-site-map.com/
- https://www.mysitemapgenerator.com/ru/
Сгенерированную карту сайта нужно добавить в корневой раздел сайта.
Либо добавьте в ТЗ программисту пункт по созданию карты сайта и добавлению ее в корневой раздел сайта.
Полезная статья на тему “Как найти корневой раздел сайта”
После создания карты сайта нужно добавить ее:
- В Яндекс.Вебмастер. Переходим на вкладку “Индексирование” > “Файлы Sitemap” и добавляем ссылку на файл в соответствующую строку.
- В Google Search Console. Переходим на вкладку “Файлы Sitemap”, в соответствующую строку также добавляем ссылку на файл.
Теги noindex на страницах
С помощью тегов noindex можно полностью закрыть страницу либо отдельные фрагменты страницы от индексации поисковыми роботами.
В некоторых случаях эти теги могут использоваться некорректно, из-за чего поисковые системы не индексирует важный контент на страницах.
Чтобы проверить наличие таких тегов в коде, снова возвращаемся к списку приоритетных страниц. Откройте некоторые из них. Далее кликните правой кнопкой мыши по любому месту и нажмите “Просмотр кода страницы”. Откройте поиск по странице, в строку поиска добавьте “noindex”
Зафиксируйте все найденные теги на страницах в ТЗ. Здесь вам необходимо проконсультироваться с программистом, он должен подсказать вам, какой контент закрыт этим тегом. Если этот контент важен, теги необходимо снять.
В выдаче только одно зеркало сайта
Зеркалом сайта называют точную копию вашего основного сайта, доступную по другому адресу. Например, зеркалами могут считаться https://domen.ru и https://domen.com. Зеркала могут мешать вашему основному сайту ранжироваться, вытесняя его из поисковой выдачи по важным запросам.
Чтобы найти зеркала сайта, копируем любой текстовый участок на главной странице. Далее в поисковую строку и Яндекс, и Google вставляем этот текстовый фрагмент и добавляем “-site:domen.ru” (вместе “domen.ru” должен быть ваш домен)
Как мы можем видеть на скриншоте ниже, в Google у нашего сайта зеркал нет
Аналогичные действия проводим с Яндекс. Если вы нашли какие-либо зеркала, ставим в ТЗ программисту подклеить их к основному зеркалу сайта с помощью постраничного 301 редиректа.
Редиректы настроены
Часто возникают ситуации, когда одна и та же страница открываются по нескольким адресам:
- С http:// и https://
- С www и без www (https://domen.ru и https://www.domen.ru)
- Со / на конце URL и без него (https://domen.ru и https://domen.ru/)
Каждую такую страницу поисковые системы воспринимают как отдельную, то есть страницы https://domen.ru и https://domen.ru/ разные для поисковой системы. Они могут восприниматься как дубли, из-за чего могут наблюдаться проблемы с индексацией и ранжированием сайта.
Вбейте в поисковую строку все перечисленные вариации. Если при данной проверке не происходит переадресация на единственный вариант из перечсленных, ставьте ТЗ разработчику на постановку 301 редиректа на версию, которая лучше всего ранжируется на текущий момент.
Чтобы понять, какая версия ранжируется лучше, вбейте site:domen.ru. Посмотрите, какая версия отображается в выдаче. На эту версию нужно ставить редирект.
Внутренние ссылки
Откройте любую страницу сайта в режиме просмотра кода:
Вызовите поиск по странице и пропишите nofollow
Если кратко, nofollow — атрибут, который добавляют ссылкам, чтобы поисковый робот при сканировании страницы не переходил по ним, добавляется он таким образом rel=”nofollow”. В ссылке он встречается так: <a href=”ссылка” rel=”nofollow”>Посмотрите, какие ссылки у вас закрыты этим атрибутом на важных страницах. Обратите внимание на содержание href=”то, на что обращаем внимание”. Это адрес, ссылки. Есть ли в этом адресе страница, которая должна быть в поисковой выдаче? Если да — добавляйте в ТЗ страницы, на которых встречаются атрибуты nofollow. Также укажите, в какой именно строке находится nofollow, чтобы программист понимал, откуда нужно убрать атрибут.
