Основная черта современного SEO — комплексная работа над улучшением качества сайта. Попадание в топ выдачи любым путем больше не является самоцелью. Задача продвижения — привести и удержать клиента, поэтому крайне важно строить стратегию, внедрять и проверять гипотезы, постоянно анализировать результаты.
Общую схему продвижения можно представить в виде цикла: Анализ — Стратегия — Работа — Анализ — Доработки. Продвижение сайта включает в себя следующие этапы:
Создание и публикация контента
Техническая и внутренняя оптимизация
Подготовка: анализ конкурентов и разработка стратегии
Работа с поведением пользователей
Создание ссылочного профиля
Работа с коммерческими факторами
Какие-либо выводы можно делать только на основе реальной статистики за несколько месяцев.
Рассмотрим подробнее, что сегодня включает в себя каждый этап продвижения сайта.
Подготовка
Вот что входит в состав подготовительных работ:
Выбор стратегии. На основе данных первичного анализа строим стратегию: учитываем общий уровень конкурентов, исключаем их слабые места, предлагаем пользователю лучшие решения.
Конкурентный анализ. С помощью специальных сервисов нужно изучить сайты конкурентов в поисковой выдаче: узнать их запросы, ссылочную стратегию, поведение пользователей. Также стоит проанализировать нишу с точки зрения маркетинга, особенно важно изучить лидеров отрасли.
Кластеризация запросов. Разбиваем все ключевые слова по тематическим группам, затем закрепляем за конкретными страницами сайта.
Создание структуры сайта. Это костяк сайта. Наличие четкой структуры упрощает навигацию для роботов и пользователей. Логика структуры должна основываться на кластеризации запросов.
Проверка технического состояния сайта и внутренняя оптимизация
Техническое состояние — одна из базовых метрик оценки сайта поисковыми системами. Ресурс должен работать быстро и без ошибок.
Внутренняя оптимизация — это набор требований к сайту, выполнение которых существенно упрощает работу поисковых роботов.
Технические характеристики, на которые нужно обращать внимание:
Корректность кодов ответов серверов. Все страницы должны отдавать правильный код, который отражает их текущее состояние.
Безопасность. Позаботьтесь о защите сайта от вредоносного кода, вирусов и интернет-атак. Пораженные сайты ограничиваются в выдаче.
Скорость загрузки. Время загрузки не должно превышать 3−5 секунд. Обращайте внимание на чистоту и вес кода, оптимизируйте изображения. Оценить скорость работы сайта можно с помощью инструмента от Google — PageSpeed Insights.
Использование HTTPS. Протокол шифрования позволяет защитить данные, которые пользователи передают через сайт.
Кроссбраузерность. Убедитесь, что страницы корректно отображаются во всех браузерах.
Адаптивный дизайн. Сайт должен одинаково хорошо смотреться на всех экранах и устройствах. Мобильные версии в этом плане уже устарели.
Качественный хостинг. Важно, чтобы сайт работал стабильно и выдерживал нагрузки при большом потоке посетителей.
Юзабилити. Подумайте об удобстве пользователя. Сайт должен иметь простую и логичную навигацию — основные разделы должны быть доступны с главной страницы. Убедитесь, что сервисы интуитивно понятны, позаботьтесь, чтобы формы имели минимум полей и корректно работали.
Что включает в себя внутренняя оптимизация:
Генерирование ЧПУ-ссылок. Адреса (URL), которые составлены на языке понятном человеку, упрощают навигацию и улучшают вид страниц в выдаче.
Добавление хлебных крошек. Хлебные крошки отражают путь к странице согласно структуре — это упрощает навигацию и помогает роботам.
Регистрацию в вебмастерских поисковых систем. Позволяет мониторить состояние сайта и оперативно получать информацию.
Подпись тегов к картинкам. Каждая картинка должна быть помечена специальными тегами: title (заголовок) и alt (альтернативное описание). Это позволяет роботам понять содержимое изображения и повышает релевантность страницы.
Разработку метатегов. Метаописания страниц (title — заголовок; description — описание) помогают пользователям и поисковым роботам понять, какой контент размещен на странице.
Добавление sitemap.xml. Должна присутствовать карта сайта, благодаря ей роботы находят новые страницы и индексируют их.
Добавление robots.txt. Текстовый файл с набором инструкций для поисковых роботов позволяет скрывать от индексации технические разделы сайта и ненужные страницы.
Настройку корректных редиректов. С неглавного зеркала — на основной хост, со старых страниц — на новые.
Исключение дублей страниц. Движок сайта не должен генерировать дублирующие страницы с переменными сессиями и т. д.
Указание канонических ссылок. Rel Canonical — атрибут, который позволяет связать между собой несколько страниц, дублирующих контент друг друга. Например, это полезно для страниц пагинации. Страница, которая выделена таким атрибутом, будет считаться канонической и именно она попадет в выдачу.
Улучшение технической стороны сайта и внутренняя оптимизация должны быть в полном объеме выполнены еще на этапе разработки.
Контент
Контент — то, ради чего пользователь приходит на сайт, поэтому требования к его качеству постоянно растут. Базовый контент — это текст, он должен быть полезным и отвечать на вопросы пользователя. Необходимо дополнять его качественными иллюстрациями и видео.
Когда все запросы распределены по страницам, можно давать задание копирайтеру. Вместе с текстами копирайтер должен подготовить для вас метатеги. Метаописания должны включать в себя ключевые слова, но быть естественными и читаемыми. То же самое касается вхождений поисковых запросов в текст.
SEO-тексты больше не работают, им на смену пришел LSI-копирайтинг, где важнее качество текста, а не количество вхождений запросов. Помимо основных ключей, в тексте должны быть синонимы, словоформы и косвенные запросы. Посмотрите примеры хороших и плохих текстов от «Яндекс».
Визуальный контент
К визуальному контенту относятся изображения, фотографии, видео, инфографика, таблицы, графики. Любая визуализация повышает информативность текста и делает материал более доступным для восприятия. Однако, работая с визуальным контентом, важно соблюдать ряд правил.
Изображения должны дополнять текст, обогащать его и при этом не нарушать чьи-то авторские права. Идеальный вариант — собственные иллюстрации и фотографии. Например, деловой репортаж можно снять самостоятельно. Несложные видеоролики тоже можно снять и смонтировать самому.
Разнообразие контента влияет на поведение пользователей на странице — наличие видео и фотографий повышает вовлеченность. Люди охотнее читают и делятся материалами. В результате у сайта улучшаются поведенческие факторы и появляются естественные ссылки.
Поведение пользователей
Поведенческие факторы — это метрики поисковых систем, которые характеризуют поведение пользователя на сайте. Насколько его заинтересовал ваш материал, оказался ли полезным, ответил ли на вопрос. Оценка поисковых систем опирается на удовлетворенность посетителя — чем выше оценка, тем чаще ваш сайт будет транслироваться пользователям.
Поисковые системы оценивают:
Кликабельность в выдаче. Эта метрика называется CTR и показывает, как часто люди кликают на сниппет (описание) вашей страницы в выдаче.
Процент возвратов к выдаче. Как часто посетитель возвращается в поиск, чтобы найти что-то еще.
Показатель отказов. Процент людей, которые уходят с вашего сайта, не найдя ответа или не дождавшись загрузки. Уменьшение процента отказов повышает ваш рейтинг в глазах поисковых систем.
Время на сайте и глубину просмотров. Метрика, которая показывает, насколько пользователю интересен ваш сайт. Хорошими показателями считается время порядка 3-х минут и просмотр 3−4 страниц одним посетителем.
Долю прямых заходов. Это переходы с закладок и из адресной строки браузера. Они говорят о том, что ваш сайт ценят и заходят на него в поисках информации.
Поведение пользователей — один из самых влиятельных сигналов о качестве сайта, именно он отражает уровень качества всех проведенных ранее работ.
Из метатегов и текста формируются сниппеты, которые мотивируют переходить на сайт.
Грамотно подобранные и распределенные запросы гарантируют, что пользователь получит ответ на свой вопрос.
Качественный контент отвечает на вопросы пользователя, дает правдивую и полную информацию в структурированном виде. Это упрощает восприятие и увеличивает время, которое пользователь проводит на сайте.
Адаптивный дизайн, высокая скорость загрузки и корректная работа форм позволяют легко работать с сайтом на всех устройствах.
