Аудиоверсия этой статьи
Запустить
ювелирный бизнес стоит после анализа целевой аудитории и
конкурентов. Важно сформировать УТП и разработать собственный бренд, поскольку
в данном бизнесе это имеет большое значение. В статье рассказываем о нюансах ювелирного
бизнеса
Содержание
Особенности ювелирного бизнеса
Исследование и анализ рынка
Регистрация бизнеса
Где покупают драгметаллы
Нужно ли иметь ювелирное образование
Как создать коллекцию ювелирных изделий с нуля
Реклама и маркетинг
Особенности ювелирного
бизнеса
Прежде чем решить открыть ювелирный
магазин и запустить производство, важно понять, что считается ювелирным
изделием. Часто мастера, изготавливающие украшения за несколько сотен рублей
на дому, занимаются именно бижутерией. А это имеет большое значение для
развития бизнеса.
Ювелирными считаются изделия из
драгметаллов и их сплавов, на которых есть проба не ниже минимального значения.
Значения проб устанавливает правительство России. К ювелирным относят также
изделия со вставками из драгоценных камней, иных материалов.
Ювелирным будет кольцо с недрагоценным фианитом, но из золота 585-й пробы. Кулон
из нержавеющей стали или стекла с алмазом будет также проходить как ювелирное
изделие.
Ювелирный бизнес часто запускают после
того, как начали и какое-то время изготавливали бижутерию. Последнее выгоднее,
поскольку вложения в фурнитуру и камни минимальные. Когда у мастера появляются
постоянные клиенты, он нередко начинает предлагать им или делать на заказ
украшения из драгоценных металлов и камней.
Исследование и анализ рынка
Прежде чем запускать собственный ювелирный
бренд, стоит провести глубокий анализ рынка.
Предприниматель должен изучить целевую
аудиторию, ее характеристики:
-
возраст и
пол, -
социальное
положение, -
уровень
доходов, -
интересы и
ценности.
После формирования портрета потенциального
покупателя можно понять, в каком направлении двигаться и какую стоимость на
изделия устанавливать. Анализ аудитории также позволит определить миссию и
философию бренда.
Важно изучить конкурентов:
-
ассортимент
их товаров, -
ценовую
категорию, -
методы
продвижения, -
УТП.
Конкурентный анализ поможет разработать
преимущества и собственное предложение и таким образом отстроиться от других
участников рынка.
Регистрация бизнеса
Бизнес в ювелирной сфере обычно оформляют как
ИП или ООО, поскольку заводы не продают драгоценные металлы самозанятым.
ИП
открыть проще, и данная форма требует меньше отчетности. Но она не подходит,
если бизнес запускают несколько соучредителей.
ООО
— более сложная в регистрации и ведении дел форма собственности, но она
подходит для партнерского бизнеса и развития сети.
Для данного бизнеса в качестве основного
указывают код ОКВЭД 32.12 «Производство ювелирных и аналогичных изделий».
Дополнительные коды выбираются, исходя из специфики деятельности.
У владельцев ювелирного бизнеса нет возможности выбрать специальный режим налогообложения, поскольку с 1 января 2023 года в силу вступил закон, который отменил УСН и ПСН для ювелирных компаний.
Тем, кто собирается открывать и развивать свое
дело в этой сфере, необходимо тщательно рассчитывать расходы, анализировать
источники доходов и планировать выпуски новых коллекций.
Где покупают драгметаллы
Надежнее приобретать драгоценные металлы,
например серебро, у авторизованных заводов. У них с государством заключен
договор на поставки. Актуальную стоимость можно отслеживать на сайте
Центробанка, так как она меняется.
Учетные цены на золото на сайте Центробанка.
Предпринимателю для продажи изделий из серебра
и других драгоценных металлов нужно встать на учет в Федеральной пробирной
палате.
Пробирная палата следит за оборотом ювелирных изделий и ставит
на готовые украшения пробу и именник.
Проба отражает, сколько драгметалла есть в сплаве. Серебро и золото мягкие,
поэтому для придания им твердости используют лигатуру: примеси меди, других
металлов. Но их количество может быть разным, и это влияет на пробу.
Именник
— шифр, состоящий из пяти букв. Он позволяет
определить, кто и когда создал украшение, какая госинспекция ставила пробу.
Именник выдают ювелирам, чтобы отслеживать оборот драгметаллов.
Маркировку украшений с пробой и именником
выполняют в Пробирной палате. У каждого ювелира есть зафиксированные дни, когда
он может прийти и поставить клейма на свои изделия.
Нужно ли иметь ювелирное
образование
Чтобы создавать ювелирные коллекции,
необязательно иметь образование ювелира. Важно уметь грамотно донести до
команды специалистов, что хочется получить в результате.
Владельцы небольших предприятий часто
относятся к своему делу как к творческому процессу:
-
самостоятельно
продумывают изделие, -
рисуют
эскизы, -
оставляют к
ним подробные комментарии.
Можно отдавать многие процессы на аутсорс. К примеру, нанять 3d-модельера,
который будет переводить рисунки в электронный вид, чтобы затем ювелир
воспроизводил их в серебре или золоте.
Часто люди загораются ювелирным бизнесом, что
идут получать ювелирное образование. Это позволяет понимать технологию,
глубже осознавать процесс изготовления украшений из серебра или золота.
Профессиональные знания помогают говорить с командой на одном языке. К
примеру, предприниматель
с ювелирным образованием сможет понять, почему конкретное крепление невозможно
сделать с технической точки зрения.
Для получения ювелирного образования можно
окончить специализированный колледж или вуз, ходить на интенсивы, обращаться за
уроками к профессиональным ювелирам. Например, в Русской академии ремесел
проводятся короткие курсы — можно освоить ювелирное литье за два месяца.
Как создать коллекцию ювелирных
изделий с нуля
Владельцам небольших предприятий нужно
понимать, что если хочется самостоятельно создавать изделия, то о
масштабировании собственного ювелирного бизнеса придется на время забыть.