Ошибки в Яндекс.Вебмастер
Заходим в Яндекс.Вебмастер на вкладку “Сводка”
Смотрим на вкладку “Диагностика. Проблемы сайта”
Если красным отмечены пункты с фатальными и критическими ошибками, добавляйте в ТЗ скриншоты с ними.
Адаптивная версия сайта
Одно из главных требований к современным сайтам — чтобы они одинаково хорошо смотрелись на экранах компьютеров, ноутбуков, планшетах и смартфонах.Чтобы проверить сайт на адаптивную версию, любом месте страницы сайта кликните правой кнопкой мыши и нажмите “Просмотреть код”. В появившейся панели нажмите на кнопку:
В данном режиме мы можем увидеть, как смотрится сайт на любых устройствах. Чтобы поменять устройство, нажмите на:
Просмотрите, как выглядит сайт на каждом устройстве. Если видите недочеты в верстке (интерактивные элементы перестают работать в мобильной версии, наезжают друг на друга или как-либо еще некорректно отображаются), добавляйте все это в ТЗ разработчикам.
Также проверьте, весь ли важный контент отображается в мобильной версии сайта, который есть на десктопе. Часто бывает такое, что в угоду дизайна на мобильной версии скрывают текст, такого быть не должно.
Корректность кода на сайте
Для данной проверки воспользуемся сервисом . Прогоняем через него наиболее важные страницы сайта. Внимание тут стоит уделить ошибкам, которые помечены как “Fatal error”. Скриншоты таких ошибок добавляем в ТЗ.
Анализ текстовой оптимизации сайта
Один из самых важных параметров, по которому поисковые системы ранжируют сайт. Без текста поисковые системы не смогут понять тематику, по каким запросам сайт должен показываться в выдаче.
Теги Title
Тег Title — наиболее важная текстовая зона при ранжировании страницы на сайте. Он оказывает влияние на степень соответствия страницы запросу пользователя, привлекательность и кликабельность сайта в поисковой выдаче. Он также может отображаться в поисковой выдаче.
И при наведении на вкладку в браузере:
Каким должен быть тег:
- Содержать самые популярные запросы, по которым должна показываться страница в выдаче. Популярные запросы вы можете посмотреть в сервисе https://wordstat.yandex.ru, не забудьте указать ваш регион.
- Не спамным, крайне не рекомендуем более двух раз употреблять в нем одно и то же слово
- Читабельным. Например, тег “Купить IPhone 12 128gb, купить IPhone 12 128gb в Москве, заказать айфон по низкой цене”, нечитабелен. А тег “Купить IPhone 12 128gb в Москве | Заказать айфон по низкой цене” уже воспринимается намного лучше.
- Содержащим топоним (город или регион, в котором предоставляются услуги)
- Теги Title у страниц не должны дублироваться между разными страницами
Для проверки тегов можете воспользоваться сервисом https://page-speed.ru/tests/metatags/. Далее, если у вас нет возможности самостоятельно заменить теги, в ТЗ для разработчика советуем добавить таблицу со столбцами “Ссылка на страницу”, “Title”. В нее также добавьте столбцы Description, H1, подробнее о них в следующих пунктах.
Теги Description
Данный тег, скорее всего, не влияет каким-либо образом на ранжирование, во всяком случае, мы не замечали такого в своей практике. Нет никаких исследований, подтверждающих влияние данного тега на ранжирование. Но тег Description важен по причине того, что может отображаться в поисковой выдаче:
Тег должен быть привлекателен для клика. Вот несколько советов, как сделать Description кликабельнее:
- Перечислите наиболее важные конкурентные преимущества. Нужно понимать, что преимущество “Быстрая доставка” или “Большой опыт” не несут в себе никакой информативности для пользователей. Лучшим вариантом будет: “Доставка до 3х дней”, “Работаем с 2008 года”
- Используйте emoji. Взять их можно отсюда https://emojipedia.org/emoji/. Для CMS Bitrix и WordPress просто скопируйте сам смайлик из левой колонки:
Для ModX из правой
- Используйте в Description основное ключевое слово с топонимом. Они подсвечиваются, делая сайт в выдаче еще привлекательнее
- Теги не должны полностью дублироваться на разных страницах. Однако, если у вас шаблонный Description, в котором меняется только название услуги или товара — это нормально, недопустимо только полное дублирование.