Продуманная навигация увеличивает глубину просмотра страниц. Полезны блоки с рекомендациями и перелинковка. Работа с юзабилити делает сайт удобным для пользователей.
Все перечисленное создает ресурсу положительную репутацию — люди начинают переходить на сайт напрямую или искать в выдаче именно его. Данный факт отмечают поисковые системы и также оценивают сайт выше. Это особенно важно из-за персонализации выдачи — у каждого пользователя формируется свой топ.
Качественные сайты получают преимущество перед конкурентами и в результате получают еще больше трафика. Ресурсы, которые нарушают правила или не соответствуют требованиям поисковых систем, понижаются или ограничиваются в выдаче. Вот перечень критериев, по которым сайт признается некачественным.
Ссылочные факторы
Значение ссылок заметно снизилось, однако они все еще важны. Ссылочный профиль может стать решающим, когда по другим характеристикам вы с конкурентами равны. Перечислим несколько современных способов получения ссылок:
Крауд-маркетинг. Размещение сообщений о бренде, товаре или услуге в местах присутствия целевой аудитории. Это могут быть тематические форумы, сайты-отзовики, сообщества и т.д. Завуалированная реклама, дополненная ссылкой, дает переходы на сайт и увеличивает количество естественных ссылок.
Вечные ссылки в статьях. Покупается не просто ссылка на сайт, а размещение готовой статьи. Таким образом вы получаете тематическое окружение и можете отследить качество размещения контента. В качестве доноров нужно выбирать только сайты с хорошей репутацией. Дополнительный плюс — переходы по ссылкам из статей, это увеличит количество источников трафика.
Аутрич. Размещение ссылок на основе договоренностей с блогерами, журналистами и администраторами сайтов. Можно разместить статью, баннер или ссылку в существующей статье. Главное — найти сайты вашей отрасли, сделать это можно вручную или с помощью сервиса ahrefs.com.
Общий тренд линкбилдинга — уход от покупки ссылок и бездумного наращивания ссылочной массы. Гонки бюджетов остались в прошлом. Сейчас подобная стратегия приводит лишь к наложению фильтров на сайт. Ссылки теперь не самоцель, они нужны для привлечения внимания пользователей к сайту и выступают дополнительным сигналом о популярности ресурса.
Коммерческие факторы
Косвенным критерием, который влияет на ранжирование, являются коммерческие факторы. По сути они работают на поведение пользователей, но в конкретной области — коммерческой. Цель этих улучшений — во-первых, не уступать конкурентам, во-вторых, побудить пользователя совершить заказ.
К коммерческим факторам относят полноту информации о компании, продукте или услуге:
Бесплатные номера телефонов и онлайн-консультанты
Наличие компании в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business
Адрес, телефон, адреса офисов, производства
Широкий ассортимент и описания товаров, их изображения или видео с ними
Примеры работ и отзывы о компании, сертификаты, лицензии
Информация о доставке, способах оплаты и гарантиях
Также на конверсию влияет грамотное прототипирование и дизайн сайта:
UX/UI дизайн — проектирование пользовательских интерфейсов, в которых удобство пользования так же важно, как внешний вид. UX-дизайн опирается на опыт, который пользователь получает от взаимодействия с вашим сайтом. UI — на то, как выглядит ваш интерфейс
Customer Journey Map — карта пути потребителя. Позволяет спрогнозировать, как пользователь доходит до стадии покупки товара.
Посмотрите примеры хорошего и плохого дизайна в интернет-магазинах.
Тренды
Интернет постоянно развивается и на подходе новые технологии, которые могут стать трендами ближайшего будущего. Чтобы не отстать в дальнейшем, рекомендуем обратить на них внимание уже сейчас.
Mobile-First Indexing в Google и мобильная выдача от «Яндекс». В российской поисковой системе для мобильных устройств формируется собственная выдача с отдельными правилами ранжирования. А в Google сначала индексируется мобильная версия сайта.
Голосовой поиск. Количество голосовых запросов растет, а значит контент необходимо будет оптимизировать и под них.
AMP от Google и турбо-страницы в «Яндексе». Это новый формат отображения контента, он в 10 раз легче и загружается в 15 раз быстрее. Поисковые системы создают облегченные версии ваших страниц и показывают их пользователям.
Также растет роль непоискового трафика. Чем больше разных источников трафика, тем лучше для SEO. Речь идет о соцсетях, email-рассылке, мессенджерах, контекстной рекламе и т.д.
Современное SEO — уже не просто оптимизация, это комплекс регулярных работ. Количество факторов ранжирования достигает 1 000. При этом фокус смещается в сторону стратегического маркетинга. Чтобы достичь высоких результатов, необходимо пользоваться полным набором инструментов.
Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно
У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели ��амостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.
В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?
Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.
Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.
От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.
Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:
- один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
- оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
- даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
- несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
- зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
- сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
- часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.
Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.
На сайте должен быть:
- установлен счетчик Яндекс Метрики;
- установлен счетчик Google Analytics;
- в системах аналитики настроены цели;
- настроен Яндекс Вебмастер;
- настроен Google Console.
- проверьте индексацию сайта в Google;
- проверьте индексацию сайта в Яндексе;
- в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
- в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
- среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
- в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.
- проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
- проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
- проверьте, как настроены канонические страницы;
- проверьте, как настроены страниц пагинации;
- на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
- на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
- не должно быть лишних редиректов;
- должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
- должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
- должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
- не должно быть ошибок сервера;
- не должно быть ошибок верстке сайта;
- на сайте должна быть внедрена микроразметка;
- на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
- скорость загрузки сайта должна быть высокая;
- сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
- на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
- сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
- сервер должен выдерживать нагрузку;
- проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
- на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
- документы не должны весить не больше 10 МБ.
- проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
- проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
- проверьте заполнение тега Keywords;
- проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
- распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
- проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
- на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
- на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
- на сайте не должно быть скрытого текста;
- проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
- проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
- у изображений должны быть атрибуты alt и title;
- на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.
- ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
- должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
- должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
- семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
- из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
- обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
- все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.
- опубликуйте на сайте информацию о компании;
- добавьте сведения о доставке и оплате;
- не забудьте про клиентскую поддержку;
- разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
- не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
- расскажите об акциях и скидках;
- также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
- помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
- возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
- разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
- опубликуйте лицензии и сертификаты;
- откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
- обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
- для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
- электронная почта должна быть на собственном домене.
- онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
- телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
- онлайн-консультант;
- форма обратной связи;
- опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).
Что должно быть в карточке товара:
- информация о цене и оплате;
- информация о наличии/статусе товара;
- информация о сроках и стоимости доставки товара;
- подробное текстовое описание товара;
- вопрос-ответ о товаре;
- технические характеристики товара;
- отзывы и оценки;
- фотографии;
- видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
- разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
- информация о бренде/производителе;
- возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.
- на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
- ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
- все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
- страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
- в анкор-листе должен отсутствовать спам;
- нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
- ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
- пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
- пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
- должны быть упоминания бренда в интернете;
- избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
- избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
- в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
- нет аффилированных сайтов;
- тексты не перенасыщены ключевыми словами;
- нет рекламы или ее немного.
- в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
- добавьте на сайт региональные страницы;
- добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
- добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
- используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
- откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
- привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.
- отказы;
- глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
- время, проведенное на сайте;
- CTR на поиске;
- возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
- шеринги в социальные сети.
Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:
- время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
- определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
- основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
- сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
- сниппеты должны быть привлекательны;
- страницы входа должны соответствовать запросу;
- шрифты должны легко читаться.
Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.
Для локального продвижения потребуется:
- «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
- включить геозапросы в Title и Description;
- добавить информацию на Яндекс.Карты;
- зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
- зарегистрировать сайт на 2GiS;
- зарегистрировать сайт на Google My Business;
- зарегистрировать сайт на Maps.me;
- зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
- сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
- сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
- создать контент для сайта согласно локальным запросам
- указать адрес на страничках в соцсетях;
- учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.
Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.
- огромная аудитория;
- легко найти целевых пользователей;
- простота ведения;
- коммуникация с аудиторией;
- быстрый запуск.
- большая конкуренция;
- нужна постоянная активность и креативность;
- изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
- возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
- требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.
Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Facebook;
- Instagram;
- Llinkedin.com;
- Pinterest.ru;
- Twitter.com;
- Livejournal.com;
- YouTube;
- Zen.yandex.ru;
- Мой Мир;
- Viber, Telegram, WhatsApp.
После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:
- Название сообщества.
- Аватар, обложка, миниатюра.
- ID идентификатор URL.
- Меню или верхний пост.
- Вкладки (они же кнопки меню в FB).
- Блок «Описание», «Информация».
- Фотографии, товары.
- Видеозаписи.
- Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
- «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
- «Обсуждения» или «Заметки».
- Публикации посетителей, отзывы.
- Аудиозаписи (если они предусмотрены).
- Документы (если они предусмотрены).
Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.
Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.
- проверять комментарии;
- проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
- публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
- публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.
- составлять контент-план;
- составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
- анализировать статистику и подводить итоги;
- мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.
- вопросы, опросы;
- анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
- лонгриды (длинные экспертные статьи);
- личные мысли по теме (2-3 абзаца);
- графика, инфографика, визуализация цитат;
- видео, live-трансляции, интервью;
- подкасты, аудио-интервью;
- новости отрасли, экспертные мнения;
- цитаты лидеров мнений отрасли;
- обыгрывание трендов;
- тематический юмор;
- исторические справки и футуристика;
- и т.п.
- френдинг/инвайтинг;
- статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
- динамические веб-элементы (гостевой контент);
- работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
- хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
- интеграция с бизнес-процессами;
- вовлечение лидеров мнений;
- интеграция с offline;
- размещение на полиграфических носителях;
- максимизация активности;
- проведение конкурсов;
- привлечение партнеров;
- контент-маркетинг;
- синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
- таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
- рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
- реклама в приложениях.
Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.
С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:
- получать лиды;
- получать подписчиков в свои сообщества;
- увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
- добиваться больших охватов для публикаций;
- увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
- приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
- инициировать диалоги в мессенджере Facebook.
Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:
- Яндекс.Карты;
- Яндекс.Дзен;
- Яндекс.Кью;
- Яндекс.Район;
- Яндекс. Услуги;
- Яндекс.Бизнес;
- агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
- сайты-отзовики;
- сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
- информационные ресурсы;
- и др.
Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.
- дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
- привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
- качество трафика будет выше — он станет более целевым;
- увеличивает охват новой аудитории;
- растёт узнаваемость бренда;
- повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
- повышается вовлеченность;
- подчёркивается экспертность, растёт репутация;
- стимулирует рост продаж;
- стимулирует рост LTV;
- естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
- даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.
- производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
- невозможно получить молниеносный эффект.
Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.
- компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
- брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
- инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
- всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».
- для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
- если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
- если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
- локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.
- Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
- Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
- Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
- Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
- См. 20 идей, как придумать темы для статей.
- На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
- Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
- Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
- Сделайте тегированные страницы.
- Выложите примеры ваших работ, портфолио.
- Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
- Регулярно публикуйте контент.
- Весь контент правильно форматируйте.
- Используйте фотографии в контенте.
- Создавайте инфографику.
- В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
- Все тексты должны быть уникальными.
- Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
- Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.
- Статьи;
- Новости;
- Видео-отзывы клиентов;
- Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
- Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
- Обзоры и сравнение;
- Гайды;
- «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
- Истории заказчиков;
- Онлайн обучение;
- Интервью с экспертами вашей области;
- Создание ebook или white paper;
- Комментирование на сторонних ресурсах;
- Электронные письма;
- и др.
- социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
- email-рассылки;
- посты в тематических блогах;
- рассылка электронных писем по вашей тематике;
- профильные интернет-порталы.
Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.
Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…
Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.
- быстрые результаты;
- сравнительно простой запуск.
- при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
- требует постоянной оптимизации;
- есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.
Подготовительный этап
- Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
- Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
- Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
- Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
- Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
- Соберите семантическое ядро.
- Не забудьте отобрать минус-слова.
Настройка рекламной кампании
- Продумайте структуру рекламных кампаний.
- Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
- Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
- Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
- Добавьте быстрые ссылки.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
- Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
- Включите разметку ссылок для Метрики.
- При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
- Создайте объявления.
- Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
- Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
- Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.
Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.
Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.
По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:
9 ответов на пост
Сейчас я покажу вам способ SEO продвижения своими руками, который я использовал, чтобы раскрутить свой сайт до 5 000 уникальных посетителей в сутки всего за 9 месяцев. При чем, свой сайт я раскручивал с нуля, исключительно самостоятельно и бесплатно.
Этот метод я назвал «Ударной раскруткой сайта». Он во многом отличается от того, что обычно предлагают в качестве «рецепта SEO продвижения». Но главное, что это работает, и вы сможете это повторить.
В рамках данной статьи мы будем говорить о раскрутке сайта с помощью статей. То есть мы не будем покупать никаких ссылок. Исключительно белые безопасные методы – написали статью, оптимизировали, вывели её в ТОП, повторили эту схему 50 – 100 раз. Вот и все продвижение = )
И самый первый шаг – это подбор правильного ключевого запроса для вашей статьи.
Шаг #1 – Выбираем ключевые запросы «на миллион»
Надеюсь, вы уже в курсе, что на сайт нельзя писать статьи «просто так». Обязательно нужно заранее выбирать конкретный ключевой запрос, под который вы будете оптимизировать свою статью. Например, данная статья оптимизирована под запрос «seo продвижение своими руками». Поэтому я поставил это словосочетания в заголовок.
Без этого поисковые роботы просто не поймут, о чем ваша статья. Они хоть и очень умные, но все-таки роботы.
И наша с вами задача – выбрать ключевые запросы, которые:
- Имеют большое количество ежемесячных запросов (иначе вам придется написать 1000 статей, чтобы увидеть хоть какой-то трафик);
- Имеют низкую конкуренцию (иначе вам будет почти невозможно пробиться в ТОП);
- Имеют хорошую перспективу «карьерного роста» (об этом чуть ниже).
Сбор пула таких ключевых запросов называется составлением семантического ядра. И если вам кажется, что это сложно и долго – вам правильно кажется. Но лучше потратить пару недель на выбор 30 запросов сейчас, чем потратить пару лет на написание статей, и ничего в итоге не добиться.
Главный инструмент для подбора ключевых слов
Допустим, мы хотим написать статью о том, что вести свой блог – это очень здорово и круто. Нам в голову приходит такое название для статьи – «Зачем нужно вести свой блог». Казалось бы – тема наверняка будет интересна широкому кругу читателей.
Но для проверки мы сначала отправляемся в Яндекс.Вордстат. Это бесплатный инструмент, который сразу покажет вам точную популярность того или иного запроса. Вводим выбранный ключ в строку и нажимаем «Подобрать».
Как видно на скриншоте выше – данный запрос имеет 0 просмотров в месяц. Значит никто его не ищет, и никому он не нужен. Обратите внимание, что запрос я поставил в кавычки. Так Яндекс.Вордстат показывает точную частотность. Если оставить запрос без кавычек, то он покажет совсем неправильные цифры.
Делаем вывод, что ключевой запрос надо поменять. Но как его лучше сформулировать? Начинаем вводить в строку Вордстата наше главное слово «блог» и добавлять вопросительные слова – «как», «что», «зачем».
И тут мы уже получаем очень широкое поле для деятельности. Берем каждый ключевой запрос, который нам понравился и вставляем его в кавычки для проверки точной частотности. В итоге получаем:
Вот это уже другое дело. Если наша статья будет стоять в ТОПе по запросу на 1500 показов в месяц, то мы однозначно получим хорошую посещаемость. Но это еще не конец истории. Точно ли мы сможем пробиться на первые места по этому запросу? Давайте теперь обратимся к другому инструменту.
Инструмент для проверки SEO конкуренции
Для проверку уровня конкуренции запросов мы будем пользоваться сервисом, который называется «Мутаген». Он платный, но каждый день можно сделать 10 бесплатных проверок. Да и платные проверки стоят очень недорого – несколько копеек за штуку.
Суть данного сервиса в том, что он сравнивает множество различных показателей сайтов, которые стоят на первых местах в поисковой выдаче по тому или иному запросу, и делает вывод, насколько просто или тяжело будет эти сайты «подвинуть».
Например, берем тот же самый запрос, который мы с вами нашли – «что такое блог», вводим его в строку проверки Мутагена и нажимаем Enter.
