Seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция - Instruktiv.top - инструкции по применению и эксплуатации на

Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.

В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

На сайте должен быть:

установлен счетчик Яндекс Метрики;
установлен счетчик Google Analytics;
в системах аналитики настроены цели;
настроен Яндекс Вебмастер;
настроен Google Console.

проверьте индексацию сайта в Google;
проверьте индексацию сайта в Яндексе;
в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
проверьте, как настроены канонические страницы;
проверьте, как настроены страниц пагинации;
на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
не должно быть лишних редиректов;
должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
не должно быть ошибок сервера;
не должно быть ошибок верстке сайта;
на сайте должна быть внедрена микроразметка;
на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
скорость загрузки сайта должна быть высокая;
сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
сервер должен выдерживать нагрузку;
проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
документы не должны весить не больше 10 МБ.

проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
проверьте заполнение тега Keywords;
проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
на сайте не должно быть скрытого текста;
проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
у изображений должны быть атрибуты alt и title;
на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

опубликуйте на сайте информацию о компании;
добавьте сведения о доставке и оплате;
не забудьте про клиентскую поддержку;
разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
расскажите об акциях и скидках;
также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
опубликуйте лицензии и сертификаты;
откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
электронная почта должна быть на собственном домене.

онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
онлайн-консультант;
форма обратной связи;
опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Что должно быть в карточке товара:

информация о цене и оплате;
информация о наличии/статусе товара;
информация о сроках и стоимости доставки товара;
подробное текстовое описание товара;
вопрос-ответ о товаре;
технические характеристики товара;
отзывы и оценки;
фотографии;
видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
информация о бренде/производителе;
возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
в анкор-листе должен отсутствовать спам;
нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
должны быть упоминания бренда в интернете;
избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
нет аффилированных сайтов;
тексты не перенасыщены ключевыми словами;
нет рекламы или ее немного.

в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
добавьте на сайт региональные страницы;
добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

отказы;
глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
время, проведенное на сайте;
CTR на поиске;
возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
сниппеты должны быть привлекательны;
страницы входа должны соответствовать запросу;
шрифты должны легко читаться.

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

«засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
включить геозапросы в Title и Description;
добавить информацию на Яндекс.Карты;
зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
зарегистрировать сайт на 2GiS;
зарегистрировать сайт на Google My Business;
зарегистрировать сайт на Maps.me;
зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
создать контент для сайта согласно локальным запросам
указать адрес на страничках в соцсетях;
учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже за��устите раскрутку вашего веб-портала.

огромная аудитория;
легко найти целевых пользователей;
простота ведения;
коммуникация с аудиторией;
быстрый запуск.

большая конкуренция;
нужна постоянная активность и креативность;
изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

ВКонтакте;
Одноклассники;
Facebook;
Instagram;
Llinkedin.com;
Pinterest.ru;
Twitter.com;
Livejournal.com;
YouTube;
Zen.yandex.ru;
Мой Мир;
Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Название сообщества.
Аватар, обложка, миниатюра.
ID идентификатор URL.
Меню или верхний пост.
Вкладки (они же кнопки меню в FB).
Блок «Описание», «Информация».
Фотографии, товары.
Видеозаписи.
Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
«Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
«Обсуждения» или «Заметки».
Публикации посетителей, отзывы.
Аудиозаписи (если они предусмотрены).
Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

проверять комментарии;
проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

составлять контент-план;
составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
анализировать статистику и подводить итоги;
мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

вопросы, опросы;
анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
лонгриды (длинные экспертные статьи);
личные мысли по теме (2-3 абзаца);
графика, инфографика, визуализация цитат;
видео, live-трансляции, интервью;
подкасты, аудио-интервью;
новости отрасли, экспертные мнения;
цитаты лидеров мнений отрасли;
обыгрывание трендов;
тематический юмор;
исторические справки и футуристика;
и т.п.

френдинг/инвайтинг;
статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
динамические веб-элементы (гостевой контент);
работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
интеграция с бизнес-процессами;
вовлечение лидеров мнений;
интеграция с offline;
размещение на полиграфических носителях;
максимизация активности;
проведение конкурсов;
привлечение партнеров;
контент-маркетинг;
синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
реклама в приложениях.

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

получать лиды;
получать подписчиков в свои сообщества;
увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
добиваться больших охватов для публикаций;
увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Яндекс.Карты;
Яндекс.Дзен;
Яндекс.Кью;
Яндекс.Район;
Яндекс. Услуги;
Яндекс.Бизнес;
агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
сайты-отзовики;
сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
информационные ресурсы;
и др.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

дает больше точек касани�� с вашим бизнесом в онлайне;
привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
качество трафика будет выше — он станет более целевым;
увеличивает охват новой аудитории;
растёт узнаваемость бренда;
повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
повышается вовлеченность;
подчёркивается экспертность, растёт репутация;
стимулирует рост продаж;
стимулирует рост LTV;
естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».

для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
См. 20 идей, как придумать темы для статей.
На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).

Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
Сделайте тегированные страницы.
Выложите примеры ваших работ, портфолио.
Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
Регулярно публикуйте контент.
Весь контент правильно форматируйте.
Используйте фотографии в контенте.
Создавайте инфографику.
В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
Все тексты должны быть уникальными.
Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Статьи;
Новости;
Видео-отзывы клиентов;
Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
Обзоры и сравнение;
Гайды;
«Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
Истории заказчиков;
Онлайн обучение;
Интервью с экспертами вашей области;
Создание ebook или white paper;
Комментирование на сторонних ресурсах;
Электронные письма;
и др.

социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
email-рассылки;
посты в тематических блогах;

рассылка электронных писем по вашей тематике;
профильные интернет-порталы.

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

быстрые результаты;
сравнительно простой запуск.

при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
требует постоянной оптимизации;
есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Подготовительный этап

Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
Соберите семантическое ядро.
Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

Продумайте структуру рекламных кампаний.
Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
Добавьте быстрые ссылки.
Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
Включите разметку ссылок для Метрики.
При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
Создайте объявления.
Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

9 ответов на пост

Источник

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Для чего нужно раскручивать сайт

Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам.

Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.

Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах

Настройка систем аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.

В сборе и анализе статистики помогут счетчики аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других — Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.

В Метрике особенно полезными будут отчеты:

Источники, сводка;
Посещаемость;
Конверсии;
Поисковые запросы;
Устройства;
Вебвизор;
Карта кликов;
Аналитика форм.

С помощью Google Analytics вы сможете:

Вычислить страницы, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.

Откройте раздел «Источники трафика», далее — Search Console, и в нем — отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:

подключение сайта к статистике. Отчет «Запросы» в Search Console

Нажмите «Еще…» и установите фильтр, как на скриншоте:

подключение сайта к статистике. Отчет «Запросы» в Search Console. Фильтр в Search Console

Вы получите информацию о показах:

Подключение сайта к статистике. Отчет о показах в Search Console

Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

2. Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.

Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» — в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.

Подключение сайта к статистике. Отчет по переходам в Search Console

Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.

3. Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений и доработок. Например, добавления метатегов, постов в блоге, ключевых слов.

Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:

Подключение сайта к статистике. Добавление комментария в Search Console

4. Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».

Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на ресурсе и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с ресурсом, которые влияют на позиции в выдаче, а именно:

Отслеживает ошибки сканирования.

Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:

SEO оптимизация – поиск ошибок сканирования в Search Console

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:

SEO оптимизация – сведения об ошибке в Search Console

В примере URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

2. Сканирует страницы по новой Sitemap, или карте сайта.

Введите URL-адрес карты в меню «Сканирование».

3. Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.