Проверить текущие теги на сайте можно в сервисе https://page-speed.ru/tests/metatags/. Новые Description добавляйте в таблицу из предыдущего пункта.
Теги h1
Данный тег предназначен для основного заголовка страницы и оказывает влияние на ранжирование. Главные правила здесь:
- Он должен быть на каждой странице
- Должен кратко отражать содержимое страницы
- Должен содержать основное ключевое слово, при этом не дублируя тег title.
Проверить тег на страницах можно в сервисе https://sitechecker.pro/ru/h1-tag/. H1 добавляйте в таблицу из пункта о тегах Title.
Теги keywords
Раньше SEO-специалисты использовали этот тег, добавляя туда ключевые слова и запросы, по которым должна ранжироваться страница. Сейчас этот тег больше не влияет на ранжирование и может только снизить релевантность.
Прогоните список важных страниц через сервис https://page-speed.ru/tests/metatags/. Если на какой-либо из страниц теги заполнены — ставим задачу программисту в ТЗ просканировать весь сайт на данные теги и очистить их.
Тексты на сайте
Несколько тезисов по поводу текстов:
- Не должно быть так, что у ваших конкурентов в выдаче на страницах большие описания товаров или услуг, а у вас текста на странице нет. В таком случае шанс попасть в ТОП-10 у вас сильно ниже. Ориентируйтесь на среднее арифметическое количество символов в выдаче при написании текста. Оценить количество символов на можно в сервисе text.ru
- Тексты должны быть полезными для ваших пользователей. Если у вас услуги по организации корпоративных мероприятий, то на странице стоит указать: какие именно программы корпоративных мероприятий вы проводите, что входит в стоимость услуг, портфолио проведенных мероприятий, ответы на часто задаваемые вопросы и так далее.
- Текст не должен быть переспамлен ключевыми словами, должен выглядеть естественно. Каким не должен быть текст:
- Текст должен быть наполнен синонимами, различными вариациями основных ключевых слов, по которым продвигается страница на вашем сайте (LSI-фразы). Чтобы собрать такие слова, воспользуйтесь сервисом https://arsenkin.ru/tools/sp/. Задайте в нем основные ключевые слова, выберите регион и глубину проверки “ТОП-50”. Пример:
В пункте “Слова, задающие тематику (лемматизированные)” как раз то, что нам нужно. Эти слова нужно лаконично использовать в тексте в любой словоформе, достаточно один раз.
- Текст должен легко восприниматься пользователями. При написании текстов используйте нумерованные и маркированные списки, разбавляйте тексты фотографиями, иконками. Пример плохого текста:
Пример хорошего текста:
Анализ внешних ссылок
Внешние ссылки, их количество и качество — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Здесь будем работать с Google Search Console.
Ресурсы, которые на нас ссылаются
Переходим на вкладку “Ссылки”
В пункте “Сайты, ссылающиеся чаще всего” нажимаем на кнопку “Дополнительно”
Просмотрите, какие сайты ссылаются на вас. Не должно быть сайтов тематики 18+, зарубежных и сомнительных ресурсов. Если они есть, фиксируем такие сайты и снова переходим на вкладку “Ссылки”
Далее нажимаем “Экспортировать внешние ссылки”
В выгруженной таблице делаем поиск по зафиксированным ранее доменам и видим все проблемные страницы, с которых ведут ссылки. Фиксируем все такие страницы.