Обычно при создании коллекции начинают с
набросков будущих изделий. Эскизы можно отрисовывать на бумаге, затем
передавать специалисту, который создаст трехмерную модель.
Получается, что даже для маленького бренда нужно несколько подрядчиков:
3d-модельер, литейщик и ювелир. Последний крепит камни, делает финальную
обработку украшений, например полирует их.
У любой коллекции есть пилотный выпуск — все
изделия создаются в единственном экземпляре перед запуском тиража. Такой выпуск
нужен, чтобы:
-
проверить,
насколько верны расчеты на разных этапах; -
оценить,
каким будет итоговое изделие.
Коллекции можно разрабатывать специально к праздникам. Источник: mie.ru.
Для формирования стоимости изделий владелец
бизнеса должен тщательно изучить целевую аудиторию и понять, сколько
потенциальные клиенты готовы заплатить за каждое украшение. Цена складывается
из себестоимости и спроса.
Себестоимость включает все материалы, труд, оплату аренды, инвестиции. На
себестоимость нужно сделать наценку, которая позволит не только получить
прибыль, но и оплатить услуги различных партнеров.
Часто ювелирные изделия продают в партнерских магазинах, которые берут
значительную комиссию от стоимости вещи. Наценка должна покрывать эту плату.
Спрос влияет на конечную стоимость товара. Если бренд популярен и новые
коллекции быстро раскупают, то цену можно постепенно увеличивать.
Хорошо, когда в коллекции есть базовые
недорогие вещи, а также имиджевые, нацеленные на уникального потребителя,
который готов больше заплатить за эксклюзивное изделие. Это помогает
формировать имидж бренда и постепенно развивать ювелирный бизнес.
Брендинг
Покупка ювелирного изделия не совершается просто
так. Люди ориентируются на качество, внешний вид украшений и выпустивший их
бренд. У небольшого ювелирного бренда должна быть понятная миссия,
сформулированные ценности, которые транслируются на всех этапах коммуникации.
Идеи
ювелирного бренда можно раскрывать не только в изделиях, но и в
фирменных фотосессиях, и даже в переписке по поводу размеров украшений, заказа,
доставки.
Предпринимателю полезно пройти клиентский путь
и понять, что помимо товара получает человек, когда покупает ювелирное
изделие. Это могут быть особенные ощущения, чувство причастности к важным
ценностям, эстетическое удовольствие при взгляде на украшение и его упаковку.
Компании стоит тщательно подойти к фотосъемке
коллекций, поскольку в ювелирном бизнесе визуальная составляющая имеет большое
значение.
Когда ювелирный бизнес начинает расти,
для съемок, которые проводят в студиях, стараются приглашать фотографа,
стилиста, визажиста, моделей.
На старте, когда финансирование ограничено,
подойдет и предметная съемка. Ее доступно провести самостоятельно. Понадобится
световое оборудование, чтобы можно было фотографировать украшения крупным
планом.
Реклама и маркетинг
Развитие ювелирного бизнеса возможно
только при грамотном маркетинговом плане и использовании выверенных методов
продвижения.
Продавать ювелирные изделия можно с
помощью:
-
сайта,
-
социальных
сетей, -
выставок и
ярмарок, -
офлайн-магазина.
Рассмотрим эти каналы подробнее.
Собственный сайт
Для создания первого сайта можно
воспользоваться недорогим конструктором. Они часто предоставляют возможность
подключения социальных сетей и онлайн-кассы. Главное, чтобы получился
интернет-магазин с каталогом, в котором пользователи смогут выбирать товарные
позиции, отправлять их в корзину и оформлять доставку.
На сайте нужна простая структура и легкий
способ оформить заказ. Например, пользователи не любят проходить долгую
процедуру регистрации, вносить дополнительные сведения. Это может отталкивать,
и потенциальные клиенты будут уходить на сайты других брендов. Среди возможных
решений — функция «Покупка за один клик».
Аккаунты в соцсетях
Пользователи проводят в социальных сетях много
времени и реже заходят на сайты. Владельцам небольших брендов ювелирных
изделий можно самостоятельно вести соцсети: делиться экспертными материалами,
публиковать продающие и развлекательные посты.
Для увеличения продаж стоит собирать социальные доказательства: отзывы покупателей,
рекомендации инфлюенсеров.
Необходимо понимать, что поначалу придется
вложить много времени и сил в налаживание продаж, продвижение в социальных
сетях. Можно идти разными путями:
-
организовывать
конкурсы совместно с другими компаниями, -
сотрудничать
с блогерами, -
закупать
рекламу.
Но в результате удастся наработать собственную
аудиторию, что будет способствовать развитию ювелирного бизнеса.
Городские маркеты, ярмарки
Такие мероприятия идеально подходят для
начинающих в ювелирной
сфере. Через маркеты проходит много людей. А еще ярмарки хороши тем, что
можно посмотреть, как действуют конкуренты. Например, какие у них прайс-листы,
как они себя позиционируют.
Можно не просто продавать, но и смотреть, как люди реагируют на
украшения, на что обращают особенное внимание, а что их не цепляет. С обратной
связью от потенциальной аудитории проще оттачивать УТП, видеть зону роста.
Словом, участие в ярмарках позволяет не только
зарабатывать непосредственно на продажах украшений, но и проводить
маркетинговые исследования рынка.
Собственный ювелирный магазин
Когда бизнес уже развивается и есть постоянные
покупатели, можно задуматься, чтобы открыть ювелирный шоурум. Это сложнее и
затратнее, чем реализовывать продукцию через сайт или соцсети. Потребуется
платить аренду и нанимать персонал. Появляется больше рисков.
Владелец ювелирного бизнеса может сотрудничать
с крупными магазинами. Но в данном случае нужно грамотно оценить свои
возможности: доступно ли небольшому ювелирному бренду регулярно пополнять ассортимент
так часто, как этого требует магазин.