Данный запрос показывает конкуренцию «более 25». Это максимальный уровень конкуренции, который показывает Мутаген. То есть пробиться в ТОП по этому ключу будет максимально сложно. Нас это не устраивает.
Если у вас ресурс еще не сильно раскручен, то лучше выбирать ключевые запросы с уровнем конкуренции 5-7 или даже ниже. Так что же нам делать с этой темой? Отказываться от задумки и писать статью о чем-то другом?
Вовсе не обязательно. Сейчас нам надо постараться переформулировать запрос так, чтобы у него значительно снизился уровень конкуренции, а количество запросов упало не очень сильно. И первое, что вам надо попробовать сделать – это удлинить ключевой запрос дополнительными словами.
Например:
Вот это уже лучше. Пусть у этого варианта запроса всего 28 просмотров в месяц. Лучше для статьи взять именно его, потому что у него уровень конкуренции всего 7. Если вы выйдите на первое место по этому ключу, то вполне вероятно, что Яндекс поставит вас в ТОП и по более широкому.
Но можно дорабатывать ключ и дальше. Например:
Многие люди полагают, что чем больше слов в ключевом запросе – тем меньше будет у него просмотров (потому что людям лень руками вводить длинные ключи). Но как видите – это не всегда так. Мы еще больше удлинили наш ключ, и получили уровень конкуренции всего 4, а чистых просмотров – почти 200.
Вот это и есть идеальный ключ для написания статьи. Останавливаемся на нем и переходим к следующему этапу – написание статьи, которая заслуживает первое место в ТОПе.
Шаг #2 – Пишем бронебойные статьи
Количество денег в вашем кармане напрямую зависит от количества трафика на вашем сайте. А количество трафика зависит от количества статей, которое вы разместили. Чем больше статей – тем больше трафика. Все это знают, но статьи почему-то все равно «не пишутся».
И тут я дам вам пару лайфхаков, которые помогут вам писать меньше, а трафика получать больше.
Писать самим или нанимать копирайтера?
Я рекомендую всем владельцам контентных сайтов самим писать статьи на свой ресурс. Так вы сразу обойдете многочисленных конкурентов, которые нанимают для этого дела копирайтеров. Вот мое мнение – копирайтер никогда не напишет статью достаточно хорошо.
Во-первых, он не специалист в той теме, на которую вы сделали свой сайт. Это будет сразу заметно по количеству «воды» и банальных советов в статьях.
Во-вторых, копирайтер – это не владелец сайта, и он не будет сильно убиваться ради того, чтобы статья получилась действительно качественной и достаточно объемной.
Ну и в третьих, то, что сегодня называют «копирайтингом», на самом деле в 95% случаев является рерайтингом. То есть фрилансер берет несколько статей на заданную тему, скрещивает их между собой, добавляет водички, и все. Даже если разные сервисы по проверке уникальности текста и показывают «95-100% уникальности» таких текстов – у Яндекса и Гугла свои алгоритмы проверки.
Неуникальный контент – это то, с чем поисковики сейчас активно борются. И если вы начнете делать так, как никто не делает (то есть писать уникальные авторские статьи с действительно ценным контентом самостоятельно) – вас сразу заметят и поставят в ТОП.
Есть и еще одна причина, почему я рекомендую вам писать тексты своими руками. Это связано с объемами статей для сайта.
Писать длинные статьи или короткие?
Один из вопросов, который задают мне чаще всего, звучит примерно так: «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи на сайт? Их ведь никто не читает». На самом деле – читают. И чем длиннее статья – тем больше в среднем человек проводит на сайте (в разумных пределах, конечно).
Я могу назвать минимум 5 причин, почему вам тоже нужно писать длинные статьи:
- Поисковые роботы мыслят логически. И если они видят, что у вас статья на 1500 слов, а все остальные статьи по этой теме на 700 слов – он делает вывод, что в вашей статье в 2 раза больше информации по теме. Логично же. Соответственно, он по меньшей мере даст людям возможность «попробовать» её.
- Чем длиннее у вас статья, тем больше слов и словосочетаний по теме вы в ней используете. А это дает то, что называется «трафик по хвосту». То есть 80% трафика вам будет приносить не основной ключевой запрос, а множество мелких запросов, которые пользователи ищут 1-2 раза в месяц.
- Даже чтобы просто долистать длинную статью до конца – требуется время. Соответственно, это сильно снижает показатель отказов – когда посетитель провел на вашем сайте меньше 10-15 секунд. А это очень важный показатель качества сайта.
- Публикуя длинные статьи на сайте, вы сразу показываете поисковикам, что это авторский контент, а не просто очередной копирайтинг (об этом подробнее чуть ниже).
- Статью на 1,5 – 2 тысячи слов очень сложно переоптимизировать. Даже если вы будете использовать основной ключ в статье десяток раз – на фоне общего объема текста это будет очень легкая оптимизация. И у поисковиков не будет повода подумать, что вы пытаетесь их обмануть.
По поводу четвертого пункта в этом списке. У меня статьи обычно на 2000 слов и больше. Это в среднем 14 – 15 тысяч знаков. Сегодня более или менее нормальный копирайтер на бирже берет 70 – 80 рублей за 1000 знаков рерайтинга. Итого, чтобы получить статью на 15000 знаков, вам придется заплатить 1200 рублей.
Для контентного сайта это слишком много. Учитывая качество копирайтерских текстов, вам понадобится 300 – 600 статей, чтобы начать получать вразумительный трафик. Это слишком большие расходы. Поэтому все вебмастера, которые пишут статьи «копирайтерами», заказывают тексты на 3-4 тысячи знаков, не более. И так поисковики сразу отличают их от тех, кто пишет самостоятельно.
И поэтому нам с вами 300-600 статей не понадобится. Мой сайт вышел на 5000 посетителей в сутки всего с 30 большими авторскими статьями. То есть вам не надо переживать, что придется всю жизнь, каждый день, тратить по несколько часов, чтобы писать огромные статьи.
Вам будет достаточно написать всего десяток статей, как я указал выше, и уже трафика у вас будет больше, чем другие получают с сотен статей. Но для этого нам надо еще немножко помочь нашей статье после того, как вы её написали.
Шаг #3 – Быстрый выход в ТОП
Оптимизация статьи под ключ
После того, как вы написали статью, вам нужно провести её легкую оптимизацию (без фанатизма). Для этого возьмите основной ключевой запрос, под который написана статья, и разместите его в следующих местах:
- В заголовке H1;
- В SEO-заголовке, который называется «title»;
- В самом начале статьи (желательно в первом предложении);
- В теге alt и в подписях к изображениям;
- В адресе URL вашей статьи;
- В подзаголовке H2;
- В середине и в конце статьи.
Этого будет вполне достаточно для того, чтобы Яндекс и Гугл поняли, о чем ваша статья, и по какому ключевому запросу она хочет конкурировать. Теперь остается только ждать, какой вердикт вынесут поисковики.
Хотя, можно и не ждать, а действовать дальше.
Ускоряем выход статьи в ТОП
Обычно требуется 2-3 месяца для того, чтобы статья достаточно «настоялась» и заняла свое место в ТОПе поисковых систем. Но можно и ускорить этот процесс. Тогда ваши статьи могут быть на первых местах уже буквально через 5-10 минут после того, как вы нажмете кнопку «Опубликовать».
Например, вот моя статья выходит в ТОП-5 через 7 минут после публикации:
Чтобы добиться такого же результата, вот что вам нужно делать:
- Пишите и публикуйте статьи каждый день в определенное время. Если Яндекс заметит, что у вас каждый день в 12 часов появляется на сайте новый материал, то скоро он начнет отправлять на ваш сайт своего специального робота ровно к 12 часам. Это так называемый «быстроробот», задача которого быстро индексировать новые и актуальные материалы.
- После публикации статьи переходите в Яндекс.Вебмастер и отправляйте вашу статью на переобход. Это так называя «адурилка» Яндекса:
- Таким же образом сообщайте Гуглу о том, что у вас появился новый материал. Для этого переходите в Search Console и используйте опцию «Посмотреть как Googlebot»:
- Разместите ссылки на ваш новый материал во всех социальных сетях, где только сможете: вконтакте, фейсбук, твиттер, гугл+ и прочие.