Откройте в меню: Поисковый трафик — Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели ваш ресурс в выдаче. Именно видели, не обязательно переходили на него.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:

Какие страницы попали в индекс в Яндексе и Google;
Какая внешняя ссылочная масса — ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас;
Какая внутренняя ссылочная масса — ссылки с вашего ресурса на внешние источники.

Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:

Время загрузки страницы;
Ошибки, выявленные в ходе загрузки;
Включена ли страница в базу поиска;
Версия страницы, которая попала в выдачу.

Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt. О них — дальше в статье.

Технические факторы

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш ресурс построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.

robots.txt — это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.

Часто в индекс систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.

Вместе с тем для поискового робота есть ограничение — краулинговый бюджет — по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.

Риск — потеря доверия поисковой системы к ресурсу со всеми вытекающими из этого санкциями.

В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:

Выявление технических ошибок. Настройка robots.txt

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят роботы и могут использовать при индексации.

Выглядит она примерно так:

Выявление технических ошибок. Файл sitemap.xml

Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:

URL-адреса в иерархическом порядке;
Тип опубликованного контента — изображения, видео;
Частота обновления;
Дата последнего обновления;
Приоритетность;
Альтернативные версии.

Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.

Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel=»canonical». Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.

Реализуется это с помощью канонических ссылок. Например, на сайте есть дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:

Примеры, когда это необходимо:

1. Если на ресурсе есть страницы пагинации, выберите приоритетной «Показать все».

Пагинация — это нумерация страниц. Она оправдана, если нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.

2. Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.

В качестве основной выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей.

Когда роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.

Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console: Сканирование — Ошибки сканирования.

Выявление технических ошибок. Поиск битых ссылок в Search Console

Сделать это можно и в Яндекс.Вебмастере: Индексирование — Статистика обхода:

Выявление технических ошибок. Поиск битых ссылок в Яндекс Вебмастере

Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» — и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок — особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.

Как их обнаружить?

Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь в левом нижнем углу браузера с текущим URL-адресом. Если да — ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками ресурса.

Как правило, их следует искать:

В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу;
Категории и подкатегории в меню;
В «хлебных крошках» — навигационных цепочках, которые показывают путь до текущего места;
В заголовках H1 на страницах категорий.

Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.

Выявление технических ошибок. Сервис СайтРепорт

Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.

Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.

Редирект можно использовать для переадресации:

На актуальную версию сайта или страницы;
На главную страницу по адресам удаленных страниц;
На мобильную версию;
С http на https.

Нельзя:

Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер;
Перенаправлять на нерелевантные страницы;
Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.

Настройте ЧПУ

ЧПУ-адреса — это человеко-понятные урлы, то есть:

Простые для восприятия как для посетителей, так и для роботов;
Краткие, насколько это возможно;
Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице;
Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.

Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом — небольшим информационным блоком.

Вот пример:

Выявление технических ошибок. Микроразметка

Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.

Вот так выглядит микроразметка контактных данных:

<span itemprop=»name»>Название компании</span>

<span itemprop=»streetAddress»>Точный адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>

</div>

<span itemprop=»telephone»>Номер телефона</span>

<span itemprop=»email»>Электронная почта</span>

</div>

Можно просто скопировать и добавить свои параметры.

А вот схема для разметки отзывов:

<span itemprop=»itemReviewed»>То, о чем составлен отзыв</span>

<span itemprop=»reviewBody»>Текст отзыва</span>

<span itemprop=»reviewRating»>Оценка</span>

</div>

Внутренняя оптимизация сайта

Составьте заголовки страниц, или теги title

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

Вот рекомендации по составлению заголовков:

Объем — максимум 70 символов по справке Google, чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного;
Чрезмерное использование ключевых слов — спам, за который системы наказывают;
Заголовок соответствует странице по содержанию;
Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами;
Можно включать имя бренда в заголовок.

Составьте подзаголовки

Это теги содержимого h1, h2 и т.д. Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а роботам понимать, какая часть более важная.

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке.

Составьте метаописания, или метатеги

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на сайт. Поэтому ваша задача — сделать их интересными и подходящими по теме.

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

Объем — максимум 160 символов, ограничение Google — максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов;
Включайте в текст ключевые слова;
Не используйте буквенно-цифровые символы: ー, & или +.

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке.

Тег title — это заголовок изображения, который видят посетители, alt — поисковые роботы.

SEO оптимизация – настройка title для изображения

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу, сделайте атрибуты alt:

Описательными;
До 125 символов;
Релевантными контенту;
С умеренными количеством ключевых слов.

Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

Размещать белый текст на белом фоне;
Размещать текст за пределами экрана;
Вставлять картинки поверх текста;
Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с ресурсом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты — и ресурс теряет трафик.

Алгоритм следующий:

Приобретите SSL-сертификат, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы — официальная компания, нужен сертификат OV.
Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.
Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.
Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.
Проверьте, что ресурс открывается с новым протоколом.
Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Семантическое ядро и ключевые слова

Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро

Структура — упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.

Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.

В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

Создавать структуру по семантическому ядру, которое вы собрали — устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.

Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.

Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Свыше 1 тысячи, до 1 тысячи и до 100 показов в месяц соответственно.

Ваша цель — собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

Для наглядности — вот распределение запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных, то есть неповторяющихся, запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

SEO оптимизация – распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Задействуйте разные источники

Ваша задача при SEO-оптимизации — собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика. Поэтому задействуйте все возможные источники:

1. Подсказки Яндекса и Google, которые они предлагают при вводе запроса в поисковую строку:

SEO оптимизация – подсказки Яндекса и Google

2. Рекомендации внизу выдачи:

SEO оптимизация – поиск по похожим запросам

3. Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:

4. Различные сервисы сбора семантического ядра — от Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.

Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих — заказать готовую пиццу.

Это нужно учитывать при создании контент-плана. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие — при создании страниц, цель которых — конверсия.

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать — спецификатор, мебель — тело, с доставкой — хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Коммерческие факторы

Опубликуйте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:

О компании. В том числе юридические реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН, лицензии и сертификаты;
О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара;
Об ассортименте, акциях и скидках.

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Telegram;
Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия. Его стоит добавить как в шапку, так и в футер;
Онлайн-консультант;
Форма обратной связи;
Электронная почта на собственном домене компании.

Соцсети должны быть «живыми»

Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков — плохой знак;
Сами сообщества не должны быть пустыми;
Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.

Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта

Клиентская поддержка;
Возможность перехода в корзину из любого места для интернет-магазинов;
Регистрация через соцсети;
Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.

Не показывайте рекламу сторонних ресурсов

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Внешние факторы оптимизации

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для роботов важны такие параметры, как:

Возраст домена — ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект;
Трафик — если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным ресурсам;
Авторитет — больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
Индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
Тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если вторые индексируются лучше;
Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

Признаки, которые могут восприниматься как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

Слишком много ссылок с тегом nofollow — они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.
Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.
Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.
Ядовитые ссылки — с ресурсов на другом языке, с ресурсов, остановленных хостингом или регистратором, или с вирусами.

Если ссылка размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта — это внутренняя ссылочная масса.

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на ресурс, попавший под ручную пессимизацию, то есть вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей.

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

SEO оптимизация – инструмент отклонения ссылок

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист — это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор — это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел.

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей, это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование вплоть до применения машинами фильтров. Например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором.

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию — хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Региональное продвижение

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам — с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания. Например, вызов такси, заказ пиццы.

Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.

Во-первых, люди ищут компанию с удобным для них местоположением.

Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.

Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.

Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP

Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.

Поведенческие факторы

В общих понятиях это всё, что связано с юзабилити и структурой контента.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки. Вот самые популярные из них.

1. Отчеты по аналитике.

В Яндекс.Метрике: «Отчеты — мониторинг — время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:

SEO оптимизация – отчет по времени загрузки страниц в Яндекс.Метрике

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».