Далее переходим в инструмент от Google, позволяющий отклонить вредоносные ссылки на сайт — Disavow Tools. Все зафиксированные вредоносные ссылки добавляем в обычный .txt файл. Каждая ссылка с новой строки. Загружаем список в Google:
Проверка исходящих ссылок
К сожалению, для проверки этого параметра нет простых и бесплатных инструментов. Если у вас небольшой сайт, вам подойдет инструмент Screaming Frog, бесплатный функционал программы позволяет просканировать не более 500 страниц.
После установки добавляем ссылку на ваш сайт в соответствующее поле, нажимаем “Start”.
После окончания сканирования, переходим на вкладку ”External”
Перед нами список страниц, на которые ссылается проверяемый сайт. Просмотрите список, есть ли там сайты тематики 18+ или зарубежные спамные ресурсы. При клике на страницу из списка вы можете посмотреть, с какой страницы на вашем сайте стоит ссылка таким образом:
Фиксируем все подозрительные ссылки и добавляем в ТЗ разработчику, какие ссылки и с каких страниц необходимо удалить.
Анализ скорости загрузки сайта
Для проверки скорости загрузки используем инструмент Google PageSpeed Insights. Добавляем URL-адрес страницы сайта в соответствующее поле.Показатель “Largest Contentful Paint” не должен превышать 7 секунд. Если сервис показывает более 7 секунд, скроллим страницу страницу до пункта “Оптимизация”
Отмеченные красным цветом пункты разверните и добавьте скриншоты в ТЗ разработчику
Итоговый чек-лист
Индексация сайта:
- Файл robots.txt корректный
- Поисковые системы видят сайт так же, как пользователи
- Задана региональность сайта в Яндекс.Вебмастер
- Файл sitemap.xml присутствует и добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
- Нет неактуальных тегов noindex на сайте
- В выдаче только одно зеркало сайта
- Редиректы настроены корректно, страницы доступны только по одному адресу
- Важные внутренние ссылки не помечены атрибутом nofollow
- В Яндекс.Вебмастер нет критических или фатальных ошибок
- У сайта есть адаптивная версия, и она отображается корректно на всех экранах
- w3c validator не показывает критических ошибок на сайте
Текстовая оптимизация
- Теги Title прописаны, содержат основное ключевое слово. Слова не повторяются более двух раз
- Тег Description привлекателен для клика
- На всех страницах сайта есть тег h1, он содержит основное ключевое слово
- На сайте нет тегов keywords
Внешняя оптимизация
- Отсутствуют подозрительные сайты, которые ссылаются на нас
- Отсутствуют подозрительные сайты, на которые ссылаемся мы
Скорость загрузки
- Полная скорость загрузки не превышает 7 секунд
Автоматизированные сервисы по проведению аудита сайта
Также в работе вам могут помочь платные сервисы, которые автоматически проводят аудит сайта:
- https://pr-cy.ru/analysis/
- https://ru.megaindex.com
- https://saitreport.ru
- https://sitechecker.pro/ru/
Технический аудит – важный этап поисковой оптимизации. Низкая скорость загрузки страниц, код с критичными ошибками, наличие вредоносных программ – причины, которые могут мешать сайту выйти в топ выдачи. Где искать эти и другие ошибки, какие инструменты помогут вам провести аудит, расскажем в статье.
Инструменты для проведения аудита
Есть огромное количество платных
и бесплатных сервисов для проведения технического аудита сайта. Мы остановимся,
только на тех, которым доверяем и пользуемся сами.
Вебмастеры поисковых систем
- Яндекс.Вебмастер
- Google Search Console
Парсеры (платные)
- Netpeak Spider
- Screaming Frog
Проверка кодов ответа сервера
- Bertal
- MainSpy
Проверка валидности кода
- Validator W3 (проверка HTML)
- Jigsaw W3 (проверка CSS)
Проверка скорости загрузки сайта
- Google PageSpeed
- Pingdom Website Speed Test
Проверка адаптивности дизайна
- Google Mobile Friendly
Проверка на наличие вредоносных программ
- Dr. Web
- Virustotal
Что конкретно проверять?