Чтобы заниматься ювелирным делом, необходимо
не только разработать надежный финансовый план и придерживаться его, но и
создавать коллекции изделий, которые будут отражать ценности бренда и его
аудитории. Важно работать и над сервисом, следить, чтобы его уровень оставался
неизменно высоким.
Автор:
Ольга Лаврикова, пишет на темы для предпринимателей
Рассмотрите идею покупки готового бизнеса
Город Москва
Прибыль
1 500 000 ₽ / мес.
Окупаемость
9 мес.
Город Оренбург
Прибыль
По запросу
Окупаемость
По запросу
Город Самара
Прибыль
80 000 ₽ / мес.
Окупаемость
15 мес.
Город Новосибирск
Прибыль
По запросу
Окупаемость
По запросу
Город Новосибирск
Прибыль
699 417 ₽ / мес.
Окупаемость
36 мес.
Город Москва
Прибыль
2 000 000 ₽ / мес.
Окупаемость
10 мес.
Город Санкт-Петербург
Прибыль
1 650 000 ₽ / мес.
Окупаемость
34 мес.
Город Омск
Прибыль
По запросу
Окупаемость
По запросу
Город Новосибирск
Прибыль
200 000 ₽ / мес.
Окупаемость
20 мес.
Город Тольятти
Прибыль
120 000 ₽ / мес.
Окупаемость
15 мес.
Анализ рынка и конкурентов
Средняя стоимость запуска мастерской на российском рынке составляет 1,2–2,5 млн рублей. Это включает аренду помещения, закупку оборудования и материалов. В 2024 году спрос на ювелирные изделия вырос на 8% по сравнению с прошлым годом, что создаёт потенциал для выхода на рынок. Число конкурентов с аналогичным направлением в среднем составляет от 10 до 25 на один регион. Основная целевая аудитория: женщины 25–55 лет (70%), мужчины (30%), с уровнем дохода выше среднего.
Финансовые прогнозы
Первоначальные инвестиции — 2 млн рублей. Из них:
- Аренда помещения: 50 тыс. рублей в месяц.
- Закупка оборудования: 800 тыс. рублей.
- Закупка материалов (драгоценных металлов и камней): 500 тыс. рублей.
- Заработная плата персоналу: 300 тыс. рублей.
Окупаемость — 24 месяца при средней ежемесячной выручке 350 тыс. рублей.
Целевая аудитория и маркетинг
Основная аудитория — покупатели, желающие изготавливать украшения на заказ, ремонты, гравировки. Маркетинг через соцсети, рекламу в интернете и офлайн-каналы. Ожидаемые затраты на продвижение: 50 тыс. рублей в месяц.
Необходимые финансовые средства и источники финансирования
Для старта потребуется 2–3 млн рублей. Источники: банковский кредит (40%), собственные средства (30%), инвесторы (30%). Процентная ставка кредитов на бизнес в среднем составляет 14% годовых.
Регистрация и лицензии
Для работы с драгоценными металлами требуется регистрация предприятия. Постановка на учет в Пробирной палате обязательна. Получение именника занимает 30 дней.
Сотрудники и рабочий процесс
Штат: ювелир, дизайнер, мастер по ремонту, администратор. Заработная плата ювелира — от 60 тыс. рублей в месяц.
Запуск бизнеса и привлечение клиентов
Анонсировать запуск через соцсети и рекламу. Для первых клиентов можно предложить скидки до 15%.
Маркетинговая стратегия
Лучшие каналы: контекстная реклама, таргетинг в соцсетях. Стоимость привлечения одного клиента: 1000–1500 рублей.
Для ювелирной мастерской важно правильно выбрать помещение. Рекомендуемая площадь — от 30 до 50 кв. м. Стоимость аренды зависит от региона и составляет 1000–2000 рублей за квадратный метр. Находиться мастерская должна в проходных местах или рядом с торговыми центрами. Если помещение находится на территории завода, потребуется дополнительная постановка на учет по производственным нормам.
В помещении выделяются зоны: рабочая (для ювелиров и обработки металлов), демонстрационная (витрины для изделий и образцов) и административная. Для хранения драгоценных металлов обязательны сейфы с классом защиты не ниже III по ГОСТ Р 50862.
Оборудование и инструменты
Основные закупки:
- Плавильная печь — от 100 тыс. рублей.
- Лазерный гравёр — от 250 тыс. рублей.
- Полировочные станки — от 80 тыс. рублей.
- Микроскоп для работы с камнями — 50 тыс. рублей.
- Набор инструментов (щипцы, надфили, молотки) — 30 тыс. рублей.
Общий бюджет на оборудование — 800 тыс. рублей.
Закупка материалов
Первоначальный запас драгоценных металлов:
- Золото — 200 грамм (стоимость 1 грамма — 5700 рублей, итого 1,14 млн рублей).
- Серебро — 500 грамм (стоимость 1 грамма — 70 рублей, итого 35 тыс. рублей).
- Драгоценные камни — 300 тыс. рублей.
Общая стоимость материалов — 1,475 млн рублей.
Процесс работы с драгоценными металлами и учет
Работать с драгоценными металлами можно только после постановки на учет в Пробирной палате. Учет в пробирной службе включает регистрацию всех операций с металлами и камнями. Также потребуется ведение учета в соответствии с требованиями Федерального закона № 41-ФЗ.
Персонал и заработные платы
Минимальный состав команды:
- Ювелир (2 человека) — зарплата 60 тыс. рублей.
- Гравировщик — зарплата 55 тыс. рублей.
- Администратор — 45 тыс. рублей.
- Охранник (по договору) — 30 тыс. рублей.
Фонд оплаты труда: 250–300 тыс. рублей в месяц.
Рекламные каналы и продвижение
Эффективные методы продвижения:
- Контекстная реклама в поисковиках — 20–30 тыс. рублей в месяц.
- Таргетинг в соцсетях — 15 тыс. рублей.
- Реклама в местных СМИ и журналах — 10 тыс. рублей.
Планируемый бюджет на рекламу — 50 тыс. рублей.