SEO оптимизация – отчет по времени загрузки страниц в Google Analytics

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

SEO оптимизация – сервис PageSpeed Insights

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:

SEO оптимизация – сервис «Проверка оптимизации для мобильных»

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».

SEO оптимизация – отчет по устройствам в Яндекс.Метрике

Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.

Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» — «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

Вы можете посмотреть скриншоты по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

Далее перейдем к структуре. Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, откуда он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги, не нажимая много раз кнопку браузера «Назад».

Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?

Во-первых, это естественный элемент перелинковки. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше контента.

И самое главное: если вы настроите также микроразметку, Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:

SEO оптимизация – навигационная цепочка в Google

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

SEO оптимизация – навигационная цепочка в Яндексе

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами — соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.

Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.

Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее — 3, 4, и так далее.

Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.

Рассчитать вложенность можно по URL-адресу: для этого посчитайте слэши.

Например, http://site/page_1/page_2/page_3/page_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.

Оптимальное количество кликов — не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу ресурса, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.

Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.

А теперь — рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.

На первой ступени иерархии может находиться хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.

Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:

На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на эти подкатегории.
На страницах подкатегорий — контент, который могут искать посетители.

Цель та же — сделать структуру более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта, которую видят посетители.

Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить, чтобы «выудить» преимущества.

Вот удачный пример первого экрана:

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону.

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

SEO оптимизация – пример неудачной кнопки CTA

Хороший пример:

SEO оптимизация – пример удачной кнопки CTA

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие — звонок или заявка через лид-форму. Обилие информации запутывает посетителя, но главное — отвлекает от конверсионного действия.

То же самое — с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Наиболее частые причины применения санкций со стороны Google и Яндекса — это переоптимизация контента, накрутка поведенческих факторов, внешней ссылочной массы, неуникальность контента и чрезмерное количество рекламы.

Понять, что ваш сайт попал под фильтры Яндекса или Google, можно по резкому ухудшению трафика и позиций без видимых на то причин. Например, если вы не вносили никаких массовых изменений, но позиции упали.

В помощь — сервисы Search Console и Яндекс.Вебмастер.

В Google откройте вкладку «Поисковый трафик» и найдите пункт «Меры, принятые вручную». В Яндексе — вкладку «Диагностика» и пункт «Безопасность и нарушения».

Если сообщений о нарушениях и санкциях нет, но все симптомы на лицо, свяжитесь с техподдержкой Яндекса и Google.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Социальные сети

Наличие ссылок на сайт в соцсетях — хороший знак для поисковых роботов. Во-первых, они повышают узнаваемость и репутацию компании в онлайне. Во-вторых, косвенно они:

Ускоряют распространение контента;
Повышают актуальность ваших публикаций;
Улучшают локальное ранжирование.

Например, целесообразно указать ссылку в профиле сообщества.

Email-рассылка

Взаимодействие email-маркетинга и SEO-оптимизации дает положительный эффект в обе стороны. Растет число подписчиков за счет того, что посетители сайта подписываются на рассылку, если им нравится контент. При этом трафик увеличивается, в том числе за счет того, что подписчики им делятся и оставляют комментарии, а значит, системы лучше его ранжируют.

Контент-маркетинг

Здесь всё просто: если контент интересный, посетители будут его изучать и не будут нажимать кнопку «Назад». Если они переходят на другую страницу сайта, поисковик это считывает так: она лучше соответствует запросу.

Отзовики и рейтинги

Отзывы о компании и её продуктах на сторонних ресурсах — это не только дополнительные упоминания, источник повышения репутации, но и инструмент, который улучшает позиции в выдаче.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это дороже и быстрее, чем SEO. Если у вас задача получить больше трафика на сайт, можно использовать оба этих метода в совокупности. Так вы не только получите нужный трафик благодаря контекстной рекламе, но и закрепите этот результат на длительное время благодаря стратегически продуманному SEO-продвижению.

Высоких вам конверсий!

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Источник

Блок Технические работы
1. Настройка файла robots.txt
2. Ответ сервера страниц
3. Скорость загрузки сайта
4. Файл sitemap.xml
5. ЧПУ-адресация
6. SSL-сертификат
Блок Внутренняя оптимизация
1. Семантическое ядро
2. Кластеризация запросов
3. Составление заголовков
4. Текстовый анализ
5. Коммерческие факторы
6. Структура сайта
Блок Внешние ссылки
Дополнительные советы

Качественная поисковая оптимизация сайта подразумевает полноценное погружение в мир SEO и даже местами интернет-маркетинга, но для начала предлагаем вам самостоятельно ознакомиться с пошаговой инструкцией для новичков. Цель данной инструкции — понять, с каких шагов стоит начинать и что необходимо для эффективного продвижения.

Чем же полезно SEO (поисковая оптимизация)?

Во-первых, чтобы сайт не затерялся среди миллионов других, похожих и непохожих, с такой же тематикой и с аналогичной продукцией.
Во-вторых, чтобы пользователь легко нашел его в Глобальной сети. Именно ваш ресурс, а не более расторопного конкурента. Просто обладание веб-площадкой еще не дает серьезных конкурентных преимуществ.
В-третьих, чтобы ресурс приносил реальную прибыль – это могут быть онлайн-заказы услуг или лояльные покупатели, которые придут в офлайн-магазин и приобретут товар.

Блок Технические работы

Прежде чем составлять всем известные оптимизированные ключами тексты и заголовки (h1, title), убедитесь, что поисковые системы корректно индексируют ваш сайт, а также, что никаких других технических проблем нет.

Шаг 1. Настройка файла robots.txt

Данный файл должен лежать в корне сайта и содержать в себе ряд правил индексирования страниц, разделов, файлов, папок, каталогов и пр. Основные директивы:

User-agent — самая главная директива, определяющая, для каких роботов далее следуют правила (* — все боты, GoogleBot, YandexBot и пр.);
Allow — принудительно открывает для индексирования страницы и разделы;
Disallow — закрывает от индексации страницы и разделы;
Host — директива для указания главного зеркала (в большинстве случаев: с www или без www, а также главное зеркало указывается без http://, но с https://, если настроен сертификат безопасности);
Sitemap — директива для указания пути к XML-файлу Sitemap.

Обратите внимание, что составлять файл robots.txt необходимо крайне внимательно, постарайтесь изучить более подробное руководство по настройке (статья Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/).

Пример настройки файла: https://intelsib.com/robots.txt

Шаг 2. Ответ сервера страниц

200 ответ — Все нужные страницы сайта должны отдавать 200 OK. Бывают ситуации, что ответ сервера настроен некорректно и визуально страница выглядит работоспособной, но для поисковых роботов она недоступна. Чтобы убедиться, что сайт доступен, воспользуйтесь любым онлайн-сервисом по проверке.

404 ответ — Вы уже, наверное, догадались — все ненужные страницы должны отдавать 404 ответ сервера. Цель такой настройки — не плодить дубли и не размывать релевантность страниц в индексе поисковых систем.

301 ответ — Настройка перенаправления страниц тоже необходима для исключения дублей страниц, указания поисковикам главного зеркала, также 301 редирект нужен как пользователям, так и поисковым роботам — он позволяет сориентировать и тех, и других, что есть новый сайт, домен, страница, и без лишних вопросов переадресовывает их туда.

Проверить ответ сервера для разных страниц можно с помощью сервиса bertal.ru.

Шаг 3. Скорость загрузки сайта

Этот шаг играет важную роль в сео оптимизации, ведь посетители не хотят долго ждать. Идеальное время – 1-2 секунды. Проверьте скорость загрузки и исправьте все ошибки. Возможно, даже потребуется сменить хостинг.