Чем анализировать сайт, мы
выяснили. Теперь выясним, что именно нужно проверять.
1. Ответ сервера
Проверяя код ответа сервера нужно обратить внимание на следующие моменты:
- Все рабочие страницы на сайте должны иметь код ответа «200 ОК».
- При запросе любой несуществующей страницы должен отображается код «404».
- Следите за тем, чтобы на сайте не было длинной цепочки редиректов, более трех.
Сделать массовую проверку кодов ответа сервера можно сделать с помощью почти любого парсера. Мы пользуемся сервисами: MainSpy и Netpeak Spider.
Проверка кода ответа сервера с помощью сервиса MainSpy:
Массовая проверка кодов ответа сервера с помощью сервиса Netpeak Spider:
2. Страницы-дубли
Обязательно проверьте структуру сайта на наличие внутренних дублей.
Внутренние дубли появляются в следующих ситуациях:
- Страницы открываются как с www-префиксом, так и без него, со слешем после доменной зоны и без него, с указанием расширения .html и без
- Страницы генерируются при выборе пользователем фильтров, сортировке товаров, их сравнении
- Дубли автоматически создаются в CMS
- Для одного товара заданы несколько категорий, URL и т.п.
Ищите дубли с помощью ««Яндекс.Вебмастера». Откройте последовательно вкладки «Индексирование», «Страницы в поиске», «Исключенные страницы», установите значение статуса «Дубль» — система отсортирует дублируемые страницы.
Поиск дублей с помощью «Яндекс.Вебмастера»:
3. Скорость загрузки сайта
Быстрая загрузка сайта — фактор влияющий на ранжирование в поисковых системах. Сервис Google Page Speed показывает текущую скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее улучшению.
Рекомендуем выполнить как можно
больше рекомендаций по улучшению скорости загрузки всех типовых страниц,
обращая внимание как на десктопные компьютеры, так и на мобильные устройства.
Проверка скорости загрузки сайта с помощью сервиса Google Page Speed:
4. Robots.txt
В ходе технического аудита сайта обязательно проверьте, грамотно ли заполнен файл robots.txt, отвечает ли он требованиям поисковиков.
Базовые требования к robots.txt:
- Необходима разбивка на 3 базовых блока, в зависимости от user-agent: * (все роботы), Yandex (роботы «Яндекса»), Googlebot (основной поисковый робот Google).
- В каждом из блоков необходимо предусмотреть дублирование директив закрытия от обхода — Disallow: системных и технических директорий.
- В каждом из блоков указать путь к актуальной карте сайта в формате XML — директива Sitemap.
- Рекомендуем по умолчанию закрыть от индексации во всех блоках user-agent такие разделы, как: корзина, личный кабинет, страницы пагинации, панель администратора и т.д.
- В файле robots.txt следует оставить ссылку на XML-карту сайта.
5. Карта сайта
Чтобы поисковые системы быстро индексировали изменения на сайте, на нем должна быть создана автообновляемая XML-карта, она же Sitemap. Для проверки корректности файла Sitemap «Яндекс» и Google предлагают такие инструменты:
- в «Яндекс.Вебмастере» – функция «Анализ файлов Sitemap» во вкладке «Инструменты».
Добавление и проверка карты сайта в «Яндекс.Вебмастере»:
- в Search Console – инструмент «Файлы Sitemap», во вкладке «Сканирование».
Добавление и проверка карты сайта в Google Search Console:
Также рекомендуется создать HTML-карту сайта со списком всех приоритетных страниц для продвижения. Ссылку на эту карту можно поместить, например, в футер.
6. Микроразметка
Микроразметка нужна для того, чтобы сайт структурировано и максимально развернуто отражался в поисковой выдаче.
Проверка корректности микроразметки через Google Structured Data:
Рекомендуется внедрение следующих базовых схем разметки структурированных данных.