Для работы с драгоценными металлами требуется регистрация ИП или ООО. Регистрация ИП занимает 3–5 рабочих дней, стоимость — 800 рублей госпошлина. Регистрация предприятия в форме ООО — 4000 рублей, срок — до 7 рабочих дней.
Необходима постановка на учет в Пробирной палате. Пакет документов:
- Свидетельство о регистрации предприятия.
- Заявление на постановку на учет.
- Копия устава (для ООО).
- Договор аренды помещения.
- Сведения о планируемых операциях с драгоценными металлами.
Срок регистрации в Пробирной палате — до 30 рабочих дней. Стоимость — от 3000 рублей.
Получение лицензий и аккредитация
Лицензия на работу с драгоценными металлами обязательна. Выдаётся Федеральной пробирной палатой. Срок рассмотрения заявки — 30 дней. Лицензия действительна 5 лет. Стоимость лицензии — 7500 рублей.
Получение именника (клейма) необходимо для клеймения изделий. Регистрация именника занимает 10–15 дней. Плата за оформление — 5000 рублей.
Организация бизнес-процессов
Рабочие процессы включают:
- Изготовление украшений на заказ. Средний чек — 20–25 тыс. рублей.
- Ремонт ювелирных изделий. Средняя стоимость услуги — 1500–3000 рублей.
- Гравировка. Цена — 500–2000 рублей за изделие.
Среднее количество заказов в месяц — 70–100. Доход от работ — 350–500 тыс. рублей.
Контроль и отчётность
Обязателен учёт всех операций с драгоценными металлами. Проводится в пробирной палате раз в квартал. Отчётность включает:
- Движение материалов и изделий.
- Реализацию и списание драгоценных металлов.
- Остатки на складе.
Срок хранения документации — 5 лет. За отсутствие учёта предусмотрены штрафы до 500 тыс. рублей.
Оптимизация расходов и корректировка стратегии
Ежемесячный контроль рентабельности помогает оценивать эффективность бизнеса. При падении доходов более чем на 10% корректируются маркетинговые кампании и закупки.
Полный бюджет открытия ювелирной мастерской включает:
1. Первоначальные затраты:
- Регистрация ИП или ООО — 800–4000 рублей.
- Постановка на учет в Пробирной палате — 3000 рублей.
- Лицензия на работу с драгоценными металлами — 7500 рублей.
- Именник (клеймо) — 5000 рублей.
- Аренда помещения за 1 месяц — 50 000 рублей.
- Оборудование — 800 000 рублей.
- Материалы (драгоценные металлы, камни) — 1,475 млн рублей.
- Реклама и продвижение — 50 000 рублей.
- Мебель и витрины — 100 000 рублей.
- Охранные системы — 80 000 рублей.
Итого стартовые расходы: 2,6 млн рублей.
2. Ежемесячные затраты:
- Аренда — 50 000 рублей.
- Зарплата сотрудникам — 300 000 рублей.
- Реклама — 50 000 рублей.
- Коммунальные услуги — 10 000 рублей.
- Обслуживание оборудования — 10 000 рублей.
Итого ежемесячные расходы: 420 000 рублей.
Прогноз прибыли и окупаемости
Средняя стоимость изделий:
- Кольца и серьги — 15 000–30 000 рублей.
- Браслеты и цепочки — 20 000–50 000 рублей.
- Индивидуальные заказы — 25 000–70 000 рублей.
Средний чек — 20 000 рублей.
Ожидаемое количество заказов в месяц — 70–100.
Ожидаемая выручка — 1,4–2 млн рублей.
Маржа — 50–60%.
Чистая прибыль после вычета затрат — 300–400 тыс. рублей в месяц.
Срок окупаемости — 7–10 месяцев.
Рекомендуемая форма налогообложения — упрощённая (УСН 6%).
Пример налога: при доходе 1,5 млн рублей налог составит 90 000 рублей.
Дополнительно уплачиваются страховые взносы за сотрудников — 30,2% от зарплаты.
Контроль и корректировка стратегии
Проводится анализ доходов и расходов раз в месяц. Основные показатели:
- Выручка и количество заказов.
- Средний чек.
- Процент повторных клиентов.
При снижении показателей корректируется рекламная стратегия и предлагаются акции.
Ювелирная мастерская нуждается в стабильных поставках драгоценных металлов и камней. Основные категории материалов:
1. Драгоценные металлы:
- Золото — 200–300 грамм. Средняя цена за грамм — 5700 рублей.
- Серебро — 500–700 грамм. Средняя цена за грамм — 70 рублей.
- Платина — 50–100 грамм. Средняя цена за грамм — 2800 рублей.
Общая стоимость материалов: 1,6–1,8 млн рублей.
2. Драгоценные камни:
- Бриллианты (0,1–0,5 карата) — от 5000 рублей за карат.
- Сапфиры, рубины, изумруды — 3000–8000 рублей за карат.
Общий бюджет на камни: 300–500 тыс. рублей.
3. Инструменты и оборудование:
- Лазерный сварочный аппарат — 400 тыс. рублей.
- Гравировочные станки — 250 тыс. рублей.
- Плавильные печи — 100–150 тыс. рублей.
- Полировочные и шлифовальные инструменты — 80–100 тыс. рублей.
- Вакуумная литьевая установка — 300 тыс. рублей.
Общая стоимость инструментов: 1,2–1,3 млн рублей.
Финансовые резервы и страхование
Рекомендуется создать резервный фонд — 10–15% от стартового бюджета (300–400 тыс. рублей). Страхование оборудования и материалов — от 30 тыс. рублей в год.
Программа лояльности и удержание клиентов
Для увеличения числа постоянных клиентов применяются:
- Бонусные карты — скидки 5–10% на повторные покупки.
- Программы накопительных скидок — за каждые 10 тыс. рублей покупки скидка увеличивается на 1%.
- Бесплатная чистка и полировка украшений при покупке изделий на сумму от 50 тыс. рублей.