Шаг 4. Файл sitemap.xml

Sitemap — это файл, который содержит ссылки на страницы и сообщает поисковым системам об актуальной структуре. Если ваш сайт имеет большое количество страниц или глубокую вложенность без навигационной цепочки, то настройке xml-карты необходимо уделить особое внимание.

Многие популярные CMS умеют автоматически генерировать файл sitemap.xml, перед созданием убедитесь, что его еще нет.

Шаг 5. ЧПУ-адресация

Внедрению человеко-понятных URL (ЧПУ-адресов) в оптимизации отводится особая роль по нескольким причинам:

«человекоподобный урл» влияет на позицию ресурса в поисковой выдаче — один из параметров ранжирования (открыто Яндекс это, конечно же, не афиширует);
красивые ссылки делают сайт заметнее в выдаче, т.е. повышают CTR;
дает понять поисковику, что это страница, не сгенерированная кодом, а написанная человеком.

Аналогично с предыдущим пунктом многие системы администрирования сайтов имеют плагины, позволяющие сгенерировать ЧПУ-адресацию, но обратите внимание на URL выбранных для продвижения страниц, им придется уделить больше времени, проанализировав выдачу и поняв, какие именно ключевые фразы необходимо добавлять в адрес страницы. Также стоит проверить, не генерирует ли движок сессионных переменных в URL.

Шаг 6. SSL-сертификат

Подключение сертификата безопасности — относительно новая «фишка» в SEO-сфере, которая начала набирать обороты в 2015 году. С тех пор идет обсуждение, что скоро браузеры станут пропускать сайты только с безопасным соединением, а также, что это будет одним из факторов ранжирования. Сейчас Яндекс заявляет, что настройка SSL сертификата не дает преимуществ, а Google уже дает небольшой плюс. Подробнее про то, как быстро сделать подключение читайте в специализированных статьях, наверняка на эту тему уже есть пошаговая инструкция.

Также читайте как грамотно сделать техническую оптимизацию сайта самостоятельно в другой нашей статье.

Блок SEO: Внутренняя оптимизация

Шаг 1. Семантическое ядро

Семантическое ядро — это некий сбор поисковых запросов, по которым в дальнейшем хотите получать переходы (трафик) на сайт. В идеале собирать СЯ необходимо до начала создания сайта, это поможет составить структуру сайта согласно спросу пользователей в интернете. Также начать сбор ключевых фраз лучше отталкиваясь от приоритетных для вашего ресурса страниц (направлений).

Программы и сервисы для сбора запросов:

Яндекс Wordstat;

Картинка с сайта: intelsib.ru
Базы Пастухова;

Картинка с сайта: intelsib.ru
Мутаген;

Картинка с сайта: intelsib.ru
SimilarWeb.

Картинка с сайта: intelsib.ru

Данный вопрос стоит изучить подробнее, потому что он содержит много нюансов, например, если сбор запросов осуществляется для коммерческого ресурса, то информационные запросы по большей части будут бесполезны такому сайту и наоборот. При этом есть узкие коммерческие тематики, где информационный трафик будет вполне уместен, если ответ на него будет подводить пользователя к покупке товаров или заказу услуг.

Шаг 2. Кластеризация запросов

После сбора семантического ядра требуется распределить ключевые запросы по страницам (разбить их по группам — кластерам). Основываясь на эти группы, вы будете заниматься продвижением каждой из страниц сайта, затачивая их под важные слова из выбранной группы.

Кластеризацию семантического ядра можно выполнить несколькими способами:

вручную;
программой;
сервисом.

Чтобы кластеризовать ключевые фразы первым путем, потребуется немало опыта и времени, чтобы разобраться. Для начала попробуйте руководствоваться логикой, т.е. если бы именно вам нужно было найти определенную информацию по конкурентному запросу — что вы хотите увидеть в результате на сайте? Возможно, под многие фразы вам придется создавать новые страницы, это обычная практика в SEO-сфере.

В интернете много подробной информации, как распределять запросы по посадочным страницам, поэтому лучше найти отдельную инструкцию для самостоятельного изучения этого важного этапа «сео продвижение сайта».

Шаг 3. Составление заголовков и meta-описаний

Первым делом изучите выдачу по выбранному для оптимизации кластеру (достаточно просмотреть первые топ-10). Постарайтесь найти закономерность: какие ключи чаще используют, больше точных вхождений фраз или запрос разбавляют другим словом. Обратите внимание, какие слова подсвечивает Яндекс в выдаче.

Также важно отметить, что у разных поисковых систем разные алгоритмы ранжирования и предпочтения к заголовкам страниц в том числе, например, что-то может нравиться Яндексу, но это совсем не будет одобрять Google, тут лучше выбрать, какая система для вас приоритетнее и делать акцент на составлении заголовков именно для нее.

Статьи, которые могут пригодиться при выборе поисковой системы:

как быстро сделать качественную оптимизацию сайта самостоятельно под Google;
как же сделать эффективно оптимизацию сайта самостоятельно под Яндекс.

Небольшие рекомендации к составлению каждого из заголовков:

h1 — должен содержать самую весомую (трафиковую) фразу из своего кластера, при этом логически описывать суть продвигаемой страницы, в данном заголовке не рекомендуется использовать коммерческие приставки (например, «купить»), иначе вы рискуете нарваться на печально известный фильтр Баден-Баден;
title — аналогично h1 тоже должен содержать самый значимый запрос, возможно, даже в точном вхождении, здесь можно использовать коммерческие слова, а также другие менее частотные запросы из кластера. Длина заголовка не должна превышать 12 слов или 80 символов (title — это «лицо» вашей страницы, поэтому постарайтесь написать его привлекательным, таким образом вы повлияете на CTR вашей страницы);
description — здесь уже можно дать волю фантазии и составить расширенное описание страницы (добавьте максимальное количество лемм из группы запросов, при этом не стоит вылезать за 255 символов, рекомендуемая норма 138 знаков).

Составление заголовков — это целое искусство, не расстраивайтесь, если первое время у вас не будут получаться лаконичные и в то же время идеально оптимизированные предложения, опыт приходит со временем, запаситесь терпением!

Также читайте в статье «Продвижение по низкочастотным запросам: четыре аргумента за» как стоит сделать простую оптимизацию сайта самостоятельно под низкочастотные запросы.

Шаг 4. Текстовый анализ

Чтобы документ на сайте мог быть найден поисковой системой, необходимо соответствие (с точки зрения алгоритма ранжирования) его содержания запросу.

Цель проведения текстового анализа — найти эту степень соответствия требований к контенту продвигаемой страницы. Необходимо понимать набор текстовых критериев, важно использовать ключевые фразы в разных зонах документа (например, если ваша цель вывести самый частотный запрос на главную страницу сайта, то можно добавить эту фразу в футер).

Может показаться, что для текстового анализа достаточно просто пересчитать число использованных ключевых слов в тексте страниц-конкурентов. Когда-то это было действительно так. Более того, важность наличия слов в документе была существенно занижена, первостепенную роль играло внешнее ссылочное окружение, особенно тексты ссылок на страницу.

Развитие поисковых машин и их ранжирующих алгоритмов всё больше актуализирует внутреннее соответствие документа запросу пользователя (т.н. текстовую релевантность). При этом само понятие текстовой релевантности претерпевает существенную модернизацию. Становится важным не только число вхождений отдельных слов запроса или пар слов, но и то, в какие области страницы входят эти слова, в каких грамматических формах, наличие дополнительных уточняющих слов, синонимов.

Попытки ручного визуального анализа такого объёма информации практически лишены надежды на значимый результат. И сегодня, чтобы успевать за быстро изменяющимися требованиями поисковых систем, необходимы автоматизированные системы анализа механизмов ранжирования. Например, одними из таких являются сервисы just-magic.org и rush-analytics.ru.