По стандарту schema.org:
- http://schema.org/Organization
- http://schema.org/breadcrumb
Также рекомендуется к внедрению разметка OpenGraph, для оптимизации представления страниц сайта во внешних источниках (sharing, отправка ссылок в мессенджерах и т.д.)
7. Протокол безопасности
HTTPS гарантирует конфиденциальность и безопасность данных, передаваемых через Интернет: данные шифруются, поэтому защищены от атак и их повреждения. На сегодняшний день использование HTTPS протокола является одним из ранжирующих факторов в Google.
Наличие безопасного протокола HTTPS:
8. Наличие вредоносных программ
Наличие на сайте вредоносных программ является негативным сигналом для поисковых систем. Рекомендуем регулярно проверять сайт на наличие разного рода вирусов.
Проверка сайта на безопасность через сервис Dr. WEb:
9. Код сайта
Код сайта важно избавить от ошибок, которые могут мешать эффективному продвижению. Не всегда получается исправить абсолютно все ошибки, но лучше выполнить максимум рекомендаций, которые подготовят вам сервисы-валидаторы.
Ошибки в HTML-коде мы проверяем с помощью сервиса Validator W3 (https://validator.w3.org/), а ошибки в CSS с помощью Jigsaw W3 (http://jigsaw.w3.org/css-validator/).
10. Страницы 404-ошибки
Страницы 404-ошибки должна быть интуитивно понятной для пользователя и содержать такие элементы, как логотип, меню сайта, ссылки на основные разделы и т д.
Пример страницы с 404 ошибкой с сайта molinos.ru:
11. Адаптивный дизайн
Объем мобильного трафика с каждым месяцем становится все больше, в поисковой выдаче с мобильных устройств предпочтение отдается сайтам с мобильной версией. Поэтому важно следить за тем, чтобы ваш сайт корректно отображался на всех устройствах. Для проверки адаптивности мы используем инструмент – Google Mobile Friendly Test.
Проверка адаптивности дизайна через сервис Google Mobile Friendly:
Вывод
Мы рассмотрели наиболее важные
моменты, на которые стоит обратить внимание во время технического аудита.
Рекомендуем проводить полную проверку сайта хотя бы раз в месяц. Своевременное
исправление ошибок положительно отразиться на позициях в поисковой выдаче.
Если у вас нет возможности сделать технический аудит самостоятельно, напишите нам, мы проведем полную проверку сайта, исправим ошибки или подготовим ТЗ для вашей техподдержки.
SEO-аудит — комплексный анализ показателей сайта, влияющих на индексацию ресурса, его позиции в поисковой выдаче и трафик. Другими словами, аудит показывает, насколько проект адаптирован под продвижение.
Аудит не помешает на любом этапе развития проекта:
- доработка ресурса;
- подготовка к раскрутке;
- во время SEO-продвижения.
Цель аудита — обнаружить слабые стороны сайта и успешно их устранить. После анализа станут известны все проблемы и способы их устранения.
Что включает комплексный аудит сайта
Полный аудит состоит из:
- Технического аудита — обнаружение ошибок в коде, анализ работы хостинга и отображения сайта на разных устройствах и браузерах, скорость загрузки ресурса и так далее.
- SEO-аудита — анализ ключевых слов и фраз, их вхождение на страницах. Кроме того анализируется семантическое ядро и входящие ссылки.
- Аудита «юзабилити» — оценка удобства сайта для посетителей. Выявляются недостатки в структуре ресурса, интерфейсе и внешнем виде.
- Аудита по маркетингу — оценка эффективности рекламной кампании, рационального использования бюджета. При этом анализируются партнерские ссылки и материалы, а также их эффективность.
По завершению всех мероприятий сайт должен хорошо индексироваться поисковыми системами, быстро загружаться, быть удобным для пользователей и занимать более высокие позиции в выдаче.