Рекламные инструменты и продвижение
Онлайн-продвижение включает:
- Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ) — 20–25 тыс. рублей в месяц.
- Социальные сети (Instagram, ВКонтакте) — 15–20 тыс. рублей.
- Продвижение в мессенджерах — 10 тыс. рублей.
Офлайн-реклама:
- Размещение баннеров и вывесок — 15 тыс. рублей.
- Листовки и буклеты — 10 тыс. рублей.
Контроль эффективности маркетинга
Оценка рекламных кампаний проводится раз в месяц. Показатели:
- Стоимость привлечения клиента — 1000–1500 рублей.
- Конверсия заявок в продажи — 15–20%.
1. Учёт операций с драгоценными металлами
Ювелирная мастерская обязана вести детальный учет в соответствии с законодательством. Учет включает:
- Приход и расход материалов.
- Остатки на складе драгоценных металлов и камней.
- Принятые в работу и выполненные заказы.
Примеры данных для отчёта:
- Золото: остаток — 150 грамм, израсходовано — 50 грамм.
- Серебро: остаток — 400 грамм, израсходовано — 100 грамм.
- Камни: сапфиры — 10 каратов, израсходовано — 3 карата.
Отчёты предоставляются в Пробирную палату раз в квартал. Штраф за нарушение правил — до 500 тыс. рублей.
2. Финансовая отчётность и налоги
Рекомендуется использовать систему УСН 6% (доходы). Пример расчётов:
- Ежемесячная выручка — 1,5 млн рублей.
- Налог — 90 тыс. рублей.
Обязательные платежи включают страховые взносы:
- Пенсионный фонд — 22% от зарплаты.
- Соцстрах — 2,9%.
- Медстрах — 5,1%.
3. Производственные показатели
Ключевые метрики:
- Количество заказов — 70–100 в месяц.
- Средний чек — 20 000 рублей.
- Маржа — 50–60%.
- Конверсия — 15–20%.
4. Корректировка стратегии на основе отчётности
Если выручка снизилась более чем на 10%, анализируются причины:
- Низкая конверсия рекламы.
- Высокие расходы на материалы.
- Недостаточная загрузка мастерской.
Решения:
- Перераспределение бюджета рекламы.
- Введение акций и скидок.
- Расширение ассортимента услуг.
План оптимизации расходов
- Снижение арендной платы через переезд в менее дорогие районы.
- Поиск поставщиков с более выгодными ценами на драгоценные металлы и камни.
- Оптимизация зарплат сотрудников, переход на сдельную оплату.
Перейти в раздел объявлений:
Производство — Ювелирные мастерские
Итак, если вы решили сновать свой официальный ювелирный бизнес – от мастерской до собственной сети, то вам в основе своей потребуются следующие документы. В государственной инспекции пробирного надзора любого из федеральных округов РФ, вам будет предоставлен выбор регистрации вашей лицензии за их счет или самому, за свой.
Как показывает практика 95% всех, кто делал все сам, – с 1 раза никогда не сдавал все документы в ГИПН правильно. Поэтому есть компании, которые помогают с оформлением этих самых документов.
Первый этап
1. Вам должно быть не менее 18 лет, вы должны иметь паспорт и ИНН, который выдается любому гражданину РФ начинающему трудовую деятельность (Если нет, то сделайте в налоговом органе по месту жительства — обязательно!).
2. Прежде чем ехать в ГИПН, нужно создать юридическое лицо ИП или ООО. Идете в налоговую инспекцию по вашему району вашего города — заполняете кучку бумажек, и сдаете их, регистрируют вас бесплатно в течение 5 рабочих дней.
3. Важно! Регистрируя ИП вы должны будете указать род вашей будущей деятельности. Так называемые ОКВЭДЫ – коды в налоговых органах. Они нужны налоговой и главное для ГИПН, кто не знает их потом мучается по 5 раз переделывая их внося изменения. Есть совет – добавить сразу максимальное количество ОКВЭДОв чтобы не мучиться потом. Все что связано с ювелиркой, геммологией и смежными областями.
4. Список необходимых вам ОКВЭДов
— 52.73 – ОСНОВНОЙ – ремонт часов и ювелирных изделий, данный оквэд – основной по требованию ГИПН
Потом идут все остальные дополнительные ОКВЭДЫ — в любом порядке. На некоторые услуги в будущем могут потребоваться дополнительные лицензии в ГИПН, но имея оквэды в вашем ип – уже будет намного проще получить их.
— 36.22.4 – Обработка драгоценных, кроме алмаза, полудрагоценных и синтетических камней.
— 36.22.5 – Производство ювелирных изделий
— 36.61 – Производство ювелирных изделий из недрагоценных материалов
— 37.10.22 – Обработка отходов и лома драгоценных металлов
— 52.48.22 – Розничная торговля ювелирными изделиями
— 52.48.3 – Специализированная розничная торговля непродовольственными товарами, не включенными в другие группировки
— 36.22 – Производство ювелирных изделий и технических изделий из драгоценных металлов и камней
— 51.47.34 — Оптовая торговля ювелирными изделиями
— 36.21 – Чеканка монет и медалей
— 51.47.37 – Оптовая торговля прочими потребительскими товарами
— 36.2 – Производство ювелирных изделий и изделий из драгоценных материалов и камней, монет.
— 51.52.23 – Оптовая торговля золотом и другими драгметаллами (скупка)
— 51.56.3 – Оптовая торговля драгоценными камнями
— 74.1. – Деятельность в области права. Понадобится для геммологии
— 74.11, 74.13, 74.14 и 74.84, 72.60 – данные оквэды и для геммологической экспертизы и для оценочной деятельности.
5. Вам нужно будет получить информационное письмо и свидетельство из Статрегистра Росстата. Где находится данный орган лучше спросить в налоговой вашего города.
6. Далее вам нужно открыть свой счет в банке со всеми документами.
7. Вам нужна банковская ячейка и договор на обслуживание (в год около 250 руб).