Да, и на этом этапе потребуется терпение, раз перед вами стоит такой нелегкий вопрос как просто сделать качественную оптимизацию сайта самостоятельно и добиться желаемого трафика, придется приложить немало усилий

Проведя текстовый анализ, необязательно писать текст самому, данную задачу можно делегировать копирайтеру, с поиском биржи и копирайтера не должно возникнуть проблем.

Итак, заключительные советы по текстам продвигаемых страниц:

уникальность должна быть не только в рамках сайта, но и всего интернета;
релевантность и читабельность;
структурированность при помощи заголовков h1 — h6;
заголовок h1 используется 1 раз;
текст содержит ключевые слова в естественном вхождении, но не переспамлен;
текст должен быть виден пользователю и поисковому роботу, то есть размещайте контент с помощью HTML.

Не злоупотребляйте тегами b, strong, em, i. Их чрезмерное использование может восприниматься поисковой системой как манипуляция. Для борьбы с такими текстами Яндекс выкатил новый фильтр Баден-Баден, который наказывает за текстовую переоптимизацию.

Шаг 5. Коммерческие факторы

Если ваш сайт нацелен на продажу товаров или оказание услуг, то важной частью этапа «сео оптимизация» будет проверка на соответствие коммерческим факторам ранжирования.

Фактор	Описание
Контактные данные	Нужно дать максимальное количество способов взаимосвязи: полный адрес организации (включая почтовый индекс и город); городской номер телефона с кодом города; телефон в формате 8 800; всевозможные мессенджеры (Whatsapp, Viber, Telegram, Skype); адрес электронной почты на домене; режим работы; схема проезда; ссылки на социальные сети; форма обратной связи; реквизиты компании.
Цены	Размещение цен или прайс-листа во многих тематиках является одним из решающих факторов при совершении пользователем покупки.
Наличие в соцсетях	Некоторым клиентам удобнее написать сообщение в социальной сети, посмотреть активность и отзывы на страницах: ВКонтакте Facebook Google+ LinkedIn Одноклассники Twitter Instagram
Наличие на картах	Показы на картах помогут привлечь локальных покупателей: Google Карты; Яндекс.Карты; 2ГИС (ДубльГис).
Доставка и оплата	Большое количество способов доставки и оплаты зачастую сильно влияет на решение о покупке. Необходимо создать отдельную страницу с подробной информацией, где будет расписан каждый из способов.
Скидки и акции	Наличие такой страницы на сайте является отличным способом простимулировать покупку для экономных покупателей, также можно разместить информацию о программах лояльности, совместных покупках, возможности оплатить услугу или товар в кредит.
Функциональные элементы	Пользователь не будет долго искать товары или услуги, если в соседней вкладке открыта страница сайта конкурента с фильтрами и переключателями. Постарайтесь добавить на сайт: фильтр: по цене, наличию, бренду, популярности (любым другим важным характеристикам ваших товаров или услуг); удобную навигацию и подсказки.
Возврат товара и гарантии	Практически у любого покупателя есть страх перед совершением покупки товара с помощью сайта, поэтому страница с информацией о гарантии и возврате товара в случае брака для многих клиентов также может оказаться решающим фактором.

Также вас может заинтересовать статья «Внутренние элементы ранжирования» о том, зачем делать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно.

Шаг 6. Структура сайта

Сайт должен иметь прозрачную структуру, то есть интуитивно понятную и удобную пользователю.
Продвигаемые страницы должны иметь уровень вложенности не более третьего.
Корректно распределить внутренний ссылочный вес, то есть на одной и той же странице не должно быть несколько ссылок на одинаковые страницы или циклических ссылок.
Для интернет-магазинов: один и тот же товар сайта, размещенный в разных категориях, должен быть доступен только по одной ссылке. Или необходимо использовать rel=”canonical” на сайтах (инструкция, как быстро сделать его настройку, может быть на любом сайте для программистов).
Ссылки в меню сайта должны быть размещены с помощью чистого HTML (меню должно быть видно без картинок, не на java script и не на flash).

Подробнее, как эффективно сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно, читайте в нашей статье.

Блок Внешняя оптимизация

Первая удачная реализация учета внешних ссылок при добавлении seo оптимизации сайту на страницу для её ранжирования в поиске датируется 1998 годом и принадлежит ПС Google. Основная идея этого учета: текст ссылки описывает содержание страницы, на которую она ведет. Другими словами к тексту страницы добавляются и тексты ссылок на неё ведущих. Позднее этот подход стали использовать все современные поисковые системы.

При ранжировании наряду с внутренними факторами страницы (текстом, гипертекстовыми связями с другими страницами и т.п.) в seo оптимизации сайту учитывается и ряд внешних факторов, влияние на которые со стороны владельцев ограничено или затруднено. Все внешние факторы подразделяют на две группы:

Ссылочная авторитетность (количество ссылающихся сайтов и количество внешних ссылок, с учетом характеристик этих площадок). Иногда эту часть факторов объединяют под названием «статистический вес». Существуют алгоритмы расчета этого веса, самый известный из таких алгоритмов — PageRank, являющийся основой для расчета одноименной характеристики поисковой системы Google. Главная особенность этой группы факторов — «запросонезависимость», т.е. статический вес страницы — величина постоянная в течение периода между его пересчетами.
Ссылочное ранжирование (учет текстов ссылок при расчете релевантности данной страницы запросу пользователя). В отличие от первой группы — значения факторов этой группы рассчитываются для каждого запроса к поисковой системе.

Теперь от теории перейдем к практике. Неоднократно приходилось слышать, что вся технология поискового продвижения сводится к закупке массы ссылок сайту, в тексты которых включены слова запроса или даже просто сами запросы. Очевидно, что это заблуждение. Непрофессиональная закупка ссылок практически обречена на провал. Если везение не оставит такого «продвигатора», то ему удастся избежать фильтров ПС (а то и бана) за использование поискового спама. Однако рассчитывать на более или менее пристойные позиции сайту по серьезным запросам с таким примитивным подходом нельзя. Лучшее, чего удастся добиться, это вывод в топ низкоконкурентных запросов с практически нулевой набираемостью, при этом многократно превысив разумный бюджет.

Начнем с того, что современные поисковые алгоритмы достаточно «умны», чтобы снижать (а иногда и обнулять) вклад «сомнительных» внешних ссылок. Более того, если таких ссылок много, то вполне возможно для web-сайта вовсе будет отключен учет внешних ссылок, что приведет к практически полному исчезновению из выдачи ПС по более-менее конкурентным запросам. Вывод: при размещении внешних ссылок необходим анализ качества площадок. Критериев такого качества достаточно много, чтобы корректно отфильтровать их, необходимо прочитать подробную инструкцию как продвигать сайт внешними ссылками.

Допустим, что на этом этапе не произошло ничего страшного, и площадки подобрались неплохие. Но качество ссылочных доноров — далеко не единственная проблема. После подбора необходимо решить еще ряд задач при добавлении seo оптимизации сайту, которые имеют нетривиальные решения, требующие серьезных знаний и постоянного мониторинга поведения ранжирующих алгоритмов.

К таким задачам можно отнести, например, обеспечение ссылочного разнообразия. Закупка ссылок на однотипных донорах имеет значительно более низкую эффективность, а иногда может приводить к нежелательным последствиям.

И, наконец, совсем не просто составить по сайту так называемый анкор-лист — список текстов ссылок для размещения на сторонних площадках. Существующие сегодня в интернете генераторы анкоров справляются с этой задачей очень плохо.

Большинство параметров анкор-листа подлежит регулярной проверке и коррекции с помощью наблюдений за действиями ПС, а также путем проведения экспериментов. Только в этом случае можно рассчитывать на экономическую эффективность, к которой приведет SEO-оптимизация сайта.