- Сделайте рассылку по своей базе подписчиков с оповещением о новой статье (если у вас её пока нет – самое время начать собирать )
Собственно на этом и заканчивается основная работа по продвижению сайта. Теперь вам нужно повторить данный алгоритм несколько десятков раз, и ваш сайт вырастет сначала до «тысячника», а потом и до «десятитысячника». Было бы желание )
Надеюсь, что данная статья была вам полезна, и теперь вы лучше понимаете, как правильно делать SEO продвижение своими руками. Добавляйте её к себе в закладки, чтобы не потерять. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Алгоритмы поисковых систем изменяются, но SEO продвижение эффективно, как прежде. В сравнении с трендами 2017 года, методы SEO продвижения стали еще больше ориентироваться на поведенческий фактор (ПФ), глубокую внутреннюю и аккуратную внешнюю оптимизацию. Хотя кардинальных перемен не произошло.
В лидеры поиска, как и прежде, попадают лучшие сайты с качественной и структурированной информацией для людей. ТОП занимают проекты с трафиковыми и трастовыми ссылками, раскрученным и узнаваемым брендом, адаптивной мобильной версией и безупречным техническим исполнением.
О том, как самостоятельно и пошагово настроить естественное SEO продвижение, вы узнаете из этой статьи. Уделите нам 5 минут — вы получите ценные и рабочие идеи для запуска SEO-продвижения на 2018 год со 100% эффектом.
SEO продвижение сайта в 2018 году
1. Техническое состояние сайта
Эффективное SEO продвижение начинается с технической оптимизации сайта. Если техническая часть содержит проблемы, сайт неправильно индексируется, долго грузится или отображается с ошибками, прочие SEO-настройки будут безрезультатны.
Главные критерии качества, которые нужно проверить при самостоятельной оптимизации технической части:
- бесперебойная работа веб-ресурса на современном и быстром хостинге
- кроссбраузерность web-проекта
- наличие мобильной (адаптивной) версии сайта
- скорость загрузки страниц в десктопной и мобильной/адаптивной версии
- ошибки и переизбыток программного кода
- настройки типовых ошибок 404 и редиректов 302
- правильность заполнения и отображения мета-тегов Title и Description
- заполнение ALT-тегов картинок и изображений
- в идеале – микроразметка страниц (JSON-LD / Schema.org)
- AMP-страницы под ускоренную мобильную выдачу и mobile SEO продвижение
- HTTPS-протокол на проверенном SSL-сертификате
- настройки системных файлов .htaccess, robots.txt, sitemap.xml
- формирование URL (меньше динамичных, больше статичных URL-адресов)
- контроль и оптимизация сниппетов
- интеграция полезных контентных решений (видео YouTube, виджеты соцсетей, комментарии Disqus и пр.)
- наличие интерактивных пользовательских функций и дополнительных сервисов (сортировка и фильтрация, калькуляторы и 2FA-авторизация, опросы и чаты, обратные звонки и формы для связи/подписки, прочее)
- настройки индексации, наличие сайта в базах данных и вебмастерских поисковых систем.
Если эти пункты реализованы правильно, вы на верном пути к эффективному SEO-продвижению. Если нет – обратите внимание на техническую оптимизацию сайта, которая поможет обойти конкурентов, повысит качество проекта для пользователей и ускорит попадание в ТОП.
2. Поведенческий фактор в SEO продвижении
Второй важнейший параметр – поведение ваших читателей, клиентов и посетителей, их удовлетворенность и удобство работы с веб-сайтом. Оценить этот фактор можно аналитическим способом и совершенно бесплатно через инструменты Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Search Console (Google Webmaster Tools).
Оценка может быть численной (настройка Целей Яндекс.Метрики и Google Search, анализ CTR) или интуитивно-логической (например, через Вебвизор Метрики).
Обратите внимание, что за люди идут к вам на сайт, оцените социальный/демографический фактор, технические устройства, поисковые фразы и пр. Как ведут себя посетители, попадая на сайт, какую информацию ищут, что их интересует? Читают ли тексты, смотрят ли видео, пользуются ли дополнительным функционалом и навигацией?
В численной оценке поведенческих факторов нужно учитывать:
- время на сайте
- показатель отказов
- глубину просмотра страниц
- число новых посетителей и возвратов
- источники трафика
- используемые устройства для серфинга (компьютер, мобильник, планшет).
Замерьте текущие показатели и работайте над их улучшением. Оценка активности аудитории даст подсказки, как оптимизировать сайт и запустить естественное SEO-продвижение. Поведенческий фактор играет немалую роль в конкурентной борьбе за место в ТОП-10.
Научитесь анализировать действия и перемещения пользователей, начиная от результатов поиска и кончая покиданием сайта. Если максимально удовлетворите запросы целевых посетителей и заинтересуете их, неизбежно окажетесь в лидерах поиска Яндекс и Google.
3. Конкурентная среда в SEO продвижении
Эффективность пошагового SEO продвижения зависит от текущей органической выдачи и конкуренции в нише. Помимо вас в поиске уже есть лучшие сайты, у которых нужно учиться: перенимать идеи и смотреть на ошибки. Но не копировать чужие решения, а комбинировать лучшие качества и исправлять недочеты на собственном сайте.
Чтобы упростить технический анализ SEO-параметров конкурентных веб-сайтов из ТОП-10, используйте платные и бесплатные аналитические инструменты.
Полезная информация при оценке конкурентов:
- ссылочный профиль
- количество страниц сайта
- качество контента, объем и полезность материалов
- использование SEO-ключей в мета-тегах, подзаголовках и просто по тексту
- наличие визуального контента (картинки и фото, видео и таблицы, инфографика и скриншоты)
- оформление страниц и текстов
- удобство навигации и функционала, юзабилити интерфейса
- источники привлечения трафика
- организация воронки продаж (важно для интернет-магазинов и коммерческих сайтов)
В процессе анализа сложится картина эффективного SEO-продвижения на конкурентных площадках. Далее используйте похожие методы и приемы, чтобы поддерживать аналогичный уровень качества, а в перспективе обойти конкурентов.
4. Роль SEO-настроек в продвижении сайта
С учетом умных алгоритмов поисковых систем и нейронных сетей, способных распознать смыл контента, роль технических настроек в SEO продвижении заметно снижается. В ТОП попадают даже тексты, лишенные точных ключевых фраз, с малой плотностью ключевиков и нулевой оптимизацией.
Если текст полезен для пользователей, решает проблемы читателей и исчерпывающе раскрывает вопрос, никакие ключи не нужны. Поисковая система самостоятельно выявит лучший ответ на поисковый запрос и продвинет вас в ТОП или на нулевую позицию – в блок быстрых ответов.
SEO-настройки одновременно важны для посетителей и поискового ранжирования. Если раскручиваете сайт своими руками без помощи специалистов, изучите тему SEO-настроек как можно глубже.
Мета-теги Title и Description отвечают за отображение сниппетов и повышают кликабельность в органическом поиске. Что касается SEO-настроек для мета-тегов, главное – не переусердствовать. Для нормальной оптимизации текста будет достаточно:
- использовать ключевые слова в мета-теге Title
- максимально четко и информативно, без воды заполнить Description
- использовать ключевое слово или фразу в заголовке – тег «H1»
- вставить ключевик в один из подзаголовков – тег «Н2» (если есть)
- 1 раз на 1000 знаков (примерно) использовать ключевые слова в разбавленной форме
Точное вхождение ключевика не обязательно. Ключевую фразу можно склонять по падежам, менять окончания, разбавлять другими словами. И Яндекс и Google без проблем проиндексируют текст, определят его релевантность, а дальнейшую работу по продвижению выполнят ваши читатели и посетители (за счет хороших ПФ).
5. Отличный контент — быстрый выход в ТОП-10
Для естественного SEO-продвижения информативность и полезность, смысловая уникальность и популярность контента намного важнее точной вставки ключей.
Этими качествами обладают объемные лонгриды, в которых исчерпывающе раскрывается тема, даются экспертные мнения, сочетаются разные типы контента (текст, видео, изображения, таблицы и графики, пр.). Чем лучше публикации сайта и чем полезнее информация, тем скорее выйдете в ТОП.
Добейтесь того, чтобы вас добавляли в закладки, узнавали в Сети, добровольно цитировали и репостили в соцсетях, рекомендовали друзьям и коллегам. Для этого нужен отличный и интересный, уникальный и полезный контент, обернутый в корпоративный стиль сайта.