8. Договор аренды или субаренды помещения под ваше дело или договор аренды торгового места – если торговля, но здесь рекомендации про мастерскую. Про магазины в отдельной теме будет.
9. План помещения (копию) можно взять у хозяина помещения. Если свое – еще проще, главное в плане все грамотно и правильно оформить, чтобы все соответствовало нормам.
10. Договор с любым охранным ЧОП. Важно: попросите при составлении договора – чтобы включили пункт – сопровождение ценного груза до банковской ячейки.
11. Далее нужно приобрести сейф. Чем больше и тяжелее, тем лучше. Чтобы не унесли.
12. Свой именник. На выбор – либо заказать в ГИПН, либо по мастерским у граверов. Цена именника около 2000 рублей. Каждый год надо делать заново по требованиям ГИПН.
13. Если вы хотите заниматься скупкой, ломбардом или геммологической экспертизой – то на каждую из этих позиции нужно иметь свидетельство или обученного человека. Свидетельство по скупке ломбарду и для геммологии, для занятий данной деятельностью – можно получить при любой ГИПН, есть курсы по 2 недели – от 6 до 15 тысяч руб.
14. Росфинмониторинг. Обязательно нужно пройти обучение и получить сертификат от лицензированной компании.
Второй этап – ГИПН:
Нужно будет заполнить ряд бумаг для ГИПН, можно приехать к ним и взять у них, однако лучше скачать в интернете и заполнить их дома, лучше несколько вариантов, если вы не до конца уверены что верно все заполняете.
Нужно вам заполнить:
- Карту постановки на специальный учет в ГИПН
- Заявление на постановку вас на специальный учет в ГИПН
- Опись предъявляемых в ГИПН документов для постановки на учет (перечислить количество документов).
Что должно быть:
- Заявление в 1 экземпляре — 1 лист
- Карта, заполненная вами 3 листа — 1 экземпляр
- И все прочие документы, что упоминались в 1 этапе – оригиналы и копии нотариально заверенные.
ВНИМАНИЕ! – Все документы: договор об аренде, договор с ЧОП, карта постановки на специальный учет и прочее – все должно быть прошито белыми нитками и пронумеровано.
СОВЕТ: Собираясь в ГИПН и делая все манипуляции с документами впервые – советую не полениться, в сделать сканы и копии всех документов и скинуть их в электронном виде на флешку и по возможности взять с собой ноутбук, чтобы на месте сразу все исправить!
Документы готовятся в течение 7 рабочих дней — потом надо приехать и забрать, либо если слишком далеко живете от ГИПН – то можно договориться, чтобы прислали Вам почтой ваши документы.
Данная статья актуальна для УФО!
Полезные ссылки:
https://www.germiona.com/probir.html
https://www.lawmix.ru/doc/222
https://probpalata.gov.ru/
20 сентября 2021 г. 14:39
Продажи
7642
Пошаговая инструкция по открытию ювелирного магазина, производства, мастерской, скупки, ремонта и иного вида ювелирного бизнеса.
Многие начинающие предприниматели обращаются к нам за консультациями по вопросам открытия собственного ювелирного бренда, магазина, мастерской, скупки, ремонта или иного вида ювелирного бизнеса.
В последние годы мы можем отметить наличие стойкой тенденции к появлению в ювелирном бизнесе начинающих специалистов, прекрасно разбирающихся в вопросах дизайна и изготовления ювелирных изделий, их продажи и ремонта, которые работают как через традиционные ювелирные магазины или островки в торговых центрах, разнообразные ювелирные выставки, так и через интернет, в т.ч. через социальные сети (Instagram, Facebook, «ВКонтакте» и т.д.) или специальные торговые площадки (например, Wildberries).
Появление все более доступных и разнообразных способов продажи ювелирных изделий открывает для начинающих предпринимателей широкие возможности для предпринимательской самореализации, развития собственного ювелирного бизнеса или бренда.
Однако в нашей практике мы нередко встречаем ситуацию, когда начинающий предприниматель продумал дизайн украшений, нашел для них изготовителей, площадку для продажи ювелирных изделий, составил бизнес-план и т.п., однако в вопросах правового регулирования своей деятельности он так и не разобрался. Между тем ювелирам нужно обязательно сосредоточиться на правовых вопросах организации бизнеса, т.к. ювелирные изделия – это особый товар, продажа и оборот которого контролируются государством.
Ювелирам важно знать, что их деятельность регулируются следующими основными законами:
– Федеральным законом от 26.03.1998 №41-ФЗ «О драгоценных металлах и драгоценных камнях»;
– Федеральным законом от 07.08.2001 №115-ФЗ «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма».
В развитие указанных законов в нашей стране было принято огромное количество разнообразных подзаконных нормативных актов.
Ввиду многочисленности запросов начинающих ювелиров на предмет того, какие первые и основные шаги им надо предпринять для легальности осуществления ювелирного бизнеса, мы решили привести основные обязательные этапы при организации собственного бренда:
1. Зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя или зарегистрировать юридическое лицо. При этом для регистрации ювелиру необходимо указать коды ОКВЭД, которыми он фактически будет заниматься.
2. Найти нежилое помещение, в котором будет осуществляться деятельность с ювелирными изделиями. Даже если ювелир планирует продавать изделия только через интернет, наличие нежилого помещения обязательно. Работать в домашних условиях с ювелирными изделиями запрещено.
3. Встать на специальный учет в Федеральную пробирную палату в течение 30 календарных дней после даты государственной регистрации индивидуального предпринимателя, юрлица или после внесения в учредительные документы уже существующего юрлица или ИП изменений, связанных с добавлением ювелирных ОКВЭД.
Для регистрации в Пробирной палате подается карта постановки на специальный учет и заявление. В карте постановки на специальный учет необходимо в обязательном порядке указать адрес нежилого помещения, в противном случае Пробирная палата откажет в регистрации. Со второй половины 2021 года регистрация в Пробирной палате будет возможна через государственную интегрированную информационную систему в сфере контроля за оборотом драгоценных металлов, драгоценных камней и изделий из них (ГИИС ДМДК).