Подробнее как результативно сделать внешнюю оптимизацию сайта самостоятельно читайте в статье на нашем сайте.

Дополнительные советы

Проанализируйте внутренние ссылки на наличие битых (ответ сервера 404). Необходимо удалять все недоступные ссылки — внутренние и внешние.
Настройте навигационную цепочку («хлебные крошки») для всех страниц.
Закрывайте внешние ссылки атрибутом rel=»nofollow».
Заполняйте атрибуты alt у изображений тематическими ключами, но не переусердствуйте.
Проверьте наличие страниц, которые не содержат контента. Пустые страницы необходимо: наполнить информацией, закрыть от индексации, удалить.
Если на сайте еще нет фавиконки, то обязательно добавьте.
Используйте микроразметку по стандарту Shema.org для разных типов данных.
Проверьте страницы на наличие орфографических ошибок и исправьте их.
Стили CSS и скрипты должны быть вынесены в отдельные подключаемые файлы? не должно быть другого мусора в коде (например, закомментированных ненужных кусков).
Проверьте валидность кода — validator.w3.org, исправьте критические ошибки.
Добавьте строку с копирайтом в футер, в этом блоке также полезно использовать несколько ключевых слов.

Пренебрежительное отношение к выполнению доработок препятствует многим сайтам в достижении топовых позиций в поиске, то есть сводит на нет все дальнейшие усилия по поисковому продвижению. Правильная и полная проработка сайта является залогом успешного продвижения в поисковых системах, поэтому постарайтесь корректно сделать SEO-оптимизацию сайта самостоятельно с первого раза. Надеемся, что наша статья «SEO- оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция» оказалось полезной для вас, поэтому предлагаем также ознакомиться со следующими материалами:

Оптимизация сайта своими руками
SEO-инструкция по стратегии продвижения сайта
Оптимизация сайта в комплексе с другими подходами
Как эффективно сделать таргетированную рекламу сайта
Как легко сделать улучшение юзабилити сайта
Как сделать продвижение сайта по трафику результативным
Как сделать контекстную рекламу прибыльной
Сделать экспресс оптимизацию сайта самостоятельно
Кто такой сео-специалист?
Сделай профессиональную оптимизацию сайту

И также предлагаем вам ознакомиться с примерами работ:

Кейс по сайту продажи металлопроката
Кейс по сайту выдачи займов

Источник

Этапы самостоятельного раскрутки сайта

Этапы самостоятельного продвижения сайта

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

1-й этап. Освоение терминологии

Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.

Аналитика

Сайт.
Доменное имя сайта (домен).
Поддомен.
Хостинг.
«Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).
Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.
БД (база данных).
Семантическое ядро.
Релевантность.
KPI.
ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.
CAPTCHA (капча).
WhoIs.
Трафик.
JavaScript (JS).

Внутренняя оптимизация

URL.
Админка (административная панель).
Контент.
Объём текста.
Description (описание).
Title (Тайтл).
Метатеги.
Keywords (ключевые слова).
Процент вхождений.
Файл стилей CSS.
IDF (TF).
Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».
Noindex.
Подсветка в поисковой выдаче.
FTP.
Релевантность документа.
ЧПУ.

Внешняя оптимизация

Безанкорная ссылка.
Анкор.
Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.
Ссылочная биржа.
Ссылочный агрегатор.
LinkPad и ahrefs.
Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).
Тематический индекс цитирования (тИЦ).
СНСС (НПС).
PageRank (PR).

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовая составляющая, на которой строится всё SEO-продвижение сайтов в интернете, — это перечень запросов, по которым осуществляется раскрутка, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем оно качественнее, тем выше поднимается сайт в выдаче поисковиков. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению сбора семантического ядра. С ней можно значительно упростить продвижение сайта для новичков.

Порядок работ

Заведите аккаунт в Яндексе (если его ещё нет) и зайдите в WordStat.
Тщательно изучите инструкцию по использованию этого сервиса.
Посмотрите видео на тему «SEO-продвижение для начинающих». В Сети можно найти как отдельные видеозаписи с советами специалистов по созданию семантического ядра, так и серии уроков.
Изучите источники получения семантики. Главные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастера от ключевых поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Метрика»), а также suggest (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.
На свой компьютер установите специальное программное обеспечение Key Collector или воспользуйтесь любым аналогичным сервисом.
Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно подготовлены, чтобы начать самостоятельно собирать семантическое ядро для своего сайта. Для начала составьте список, включающий от 35 до 150 ключевых запросов. Для запуска проекта такой набор оптимален.

SEO-продвижение для начинающих. Применение «Вордстата» от Яндекса

Источник получения семантики – «Яндекс.Вордстат»

3-й этап. Распределение запросов по сайту

После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.

Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.
Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.
Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.
Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.

4-й этап. Внутренняя оптимизация

Когда файл распределения грамотно сформирован, можно приступать к работам по оптимизации своего веб-ресурса. Начать следует с внутренних факторов. Чтобы понять, что именно нужно улучшить внутри сайта, подобрать и провести правильные операции, потребуется следующее.

В Excel-таблице проведите базовое распределение.
Ознакомьтесь с уроками по внутренней оптимизации на видео.
Тщательно изучите ответы специалистов на популярные вопросы по теме. Подберите самые интересные.
Подготовьте тексты для страниц, которые продвигаются (их можно написать самостоятельно или заказать у копирайтеров), исправьте ошибки, найденные на сайте, оптимизируйте метатеги.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.
Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.
Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.
Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.
Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.
Проконтролируйте результат через Drive Link.

Сервис Drive Link

Drive Link

6-й этап. Анализ поведенческих факторов

Сегодня в ранжировании огромную роль играют поведенческие факторы. При высоком качестве ресурса они практически без дополнительных усилий демонстрируют достойный уровень. Чтобы провести все необходимые работы на должном уровне, проконтролировать, насколько качественные сниппеты представлены в поисковой выдаче, и сделать их привлекательнее, нужно следовать такой инструкции.

Изучите теорию.
Просмотрите уроки в видеоформате.
Проконтролируйте через панели инструментов от Google и Яндекса важнейшие поведенческие факторы.

7-й этап. Изучение коммерческих факторов

Чтобы оценить общий качественный уровень сайта, Яндекс использует такой инструмент, как коммерческий Rank. Приступая к изучению этой темы, стоит придерживаться такой схемы.

Просмотрите посвящённые анализу таких факторов видео, например записи с тематических конференций.
Изучите профессиональные советы по обновлению ресурса и содержанию страницы с контактами.

8-й этап. Выявление санкций и их снятие

Чтобы качественно продиагностировать санкции и успешно их снять, необходимо иметь опыт в этой сфере. Начать изучение темы стоит с ознакомления с материалами авторитетных авторов. Обязательно почитайте про санкции, предусмотренные сегодня в поисковых системах, что нового в антиспаме, по каким причинам сайты чаще всего теряют свои позиции в поисковиках и какие текстовые фильтры в них действуют.

9-й этап. KPI, тестирование и веб-аналитика

В процессе самостоятельной раскрутки сайта в качестве особой задачи следует выделить грамотную постановку KPI и их достижение. В идеале должно обеспечиваться не только их понимание специалистами в SEO, но и отображение показателей предпринимательской деятельности. Чтобы в разы улучшить ROMI, CPA и CPC, необходимо на каждом этапе оптимизировать показатели кампании, в том числе конверсии. Перед освоением современных инструментов веб-аналитики стоит ознакомиться с такими тематическими материалами:

обучающими видео и вебинарами, посвящёнными вопросам веб-аналитики, KPI и юзабилити;
публикациями о полезных отчётах с фильтрами пользователей и сегментацией.