Выстройте бренд на качественной информации, и успешное SEO продвижение + высокие заработки гарантированы!
Для усиления SEO используйте LSI-копирайтинг. Околотематические слова и LSI-фразы задают релевантность контента и помогают поисковикам правильно оценить ваши тексты. Расширьте семантику и избавьтесь от «воды» в текстах. Позаботьтесь о том, чтобы LSI и тематические слова присутствовали во всех предложениях.
Изучите методику LSI-текстов и используйте на своем сайте. А для популяризации информации и наращивания ссылочной массы примените контент-маркетинг. Проработайте планы публикаций на сайте, в соцсетях, на форумах. Запустите рассылку и подключите обратную связь: комментарии, отзывы, опросы, рейтинги, контактные формы и пр.
6. SEO продвижение с помощью ссылок
Ссылки еще работают, но в меньшей мере, чем раньше. Рекомендуем рассматривать ссылки с точки зрения получения трафика от прямых переходов на сайт. Воспринимайте внешние ссылки как инструмент получения целевых посетителей, и это упростит выбор площадок-доноров.
Подумайте, откуда и как можно получить переходы с помощью ссылок, контент-маркетинга, партнерства и статейной раскрутки. Платными и бесплатными способами. Пусть по вашим ссылкам идут не только поисковые роботы, а целевые пользователи, которые:
- повысят популярность ресурса и улучшат поведенческий фактор
- совершат покупки или заказы, превратятся в ваших клиентов
- процитируют вас в соцсетях и прорекламируют по сарафанному радио
- поспособствуют SEO продвижению и увеличат ваш заработок
Трафиковые ссылки будут гораздо полезнее «мертвой» ссылочной массы. Обратите внимание на возможности нативной рекламы, крауд-маркетинг и крауд-ссылки, гостевой блогинг и статейное продвижение. Не стесняйтесь просить о репостах и рекомендациях, поощряйте популяризацию сайта и ссылок с помощью партнерской программы, реферальной системы, кэшбэков или рефбэков.
В ссылочном SEO-продвижении учитывайте тематическое соответствие сайта-акцептора с донором, общий контекст размещения ссылок, заспамленность и траст донора, разнообразие и естественность ссылочной массы (разные URL и анкоры для ссылок).
7. Социальные сигналы для SEO-продвижения сайта
Раскрутка сайта в соцсетях способствует внешнему SEO и дает дополнительный трафик. Главная задача – создать активность на сайте, обеспечить переходы по ссылкам, возвраты и регулярные посещения вашего сайта из всех возможных источников.
Социальные сигналы можно получить, интегрировав в сайт социальные виджеты, комментарии, новости, рейтинги. Для вовлечения аудитории во взаимодействие с сайтом используйте:
- партнерскую программу или реферальную систему
- уникальные и полезные сервисы, калькуляторы и инструменты
- картографические службы и все их возможности
- социальные сети, SMO/SMM и социальные медиа
- разнообразие контента с перелинковкой материалов
- мобильные приложения для App Store и Google Play Маркет
- бонусы, призы, подарки, скидки, бесплатности
- конкурсные и акционные предложения
- крауд-ссылки и партизанский маркетинг, нативную и вирусную рекламу
Чем больше активности на страницах веб-сайта, чем чаще упоминается URL в интернете и чем лучше поведенческий фактор, тем выше рейтинги в поисковых системах и тем серьезнее ваши позиции.
Тренды SEO продвижения на 2018 год
Если собрать все советы в короткую пошаговую инструкцию, то для успешного SEO продвижения в 2018 году предстоит:
- Следить за техническим состоянием сайта.
- Развивать проект в сторону мобильной оптимизации и Mobile-First индекса.
- Контролировать поведенческий фактор и улучшать его.
- Работать над качеством, полезностью и информативностью контента.
- Добавлять к поисковой оптимизации LSI-копирайтинг.
- Проверять мета-теги, корректировать сниппеты и прочие SEO-настройки.
- Поощрять популяризацию сайта, работать над продвижением бренда.
- Анализировать конкурентов и позиции собственного web-сайта.
- Разносторонне улучшать свой проект.
Это наши рекомендации по самостоятельному SEO продвижению и раскрутке сайта. А как вы считаете – какие приемы еще можно использовать для выхода в ТОП-10 и получения трафика? Напишите о личном SEO-опыте в комментариях ниже.
Это перевод статьи «The Definitive Guide To SEO In 2018» Брайана Дина, основателя известного среди SEO-специалистов блога Backlinko.com. Мы подготовили его потому, что эта статья максимально полно и точно описывает рабочие практики поисковой оптимизации сайтов и тренды для Google в 2018 году.
Это перевод статьи «The Definitive Guide To SEO In 2018» Брайана Дина
Мы считаем эту информацию крайне полезной и актуальной по двум причинам.
Во-первых, трафик с Google уже превышает трафик с Яндекса для большинства сайтов, а это значит, что в приоритете при оптимизации теперь должен быть именно Google.
Во-вторых, описываемые подходы к привлечению трафика, подтвердившие свою эффективность в выдаче Google для США, через некоторое время будут задавать «правила игры» у нас, причем во всех поисковых системах. Использование этих методов позволит добиться лучших результатов сегодня и сформировать верную стратегию на будущее. Вот почему этот гид важно изучить каждому SEO-специалисту и владельцу сайта.
Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:
Для начала нужно прояснить несколько моментов.
Это НЕбанальная статья с предсказаниями «SEO в 2018 году».
Вместо этого вы прочитаете о проверенных стратегиях, которые работают прямо сейчас…
И будут работать еще лучше в 2018 году.
Поэтому, если вы надеетесь улучшить свое SEO-продвижение в предстоящем году, вам должно понравиться это руководство.
Давайте немедленно перейдем к делу.
Содержание
Алгоритм RankBrain и сигналы пользовательского восприятия
В прошлом году Google заявил, что RankBrain стал третьим по важности рейтинговым фактором:
«В течение нескольких месяцев после того, как он был развернут, RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:
И поскольку Google дорабатывает свой алгоритм, RankBrain станет еще БОЛЕЕ важным в 2018 году.
Возникают следующие вопросы:
Что такое RankBrain на самом деле? И как вы можете оптимизировать сайт под него?
Google RankBrain: совсем простое объяснение
RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска. Это может показаться сложным, но это не так.
RankBrain просто отмечает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска … и оценивает их соответственно.
Например, предположим, что вы ищете «cold brew coffee» в Google.
Четвертый результат выглядит особенно заманчивым. Поэтому вы быстро щелкаете по нему.
И вот, когда вы попадаете туда … ничего себе! Это лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. Так что вы жадно поглощаете каждое слово.
RankBrain примет это во внимание … и, вероятно, повысит рейтинг этого четвертого результата поиска.
С другой стороны, скажем, вы ищете по той же фразе. Но на этот раз вы щелкаете по первому результату, даже не глядя.
Но контент УЖАСЕН. В результате чего вы уходите со страницы через несколько секунд. Далее вы щелкаете по четвертому результату, чтобы найти что-нибудь о кофе, что действительно стоит прочитать.
RankBrain также заметит это. И если достаточное количество людей быстро отбросят этот результат поиска, то Google выкинет его с первой позиции.
Как вы можете видеть, RankBrain фокусируется на двух вещах:
- Как долго кто-то остается на вашей странице (продолжительность пребывания/Dwell Time).
- Процент людей, которые щелкают по вашему результату (Click Through Rate).
Давайте разберемся с каждой из них.
RankBrain и продолжительность пребывания (Dwell Time)
Dwell Time = сколько времени пользователь поисковой машины Google проводит на вашей странице.
Как оказалось, RankBrain уделяет МНОГО внимания показателю Dwell Time.
Интересно, глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что Google использует Dwell Time в качестве рейтингового сигнала. Он заявил, что RankBrain следит за тем, как: «кто-то переходит на страницу, остается на этой странице и когда он возвращается».
Также недавнее отраслевое исследование SearchMetrics поддерживает это утверждение.
Они обнаружили, что среднее время пребывания посетителя на странице для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты и 10 секунд.
Если вы уже провели какое-то время, копаясь в своем Google Analytics, вы знаете, что трехминутное время пребывания является вполне реальным показателем.
Ведь не случайно, страницы с невероятным Dwell Time имеют тенденцию ранжироваться выше всех. На самом деле RankBrain продвигает подобные страницы именно по этой причине.