Ювелир может начать осуществлять свою деятельности только после получения уведомления о постановке на специальный учет в Пробирную палату.
Для работы с ювелирными изделиями из драгоценных металлов и драгоценных камней ювелиру необходимо будет также зарегистрироваться на сайте ГИИС ДМДК: https://dmdk.ru/.
В Telegram функционирует канал профессионального сообщества, обсуждающего вопросы функционирования ГИИС ДМДК и подключения к ней. Адрес этого канала, где ювелиры смогут получить ответы на все свои вопросы: https://t.me/giis_dmdk.
4. К моменту регистрации в Пробирной палате разработать инструкцию по учету и хранению драгоценных металлов, камней, ювелирных изделий из них – важнейший практический документ каждой организации и предпринимателя ювелирного сектора, наличие и содержание которого впоследствии проверяются Федеральной пробирной палатой или прокуратурой. При подготовке этого документа необходимо пользоваться Приказом Минфина России от 09.12.2016 №231н «Об утверждении Инструкции о порядке учета и хранения драгоценных металлов, драгоценных камней, продукции из них и ведения отчетности при их производстве, использовании и обращении». Этот же нормативный документ в целом является по сути настольной книгой каждого ювелира, в которой прописаны требования к учету, хранению и отчетности по драгметаллам, камням и ювелирным изделиям.
5. Днем постановки на учет в Пробирной палате назначить приказом руководителя или предпринимателя специальное должностное лицо, ответственное за противодействие легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма (ПОД/ФТ). До назначения на указанную должность сотрудник обязан пройти онлайн или очно специальное обучение – целевой инструктаж по финмониторингу в специализированном учебном центре, например в учебном центре МУКПЦФМ (г. Москва).
Кроме того, если ювелирный бизнес осуществляется в форме юридического лица, указанный сотрудник должен иметь высшее экономическое или юридическое образование или опыт работы в сфере ПОД/ФТ не менее двух лет. Для ювелиров, зарегистрированных в форме ИП, требования к наличию у специального должностного лица высшего экономического или юридического образования или опыта работы в сфере ПОД/ФТ не предъявляются.
6. К моменту постановки на учет в Пробирной палате разработать правила внутреннего контроля по ПОД/ФТ – важнейший документ представителей ювелирного бизнеса, который описывает порядки и процедуры, связанные с исполнением так называемого «антиотмывочного» законодательства: проверку и идентификацию клиентов, обучение сотрудников, сдачу отчетности в Росфинмониторинг, хранение документов и информации и многое другое.
Утвердить правила внутреннего контроля рекомендуется приказом руководителя или ИП днем постановки на учет в Пробирную палату. Позже этот документ необходимо будет загрузить в личный кабинет на сайте Росфинмониторинга.
7. К моменту постановки на учет в Пробирной палате получить усиленную электронную цифровую подпись (понадобится для сдачи отчетности в Росфинмониторинг, а также для работы с ГИИС ДМДК).
8. После получения документов о постановке на учет в Пробирной палате зарегистрировать личный кабинет на сайте Росфинмониторинга (https://portal.fedsfm.ru/), который понадобится для сдачи отчетности в это ведомство, получения от него различной информации.
При регистрации личного кабинета на сайте Росфинмониторинга нужно в обязательном порядке указать свой учетный номер в Пробирной палате.
В Telegram функционирует канал профессионального сообщества, обсуждающего вопросы работы с Росфинмониторингом. Адрес этого канала, где ювелиры смогут получить ответы на все свои вопросы, связанные с Росфинмониторингом: https://t.me/pavelsmyslov.
Кроме того, в зависимости от специфики деятельности ювелирного бизнеса могут потребоваться и иные организационные шаги. Так, например, производитель ювелирных изделий будет обязан зарегистрировать в Федеральной пробирной палате именник, проставляемый на ювелирных изделиях; организации и предприниматели, осуществляющие скупку или переработку драгоценных металлов, – получить соответствующую лицензию и т.д.
Таким образом, начинающему бизнесмену ювелирной отрасли надлежит пройти тернистый организационный путь, причем в очень сжатые сроки.
Увы, но ювелиру недостаточно будет только разово исполнить требования закона: и в дальнейшей деятельности он столкнется с многочисленными требованиями по учету и хранению драгоценных металлов, камней, ювелирных изделий, сдачей разнообразной отчетности, исполнением законодательства в сфере ПОД/ФТ, клеймением ювелирных изделий, работой в ГИИС ДМДК и многое-многое другое. Исполнение сложного законодательства не приносит ювелиру доходов, это его расходная часть, причем порой существенная.
Однако без соблюдения обязательных требований деятельность ювелира окажется вне рамок закона, что может привести не только к многотысячным штрафам, но даже к уголовной ответственности. Тем не менее начинающему ювелиру не стоит унывать и бояться, ведь в таком же сложном правовом поле живут тысячи иных предпринимателей ювелирной отрасли, которые проходили через все эти обязательные требования, привыкли к ним и в настоящее время спокойно занимаются своим любимым ювелирным делом и продолжают развивать свой бизнес.
О том, как превратить любовь к прекрасному в успешный бизнес и какие финансовые риски подстерегают начинающих предпринимателей, в интервью Bfm74.ru рассказали основатель ювелирных студий в Челябинске и в Москве Александр Лихачев и генеральный директор федеральной сети «Фианит Ломбард» Станислав Боронин.
— Александр! Расскажите, как возникла идея необычного бизнеса?