Технический или программный аудит
Из названия понятно, что специалистом изучается техническое состояние сайта, куда входят следующие виды работ:
- оценка CMS (движка сайта);
- анализ плагинов (некоторые из них могут быть не нужны или замедлять работу ресурса);
- изучение кода, его валидности и чистоты (избавление от ненужных js-скриптов и стилей);
- скорость загрузки веб-страниц (не должна быть больше 3-х секунд);
- склейка основного зеркала (настройка 301 редиректа);
- установка или проверка работоспособности защищенного протокола HTTPS;
- анализ отображения сайта на разных устройствах;
- проверка индексации сайта и его доступность для поисковых систем (проверка файла robots.txt);
- установка счетчиков аналитики;
- выявление битых ссылок;
- проверка и настройка ЧПУ (удобные урл-адреса для пользователей);
- наличие 404 ошибки (с этой страницы должна быть ссылка на главную);
- диагностика графических элементов (баннеров, фото, видео, карточек);
- настройка микроразметки для лучшего понимания сайта поисковыми роботами.
Поисковый аудит или SEO-оценка сайта
Когда все технические недочеты исправлены, можно приступать к анализу страниц сайта на соответствие правилам SEO-продвижения. Поисковый аудит подразумевает выполнение следующих работ:
- анализ исходящих/входящих ссылок;
- устранение дублей контента;
- анализ правильного заполнения мета-тегов Title и Description;
- оценка правильной иерархии заголовков (h1- h6);
- увеличение/снижение плотности ключевых слов на страницах;
- анализ внутренней перелинковки;
- проверка семантического ядра;
- отслеживание трафика, сбор позиций и работа с поведенческими факторами;
- оптимизация изображений (заполнение тега alt).
Аудит Usability
Основная задача — определить насколько сайт удобный для пользователей. В идеале, если посетитель интуитивно понимает, как ему передвигаться внутри ресурса, чтобы достичь своей цели. Аудит «юзабилити» включает:
- общее впечатление от внешнего вида сайта;
- удобство функционала и навигации;
- оценка удобности пользования со стороны пользователя;
- наличие обратной связи;
- медийность контента и его соответствие тематике страниц;
- уровень доверия (актуально для онлайн-магазинов с дорогостоящими товарами).
Работа над всеми показателями и исправление недочетов помогут увеличить уровень конверсии, улучшить поведенческие факторы и позиции в поисковой выдаче. Аудит «юзабилити» выполняется в двух вариантах: SEO-специалистами и рядовыми пользователями.
Маркетинговый аудит
К аудиту по маркетингу прибегают для разработки долгосрочной стратегии продвижения ресурса, повышения его конкурентоспособности и дохода. Чтобы достигнуть поставленной задачи, осуществляются следующие мероприятия:
- сбор информации о целевой аудитории;
- анализ конкурентоспособности предложений;
- выявление ошибок и слабых сторон на основе анализа конкурентов;
- оценка качества трафика;
- вычисление самых перспективных страниц на сайте;
- оценка и оптимизация затрат на продвижение.
Анализ этих показателей позволяет подготовить статистику, на основе которой выстраивается эффективная маркетинговая стратегия.
Чек-лист по аудиту сайта
При анализе любого веб-проекта, нужно уделять особое внимание SEO-оптимизации и «юзабилити». На их основе и будет построен наш экспресс аудит. Среди многочисленных инструментов выбран сервис Pr-cy.ru
Технические аспекты или SEO-оптимизация
1.Наличие протокола SSL.
Для коммерческих ресурсов наличие защищенного протокола является обязательным. Вебмастера заметили, что сайты с протоколом https ранжируются выше. К тому же, это положительно сказывается на уровне доверия пользователей.
2. Количество страниц в индексе Google и «Яндекс».
Чем больше проиндексированных страниц, тем большее количество запросов участвует в поиске. Существенной разницы между проиндексированными страницами в «Яндекс» и Google быть не должно. Допустимым отклонением считается 30-40%.
3. Входящие/исходящие ссылки.
Ссылки играют важную роль в продвижении сайтов. Чем больше линков на ваш ресурс, тем лучше для его развития (при учете того, что в качестве «доноров» выступают трастовые сайты).