Если рассудить, в этом действительно есть смысл:
Поскольку вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент на ней.
В случае достаточного количества людей, чувствующих то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы его было легче найти.
Если вы хотите улучшить время пребывания на вашем сайте, посмотрите это видео:
Как увеличить время пребывания на сайте (видео)
RankBrain и натуральный Click Through Rate (CTR)
Инженер Google Пол Хаар (Paul Haahr) вызвал волнение в мире SEO, когда он выложил этот слайд во время конференции:
Этот слайд в общем говорит:
«RankBrain иногда ранжирует страницы выше, чем «следует».
Потом, если эта страница получает CTR выше среднего, мы используем это как знак того, что следует постоянно повышать рейтинг странице».
Нас это не должно удивлять. В конце концов, если никто не нажимает на ваш результат в выдаче, зачем Google удерживать его на первой странице?
С другой стороны, если по вашему сайту щелкают, как будто в последний раз, почему Google должен хоронить его на девятом месте?
Если вы хотите познакомиться с несколькими простыми стратегиями, которые вы можете использовать для повышения CTR, изучите эту инфографику, недавно разработанную мной совместно с Ларри Кимом (Larry Kim).
Щелкните для увеличения изображения. Инфографика с рекомендациями для повышения CTR от Брайана Дина и Ларри Кима
Станьте CTR-джедаем
Если вы хотите справиться с SEO в 2018 году, вам нужно стать CTR-джедаем.
Да, из-за RankBrain.
Но также по этой причине:
И этой:
И самое смертоносное:
Собственно, в одном отраслевом исследовании было установлено, что натуральный CTR снизился на 37 % с 2015 года.
Не секрет почему: Google вытесняет результаты обычного поиска за счет разделов «Блок ответов», «Реклама», «Слайдер», «Люди также спрашивают» и т. п.
Поэтому, чтобы выделиться, вашему результату нужно кричать «нажмите на меня!»… иначе он будет проигнорирован.
Это видео поможет вам повысить свой CTR, используя то, что я называю «метод магнита для кликов».
Как повысить CTR (видео)
Понятный и содержательный контент побеждает
В прежние времена Google проанализировал бы вашу страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.
Другими словами, 100 % внимания уделялось содержанию вашей страницы. Чтобы паук Google, посещая вашу страницу, проверил наличие нужного ключевого слова в ваших:
- title,
- URL,
- подписи изображения (Image ALT text),
- description,
- теге Н1.
Справедливости ради нужно сказать, что на эти вещи все еще смотрят. Но сегодняшний Google НАМНОГО умнее, чем раньше.
В итоге, вместо того, чтобы отслеживать только контент, теперь сосредоточились на контексте.
Что я имею в виду?
Помните: задача №1 для Google — показать пользователю ЛУЧШИЙ результат.
В большинстве случаев «лучшим» результатом не может являться отрывок заполненного ключевыми словами контента.
На самом деле лучшими становятся страницы, которые глубоко раскрывают тему.
Благодаря содержательному контенту пользователь Google получает все необходимое в одном месте (все покупки за один заход).
Собственно, мои недавние исследования факторов ранжирования показали, что проработанный контент имеет тенденцию лучше всего оцениваться в Google.
Зависимость позиций сайта в Google от степени проработанности темы
Как написать содержательный, полезный контент
В итоге: как вы можете написать настолько качественный контент, который захочет заметить Google?
Для начала опубликуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом вы сможете охватить все, что пользователь Google должен знать по этой теме.
На самом деле наши исследования факторов ранжирования показали, что более длинный контент (например, подробные руководства и объемные сообщения в блоге) обгоняют в рейтинге Google короткие статьи.
Зависимость позиций сайта в Google от объема контента на странице
Добавление LSI-ключей к вашему контенту
Как только вы закончили создание вашего текста-монстра на 2000 слов, добавьте в него LSI-ключи.
LSI-ключи — это слова и фразы, которые в основном ассоциируются с темой вашей страницы.
Для примера допустим, вы только что опубликовали статью о палеодиете.
LSI-ключами были бы такие термины:
- питание,
- пещерный человек,
- снижение веса,
- рецепты,
- зерновые.
Потом, когда Google увидит эти ключевые слова на вашей странице, он решит: «Замечательно! Данная страница, очевидно, очень хорошо освещает указанную тему».
Как найти LSI-ключи? Вот три простых способа подобрать их:
Во-первых, используйте отличный инструмент под названием LSI Graph .
Сервис подбора ключей для написания LSI-статей
Просто введите своё целевое ключевое слово в инструмент, и он покажет вам выборку LSI-ключей, которые связаны с этим термином:
LSI-ключи, связанные с темой «paleo diet»
Добавляйте к себе на страницу те из них, которые подходят по смыслу к вашему контенту.
Во-вторых, используйте старый добрый Google. Просто осуществите поиск по вашему целевому ключевому слову. Затем изучите раздел Searches related to… (вместе с …. часто ищут) в самом низу страницы с результатами поиска.
Блок с ключевыми словами «Вместе с «paleo diet» часто ищут» на странице с результатами поиска Google
Слова, выделенные здесь жирным шрифтом, являются LSI-ключами.
Наконец, вы можете взломать планировщик ключевых слов Google для придумывания LSI-ключей. Вот собственно, как это сделать: закиньте свое ключевое слово в планировщик ключевых слов Google и нажмите Get Ideas.
Планировщик ключевых слов Google
Затем просмотрите результаты. Многие из них являются LSI-ключами.
Далее, как и в других стратегиях, которые я показал вам, просто дополните свой контент LSI-ключами из планировщика ключевых слов Google.
Подготовьтесь к индексу mobile-first от Google
В прошлом году Google объявила о переходе на индекс mobile-first.
Другими словами, Google будет рассматривать мобильную версию вашего сайта как «настоящий» вариант. Изменения коснутся даже тех, кто осуществляет поиск с десктопа.
Это осмысленный шаг. Сегодня 60 % поисковых запросов Google приходят с мобильных устройств. И их доля будет в будущем только увеличиваться.
Несмотря на то, что индекс mobile-first в Google еще не воплощен в жизнь полностью, его запустят со дня на день. Вот почему я рекомендую подготовиться к нему сейчас.
Как подготовиться к индексу Google mobile-first: 3 простых шага
1. Сделайте свой контент совместимым c десктопной и мобильной платформами.
Вы знаете, каким образом иногда скрывают контент на мобильной версии своей страницы?
Вот пример:
Что ж, этот способ повлечет за собой БОЛЬШУЮ проблему, когда Google запустит свой алгоритм mobile-first.
После того, как Google перейдет на индекс mobile-first, они будут считать мобильную версию вашей страницы как «истинную» версию. А этот скрытый контент Big G на 100 % проигнорирует.
Вот почему у вас возникнет желание отображать 100 % контента со своей десктопной версии сайта для мобильной аудитории.
К примеру, когда вы посещаете этот пост в блоге Backlinko с iPhone, вы получаете тот же самый потрясающий контент, что и пользователи настольных компьютеров.
Как вы можете заметить, ничего не скрывается за кнопками, меню или расширяемыми разделами.
2. Переход от m. к адаптивному дизайну.
У вас есть мобильная версия «m.» вашего сайта? Google рекомендует переходить на адаптивный дизайн.
Я с ними согласен.
3. Убедитесь, что ваш сайт действительно хорош на мобильных устройствах.
Я наблюдаю множество сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но они причиняют огромную боль во время реального использования.
Как я говорил в первой главе, RankBrain внимательно отслеживает взаимодействие пользователей Google с вашим сайтом.
И если эти товарищи испытывают трудности со своим телефоном во время пребывания на вашем сайте, они предпочтут, не долго думая, нажать кнопку «назад».
Как вам понять, является ли ваш сайт приемлемым для мобильных пользователей?
Я рекомендую попробовать отличный инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Просто введите URL-адрес в него, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт дружелюбным к мобильным платформам:
Более того они снабдят вас рекомендациями, которые помогут вам улучшить свой мобильный трафик.
Ставьте на видеоконтент (или останетесь за бортом)
Онлайн-видео в настоящее время испытывает ВЗРЫВНОЙ рост.
Что интересно, по данным Cisco, к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80 % всего интернет-трафика.
80 % !