— Можно сказать, что в ювелирный бизнес я попал по счастливому совпадению обстоятельств, когда был еще 13-летним подростком. Подрабатывал на стройке, хватался буквально за всё и под Новый год сильно травмировал руку. До сих пор помню, как пришел, забинтованный по локоть, в ювелирный салон в Магнитогорске, где работала моя тетя, чтобы поздравить ее с праздником. И, видимо, вид у меня был настолько жалостливый, что директор салона то ли в шутку, то ли всерьез предложил подработку. А я — парень простой: зацепился за сказанные слова и сразу после каникул пришел устраиваться. Там тоже на попятную не пошли: «Ну, раз пришел — пробуй. Посмотрим, что получится». Так и остался, а через год уже стал главным литейщиком. Правда, отрабатывать полную смену удавалось только по воскресеньям — в остальные дни были занятия в школе. После уроков бежал на работу, пропадал там до ночи.
— Сколько занял путь от подмастерья до владельца бизнеса?
— Девять лет. И еще три года потребовалось, чтобы собрать команду. А в первое время всё тянул в одиночку: занимался продвижением в соцсетях, вел переговоры с клиентами, сам работал за столом, да еще и бухгалтерию вел.
— Сколько вложений потребовалось, чтобы открыть свое дело?
— Порядка двух миллионов рублей. На тот момент мне казалось, что удалось скопить довольно приличный стартовый капитал, но оказалось, это просто капля в море (Улыбается — прим. ред.). Я всегда старался держать накопления не в бумажных деньгах, а в золоте, потому что, как показывает опыт, в ювелирном деле металла много не бывает. Как только кажется, что скопился достаточный запас, поступает заказ на тяжеловесное изделие, и все «излишки» мгновенно исчезают, а следующие заказы подвисают.
— Александр, расскажите, растет ли спрос на необычные, авторские украшения?
— Да, многие мечтают иметь украшения, которые отражали бы их индивидуальность, рассказывали что-то о них. Так, однажды в салон обратился молодой человек, чтобы заказать помолвочное кольцо. Ему было трудно сформулировать свое видение того, как должно выглядеть изделие — хотелось только, чтобы кольцо по-настоящему запало в душу его избранницы. Побеседовав, мы выяснили, что она любит путешествовать. Смоделировали несколько вариантов колец. И он остановился на необычном дизайне: горы, которые держат бриллиант. Получилось необычное украшение, фактурное. Кстати, предложение он сделал во время поездки на Филиппины, во время восхождения — конечно, его невеста не могла ответить: «Нет». (Улыбается — Прим. ред.).
— Станислав, действительно ли шкатулку с драгоценностями можно считать не только семейной реликвией, но и фамильным «золотым запасом», который выручит в трудные времена?
— Золото как финансовая подушка не теряет актуальности. Приведу простые цифры: в 1993 году стоимость унции золота на мировых биржах составляла 360 долларов, а на сегодняшний день — около двух тысяч. Кроме того, в сравнении с другими инструментами сбережений золото — наиболее ликвидный инструмент, в отличие от недвижимости или ценных бумаг. И если посмотреть, что происходит в современном мире, когда, казалось бы, стабильные финансовые инструменты вдруг перестают быть таковыми, то золото по-прежнему остается надежным, ликвидным, удобным для хранения и перевозки, и стоимость этого актива со временем только возрастает.
— Скажите, а если речь идет об эксклюзивных украшениях, которые изготавливаются по авторскому дизайну, с редкими камнями, — к их оценке же нельзя подходить с общим лекалом?
— Да, особенно если дело касается драгоценных камней. Оценку проводят дипломированные специалисты — геммологи, которые обладают необходимой квалификацией, чтобы оценить качество камня, его характеристики и предложить достойную цену.
— Александр, а правда ли, что молодое поколение предпочитает золотым украшениям бижутерию?
— Да, те, кто охотится за последними модными трендами, собирают коллекцию бижутерии под каждый случай, и уровень достатка здесь не так важен. Но есть и те, кому важно иметь дорогие, статусные украшения — изготовленные по авторскому эскизу или от ювелирных брендов с историей. А кто-то носит реплику или обычную бижутерию — и кайфует. Тут дело вкуса.
— Станислав, а по вашим наблюдениям, снижается ли доля золотых украшений в потоке залогов?
— Действительно, такая тенденция есть. И это, кстати, подтверждает не только статистика ломбардов, но и показатели продаж ювелирных розничных сетей. Предпочтения постепенно смещаются в пользу легковесных и более доступных по цене украшений. Веяния моды меняются, и золотые цепи в палец толщиной, которые носили все «серьезные ребята» в 90-х, сегодня уже не так популярны. Но в то же время всегда остаются ценители качественных, долговечных, красивых украшений. Кольцо с одиночным камнем чистой воды с хорошей каратностью — вечная классика, которая никогда не выйдет из моды.
— Александр, какой совет вы бы дали начинающим предпринимателям?
— Не отступать. В любых обстоятельствах мыслить позитивно, чтобы ни происходило. Я и сам открывал первый салон в 2020 году, и когда случилась пандемия коронавируса, первая мысль: «Ну все, капец, приплыли». Но когда все оказались заперты по домам, подскочила онлайн-торговля. Люди, скучая, бесконечно просматривали соцсети и витрины интернет-магазинов, и заказы посыпались один за другим. Так что я плюнул на все опасения и взялся за работу. Всегда в окружении найдутся люди, которые будут предрекать провал, разубеждать в успехе. Просто представьте, что может случиться самого плохого? Ну, прогорите, потеряете вложенные деньги. Значит, заработаете где-то еще. А если так и не решитесь рискнуть и попробовать, то никогда не приблизитесь к мечте. Так что не сдавайтесь — даже если что-то не получается.
— Согласен. В начале пути в любом бизнесе предпринимателей подстерегает множество проблем. Но те, кто по-настоящему горит своей идеей, следует за мечтой и занимается любимым делом, все эти сложности преодолевает. Лишь очень небольшая доля предпринимателей заходит в бизнес сразу с значительным капиталом и без финансовых сложностей двигается вперед. Предприниматели, которые открывают свое дело, — эксперты в своей сфере. Поэтому просто стоит держаться намеченного курса, не обращая внимания на советы разных доброхотов, которые судят со стороны. Без страха идти вперед, падать, подниматься и продолжать движение к цели.