10-й этап. Профессиональная литература, закрепление полученных знаний

Для закрепления изученного нужно не только практиковаться, но и углубляться в тему. С этой целью можно принимать участие в вебинарах, конференциях и семинарах, а также приобрести написанные профессионалами книги, раскрывающие особенности раскрутки сайтов и ранжирования поисковиков.

Дальнейшие действия

Изучив продвижение сайта для чайников, вы сможете улучшить видимость веб-ресурса, повысить уровень вывода поисковых запросов и стать более компетентными в вопросах SEO. На каждый из перечисленных этапов необходимо потратить как минимум сутки. Если научиться раскручивать сайты не удалось или вы потеряли интерес к такому обучению, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.

Источник

Заглавная картинка для статьи о топвизоре

Самостоятельная оптимизация сайта полезна в разных случаях: например, если у вас малый бизнес и нет денег на делегирование подрядчику; или вы твёрдо решили освоить новое направление в диджитале.

Внутри статьи много ссылок на другие материалы Журнала: в них вы можете узнать больше о том, как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно.

<<Оглавление>>

Знакомиться с SEO ещё проще, если пройти наш бесплатный курс SEO для начинающих — он разбит на удобные модули, к которым вы всегда сможете вернуться после прохождения. В конце дадим сертификат!

Что такое SEO и зачем оно нужно

SEO-оптимизация — комплекс работ по поисковой оптимизации, благодаря которому сайт будет занимать высокие позиции в выдаче поисковиков и сможет привлекать больше органического трафика.

В отличие от рекламы грамотно оптимизированный сайт действительно будет решать задачу пользователя: узнать что-то, купить необходимый товар или получить нужную услугу. Если всё сделано правильно, пользователи, которые зайдут на сайт, будут готовы сделать целевое действие — купить, зарегистрироваться, оформить, потому что они изначально пришли с этой задачей.

Получается, поисковик работает как фильтр: из всех людей, которые заходят в интернет, он находит тех, которым интересно то, о чём вы пишите или что вы продаёте. Если у вас оптимизированный сайт, то на первых строчках в поисковой выдаче будет именно он — тогда пользователь, скорее всего, кликнет по нему.

Чтобы ваш сайт попал в ТОП, поисковики должны поставить ему высокую оценку: они проверяют техническую оптимизацию, контент, работоспособность сайта, его релевантность. Этим занимаются поисковые алгоритмы или асессоры — люди, которые анализируют сайт с опорой на факторы ранжирования. У Google, например, это E-E-A-T.

Где учиться SEO и как долго

В SEO нет предела совершенству: поисковики регулярно публикуют обновления, создают новые алгоритмы, внедряют нейросети. Даже лучшие эксперты непрерывно учатся тонкостям, поэтому если у вас есть возможность обратиться к подрядчику, лучше сделать так — это поможет вам избежать ошибок в оптимизации.

О том, как понять, что SEO-специалист вас не обманывает, если вы вообще в этом не разбираетесь, читайте в нашем телеграм-канале.

Часто возможности обратиться к подрядчикам нет — например, у малого бизнеса с совсем небольшим бюджетом. В таком случае вы можете узнать, как сделать SEO на сайте самостоятельно — в интернете есть много материалов об этом. Старайтесь проходить курсы — среди них есть в том числе бесплатные; читать о SEO — например, Топвизор-Журнал; общаться с квалифицированными специалистами, посещать конференции.

Можно попросить совет или задать вопрос по SEO в специальных чатах: например, в чате Топвизор–Журнала, где на них отвечают практикующие специалисты и эксперты.

Как сделать SEO продвижение сайта самостоятельно

Семантика

Семантическое ядро сайта (СЯ) — список запросов, по которому пользователи ищут ваш сайт. Чтобы разработать структуру сайта и подготовить контент, нужно сначала спарсить запросы и сгруппировать их по интенту.

Семантика — не просто список ключевых слов, которые нужно добавить в статьи. Это пользовательский спрос, с опорой на который мы можем погрузиться в тематику, прояснить особенности бизнеса, отследить сезонный спрос, выявить неочевидные запросы, построить план продвижения и даже изменить структуру сайта.

Собирать запросы нужно в сервисах веб-аналитики, в сервисах, которые позволяют анализировать конкурентов — например, «Анализ конкурентов» в Топвизоре, в Яндекс Вордстате. После этого запросы нужно очистить от нецелевых и сгруппировать по интенту, то есть кластеризовать.

Подробно о том, как сгруппировать запросы и каким методом воспользоваться, читайте в статье «Как провести кластеризацию запросов».

По сути, каждый кластер соответствует странице на вашем сайте — тогда пользователь найдёт то, что искал. Следовательно, чем больше у вас контента, товаров или услуг, тем больше будет кластеров.

Контент

Всё, что вы публикуете на сайте, должно удовлетворять интересам пользователя — текст, картинки, видеоролики. Каждый из этих элементов должен соответствовать параметрам качественного контента, среди которых:

автор: учитывается его квалификация, опыт, авторитетность и репутация
источники: качественные источники — уважаемые или официальные ресурсы
структура: статья должна быть поделена на абзацы, разделы и подразделы, чтобы её было комфортно читать
содержание: время, когда можно было поручить написание статей нейросетям, прошло — теперь его нужно либо писать самому, либо серьёзно редактировать после ИИ
разметка: метатеги (о них мы говорим в соответствующем разделе) помогают поисковикам лучше понимать контент
оценка читателей

Создавайте полезный и удобный контент для пользователя: приглашайте экспертов в качестве авторов статей, публикуйте гайды по использованию ваших продуктов, добавляйте визуал или видеоролики, если это поможет пользователю разобраться в чём-либо.

Не забывайте о перелинковке: страницы должны ссылаться на другие страницы — это повышает время пользователя на сайте и улучшает поведенческие факторы.

Техническая оптимизация

Оптимизация сайта включает в себя несколько разделов, от которых зависит работоспособность сайта. Подробно о технической оптимизации читайте в статье «Руководство для SEO-специалистов по техническому SEO».

Иерархия

Структура сайта работает как карта: если она удобная и понятная, то пользователь не будет теряться на сайте. Но есть один посетитель, на которого нужно обратить особое внимание — поисковый робот. Он просматривает все страницы сайта и влияет на их индексацию, но тоже может запутаться в неудачной структуре и не добраться до важных или новых страниц. В таком случае они не будут проиндексированы, то есть не смогут попасть в поисковую выдачу.

Чтобы составить структуру сайта, нужно продумать все необходимые страницы или изучить, какие есть сейчас. Выделяют три вида структур сайта: линейная, блочная, иерархическая.

Что такое структура сайта

Иерархическая структура

Под каждый кластер нужно создать свою страницу — так на каждый запрос из вашего семантического ядра будет отдельная страница в выдаче. Улучшить навигацию пользователей и поисковых роботов можно с помощью хлебных крошек и пагинации.

Хлебные крошки — цепочка ссылок, по которой движется пользователь. Обычно она начинается с главной страницы и заканчивается той, на которой находится пользователь. Это простое средство поможет посетителю сайта вернуться на любой шаг своего пути. Создать хлебные крошки можно вручную, с помощью PHP-кода, или с помощью плагинов: Breadcrumb или YoastSEO.

Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте

Хлебные крошки на сайте

Пагинация делит контент на сайте на страницы: это сокращает время загрузки и помогает поисковым роботам индексировать содержимое. Важно настроить пагинацию так, чтобы роботы индексировали не только главную страницу.

Пример пагинации

Карта сайта и robots.txt

Карта сайта — файл в формате .xml, в котором содержатся ссылки на все важные страницы сайта для индексации. В нём можно указать значимость страницы, дату последнего обновления и частоту изменения страницы.