4. Скорость загрузки ресурса.
Для детального анализа воспользуйтесь сервисом от «Гугл». При этом вы получите не только показатель скорости загрузки, но и рекомендации по улучшению этого показателя.
5. Возраст домена.
Поисковые системы обращают внимание на возраст домена. Если он был зарегистрирован недавно, то может находиться в «песочнице» поисковых систем.
«Песочница» — фильтр для молодых сайтов, при котором их не выпускают на высокие позиции по причине низкого уровня доверия со стороны поисковых систем.
6. Содержимое файла robots.txt.
Открыть файл можно по адресу: ваш-домен/robots.txt. Проанализируйте его содержимое, особое внимание, уделив следующим данным:
- открыт ли файл для индексации поисковыми роботами;
- скрыты ли технические папки, нежелательные для участия в поиске;
- прописаны ли директивы Sitemap.xml и Host.
7. Наличие sitemap.xml.
Карта сайта в формате xml должна открываться по следующему адресу: ваш-домен/sitemap.xml. Папки, закрытые от поисковых роботов в файле robots.txt, не должны входить в sitemap.
8. Главное зеркало.
Сайт должен открываться только по одному адресу, иначе поисковый робот будет индексировать две версии с www и без www. Точно такая же ситуация с протоколами http и https. Нужно правильно настроить 301 редирект.
9. Мета-теги.
Мета-теги отыгрывают важную роль для SEO-продвижения сайта. Если не уделить им внимание, ваш ресурс вряд ли займет высокие позиции. Обратите внимание на такие моменты:
- наличие заголовка H1 только раз на страницу;
- H1 и title должны иметь разное содержимое;
- правильная иерархия заголовков (h2-h6);
- ключевые слова должны быть как можно ближе к началу title (идеально, если это первые 60 символов);
- description тоже нужно заполнить не абы как, показать выгоду для пользователей, ведь он влияет на кликабельность в поисковой выдаче.
Экспресс анализ «юзабилити»
1. Главная страница.
От ее внешнего вида во многом зависит первое впечатление пользователя. При анализе стоит учитывать следующие показатели:
- дескриптор;
- название разделов должно отвечать их содержимому;
- утилиты должны находиться над меню;
- поиск по сайту;
- высокое качество фото, подталкивающие к покупке.
2. Карточка товара.
Хорошо, если карточка товара будет включать:
- возможность сортировки цен (новинки, стоимость от дешевых к дорогим и так далее);
- стоимость;
- форма заказа;
- поиск;
- увеличенные фото.
3. Контактные данные.
Страница «Контакты» тоже имеет огромное значение, поэтому должна быть заполнена максимально подробно:
- физический адрес;
- наличие контактных телефонов;
- информация о юр.лице;
- почта (в идеале на своем домене);
- обратная связь;
- реквизиты компании;
- карта проезда;
- контакты представительств (если есть).
4. Информационный раздел («Новости», «Блог», «Интересно», «Полезно» и т.п.).
При наличии такого раздела, нужно учитывать следующее:
- регулярное обновление материалов (хотя бы 1 раз в неделю);
- сортировка материалов по рубрикам (для удобства поиска информации);
- наличие авторства в статьях (повышает доверие к материалу, особенно, если автор известный);
- наличие кнопок для шаринга в соц.сетях или подписки на рассылку;
- перелинковка по тексту и с помощью «Похожие материалы»;
- побуждение к действию (подписка, заказ, покупка, комментарий) после прочтения материала.
Выводы
Для качественной работы сайта и высоких позиций в поисковой выдаче «Яндекс» и Google без комплексного аудита не обойтись. Он может быть выполнен на любом из этапов и неоднократно, ведь нет предела совершенству. Проанализируйте всю информацию, полученную во время аудита, и доработайте свой проект.
А как давно вы делали аудит сайта, и какие моменты учитываете в анализе? Поделитесь опытом в комментариях.