Такой объем может все еще не удовлетворить потребность мирового сообщества в видео.
Несмотря на то, что сейчас доступно больше видео, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43 % аудитории хотят увидеть еще БОЛЬШЕ видеоконтента.
Короче говоря, если вы не создаете видеоконтент, вы упускаете возможности. Вот как воспользоваться преимуществами видеоконтента в SEO 2018:
Приобщайтесь к YouTube
YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.
К тому же, как и любая платформа для онлайн видео, она быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60 % по сравнению с прошлым годом).
В общем, все больше и больше людей ищут различные вещи на YouTube … и массово обходят Google.
Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2018 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.
Данная поисковая система слишком велика, чтобы ее игнорировать.
В чем соль? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы создавать видео. Таким образом, вы можете достаточно легко добиться просмотров своего видео (в том случае, если вы знаете, что делаете).
Например, у моего канала меньше 20 видеороликов. И эти 20 видеороликов генерируют более 100 тыс. просмотров в месяц.
Число просмотров видеороликов
55 % результатов поиска Google содержат минимум одно видео
(Далее, как вы могли ожидать, приличная доля этих зрителей превращается в посетителей сайта, полезные контакты и клиентов).
В целом ситуация улучшается: когда вы публикуете SEO-оптимизированные видео на YouTube, вы занимаете большую часть полезной площади выдачи Google.
Почему? Ну, прежде всего, 55 % всех результатов поиска Google содержат по крайней мере одно видео.
И почти все эти видеоролики с YouTube.
Вот пример того, что я имею в виду:
Видео Брайана Дина в результатах поиска Google занимает два места
Учитывая, что компания Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео в результатах поиска в 2018 году.
Фактически, Google начал подмешивать результаты с YouTube в своем поиске изображений:
Видео в результатах поиска Google по изображениям
Встраивание видеоконтента в текстовые публикации блога
Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не предоставить им эту возможность?
Вот почему я рекомендую интегрировать видеоконтент в публикации вашего блога. По моему опыту, это может дать вам серьезное увеличение времени пребывания на сайте.
Вот пример этого в действии:
Интеграция видеоконтента в публикацию блога
Обратите внимание на голосовой поиск
Является ли голосовой поиск «следующим значительным трендом» в SEO? Вряд ли. Тем не менее, популярность голосового поиска РАСТЕТ безумно быстро. К примеру, оцените эти сенсационные факты:
-
40 % взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день (источник).
-
Количество голосовых запросов, выполненных в Google, выросло в 35 раз с 2008 года (источник).
-
20 % всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы (источник).
Зная это, сообразительные SEO-специалисты начинают оптимизировать часть своего контента под голосовой поиск.
Включая и меня.
Как оптимизировать под голосовой поиск
Голосовой поиск — по-прежнему супер-пупер-новинка.
Тем не менее, мы знаем несколько вещей о том, как работает голосовой поиск … и как оптимизировать под него.
1. Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице.
Кажется очевидным, но стоит отдельного упоминания.
2. Далее, будет ОЧЕНЬ полезно, если ваш контент отобразится в специальном сниппете, как в примере:
Ответ на запрос прямо на странице с результатами поиска (специальный сниппет)
Алгоритм Google уже собирает небольшие удобные сниппеты вместе.
Согласно моим тестам голосовой поиск Google (особенно Google Home) имеет тенденцию выдавать текст внутри ознакомительного сниппета.
3. Наконец, включите в свой контент вопрос (и ответ).
Подавляющее большинство голосовых запросов имеют форму вопроса («Как подтягиваться?» или «Кто играл главную роль в Побеге из Шоушенка»?).
Когда подобное происходит, Google обычно выбирает страницу, содержащую а) вопрос и б) ответ.
Приведу пример.
Когда я ищу:
Когда я ищу…
Я получаю следующий ответ:
Я получаю следующий ответ
А когда я перехожу собственно на страницу, я вижу, что ее содержание включает мой вопрос и короткий ответ:
Вопрос и ответ на него на странице сайта
Именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google.
Другие советы по оптимизации мы изложили в статье «Оптимизация сайта под голосовой поиск».
Не забывайте: контент и ссылки играют ключевую роль
Принимая во внимание все вышесказанное… SEO — это все еще работа с контентом и ссылками.
Без потрясающего контента вы никогда не получите ссылки.
И без ссылок вы не покорите первую страницу.
Ведь если вы не на первой странице Google, не будут иметь значения ни RankBrain, ни голосовой поиск, ни алгоритм Mobile-first . Они вступают в игру только после того, как у вашего сайта уже есть определенный рейтинг.
На самом деле Google недавно рассказал, что контент и ссылки являются их рейтинговыми факторами под номером 1 и 2:
Контент и ссылки являются факторами ранжирования №1 и №2 для Google
И когда мы недавно проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, то обнаружили, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелировало с рейтингами больше всего остального.
Влияние количества ссылок на позиции в Google
Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут в основе SEO на 2018 год.
И как только вы справитесь с этим, придет время оптимизировать ваш сайт согласно новым тенденциям SEO, которые я изложил в этом руководстве.
В этой главе я покажу вам несколько тактик для быстрой победы, которые будут особенно хорошо работать в 2018 году.
Создавайте визуальный контент (особенно «встраиваемые изображения»)
Как и в случае с видео, объемы визуального контента быстро растут.
Собственно, недавний опрос показал, что 37 % маркетологов заявили визуальный маркетинг, как самую важную форму контента для их бизнеса.
В том числе благодаря сайтам, таким как Pinterest и Instagram*, визуальный контент станет еще популярнее в 2018 году.
Как вы можете воспользоваться этой тенденцией?
Создавайте больше визуального контента … особенно «встраиваемые изображения».
По моему опыту, «встраиваемые изображения» могут справляться так же хорошо, как и элегантная инфографика … если не лучше.
(Встраиваемые изображения — это изображения, которые легко вставлять другим сайтам в их содержимое. В итоге получается, что они ссылаются на вас).
Например, вот простое изображение, которое я включил в это руководство.
Создание визуального контента поможет получить обратные ссылки
Оно милое… но довольно простое.
Тем не менее, люди ОБОЖАЮТ встраивать это изображение в свой контент:
Из-за чего данное единственное встраиваемое изображение сгенерировало горстку высококачественных обратных ссылок на мой сайт.
Обратные ссылки с изображения
Публикуйте уникальные данные
Блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные данные.
И если вы сможете зацепить их статистикой, обзором или отраслевым исследованием, они будут бросать ссылки к вашим ногам, как лепестки роз.
Например, недавно я опубликовал это исследование факторов ранжирования на YouTube :
Уникальное исследование факторов ранжирования на YouTube
Этот контент содержит много данных, которые люди могут цитировать (например, тот факт, что среднее видео на первой странице YouTube составляет около 15 минут).
И они ведь цитируют! Эта страница набрала обратных ссылок с более чем 180 различных доменов в течение года:
Размещение исследования позволило получить обратных ссылок с более чем 180 доменов
Поощряйте комментарии на своем сайте
Помогают ли комментарии в блоге вашему ранжированию?
В прошлом году Google сказал, что общественность (комментарии в блоге) может «сильно» помочь в рейтингах.
Google подтвердил важность наличия комментариев в блоге
А в этом году Google подтвердил, что «лучше комментарии на самом сайте для активации сигналов SEO, чем переход к социальным сетям».
Другими словами, Google хочет видеть на вашем сайте активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2018 году.
Продвигайте подкасты
Подкасты — один из моих любимых способов создания ссылок.
Это как гостевая публикация… без всей этой ерунды. Просто появитесь, принесите пользу и получите свою сладкую обратную ссылку:
Получение ссылок с помощью подкастов
Популярность подкастинга растет как на дрожжах. Фактически, 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% больше по сравнению с прошлым годом).
Это означает, что в 2018 году у вас появится еще БОЛЬШЕ возможностей получить ссылки за подкасты.
Теперь ваша очередь
Теперь ваша очередь
Итак, вот как я готовлюсь к SEO в 2018 году.
Теперь я хочу передать слово вам: какие шаги из сегодняшнего руководства вы собираетесь реализовать в первую очередь?
Собираетесь ли вы оптимизировать свой контент для увеличения времени пребывания? Или будете работать над тем, чтобы сделать ваш сайт более дружелюбным к мобильным пользователям?
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.