В этом файле не должно быть ссылок на страницы, которые закрыты от индексации, на недоступные страницы, страницы других доменов, страницы с редиректами и неканонические страницы.

Что такое sitemap и как её создать

Файл robots.txt — это текстовый документ, который содержит правила для поисковых роботов: в нём можно указать, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. Обычно для индексации закрываются целые разделы. Кроме того, он позволяет указать на карту сайта.

Как закрыть сайт от индексации в robots.txt

Метатеги и сниппет

Метатеги позволяют поисковым роботам лучше понимать контент, а ещё могут содержать указания для поисковых роботов и помогать пользователю понять содержание страницы. Основные метатеги: description, keywords, robots, viewport, content-type и charset.

Сниппет

Сниппет — строка в поисковой выдаче, которая содержит основную информацию для пользователя: заголовок, фавикон и описание.

Как выглядит сниппет

Старайтесь лаконично выносить в title и description основную информацию: это поможет пользователю понять, что его ждёт на странице. Если поисковик посчитает, что информация, которую указали вы, не самая актуальная, он может автоматически собрать её со страницы.

Как настроить эффективный сниппет в Яндексе

Чтобы ваш сайт не терялся на фоне других сниппетов, создайте фавикон — это что-то вроде аватарки для вашей страницы, которая будет представлена в сниппете. Почитайте о требованиях для фавикона и добавьте его для вашего сайта.

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно

Ссылки

Ссылки — важный фактор ранжирования и в Яндексе, и в Google, который напрямую влияет на рейтинг сайта. Но поскольку он важный, к нему много требований: просто закупить на бирже кучу ссылок не самый лучший вариант, потому что поисковики распознают спам и наложат на сайт санкции.

Важно создавать полезный контент и получать качественные ссылки с уважаемых и авторитетных ресурсов. Это долгий, но безопасный процесс, который гарантирует вам успех при правильном подходе.

Мы рассказывали о том, как анализировать ссылочный профиль и создавать контент, на который будут ссылаться, здесь и здесь.

Особенности продвижения в Яндексе: учёт поведенческих факторов

Особое внимание Яндекс уделяет поведенческим факторам — тому, как пользователи ведут себя на сайте. Считается, что если пользователь зашёл на сайт, провёл там много времени, сделал какие-то действия, то такой сайт ему интересен — это и будет учитываться в ранжировании.

Когда специалисты это поняли, то большую популярность стала набирать накрутка поведенческих факторов — это позволяло сайту попасть в ТОП быстрее. Из-за этого использовать лишь белые, то есть честные, методы продвижения было проблематично.

Сейчас накрутка ПФ становится сложнее и дороже. Санкции за накрутку ужесточаются, но она всё ещё играет большую роль. Если конкуренты в вашей нише пользуются накруткой ПФ, жалуйтесь на них через форму обратной связи — иногда это работает. Старайтесь сделать свой сайт удобным и понятным пользователю — тогда не придётся ничего накручивать.

Иногда конкуренты используют методы негативного SEO, то есть накручивают поведенческие факторы вам. Яндекс распознает это и понижает ваш сайт в выдаче или исключает его. О том, что делать в таком случае, рассказали в статье «Как бороться с накруткой поведенческих факторов»

Дополнительно

Яндекс отличается от Google в работе со ссылками: первому нужна широкая ссылочная масса и разнообразие анкор-листа. Чем больше у вас ссылок с разными анкорами и естественными формулировками, тем лучше. Однако Яндекс медленнее анализирует ссылки, поэтому продвижение будет занимать больше времени и первые результаты вы заметите не сразу.

Понять, как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно, несложно: кроме накрутки поведенческих факторов и работы со ссылками нет существенной разницы в продвижении сайта в двух поисковиках — это можно делать одновременно. Главное — создавать полезный и качественный контент, который уже необходим Google и постепенно становится важным элементом ранжирования в Яндексе.

Особенности продвижения в Google: акцент на контенте и технике

Контент

Google в последнее время — особенно после появления нейросетей — уделяет внимание качественному и полезному контенту, который будет решать задачи пользователя. Например, Джон Мюллер, руководитель команды поиска Google по взаимодействию с веб-мастерами, уже не один раз рассказывал, как важно создавать качественный контент.

Факторы E-E-A-T играют большое значение в ранжировании сайтов, особенно тех, которые попадают в раздел YMYL (Your Money or Your Life). Поэтому владельцы стараются оптимизировать контент под них: публиковать информацию об авторе, оставлять ссылки на источники, добавлять на сайт сертификаты и лицензии.

Если вы никогда не оптимизировали сайт ранее, изучите контент на сайте и отредактируйте его в соответствии с факторами ранжирования Яндекса и Google. О том, как это сделать, мы рассказали в статье «Как провести анализ контента сайта».

Техническая оптимизация

Помните: все ваши старания по созданию качественного контента и работе со ссылкам не принесут результат, если сайт не будет оптимизирован технически. Поэтому специалисты часто начинают именно с технической оптимизации сайта, и это очень важно для Google.

Однако помните, что техническая оптимизация — основа для любой поисковой системы. Поэтому стоит регулярно проводить SEO-аудит сайта. Этот процесс помогает найти ошибки, которые могут напрямую влиять на индексацию страниц. Обычно аудит проводят с помощью сторонних инструментов — Яндекс Вебмастера, Google Search Console и Топвизора.

Чтобы провести аудит сайта в Топвизоре, в проекте нужно перейти в раздел «Анализ сайта» и запустить проверку:

Раздел «Анализ сайта» и кнопка для запуска проверки

Результаты проверки — большая таблица с основными разделами сайта: общее, страницы, индексируемость, контент и так далее. По каждому пункту сервис сформирует список проблемных URL, а потенциальные фильтры от поисковиков будут выделены красным восклицательным знаком.

Результаты аудита сайта в Топвизоре

Мобильная версия сайта

Не забывайте о трафике с мобильных устройств: в 2023 году Google официально внедрил принцип mobile-first indexing — это значит, что приоритет в индексировании будет отдаваться тем сайтом, которые оптимизированы под мобильные устройства.

О важных принципах мобилопригодности сайта и о способах проверить оптимизацию мы рассказали в нашей статье «Как оптимизировать сайт под мобильные устройства» — читайте и забирайте чек-лист в конце статьи!

Как отслеживать результаты: Проверка Позиций, Google Analytics, Яндекс Метрика

Google Analytics 4 и Яндекс Метрика

Инструменты для SEO-оптимизации предоставляют детальные отчёты о сайте. Сервис от Google позволяет оптимизировать пользовательский опыт и технические аспекты сайта, оценивать эффективность контента. Яндекс Метрика имеет схожий функционал, более простой интерфейс и отличную от Google Analytics обработку данных.

Выбор сервиса зависит от целевой аудитории сайта, интеграции с другими сервисами и удобства использования. GA4 подходит для международного рынка, а Яндекс Метрика — для русскоязычной аудитории, причём последний считается более комфортным и понятным в использовании. Однако с другими сервисами Google лучше всего работает GA4.

В основном используют оба инструмента, особенно если продвигают сайт в обоих поисковиках: дело в том, что алгоритмы поисковых систем могут отличаться, поэтому для более целостной картины лучше добавить сайт в оба сервиса.

Сервисы позволяют отследить поисковые запросы, которые приносят трафик вашему сайту: в GA4 это можно сделать через вкладку «Источник трафика» — «Search Google» — «Запросы»; в Яндекс Метрике нужно зайти в раздел «Отчёты» — «Источники» — «Поисковые запросы».

Собрать запросы автоматически из Яндекс Метрики, GSC и GA4 можно с помощью бесплатного инструмента «Магнит» — читайте об этом в Справке.

В сервисы нужно добавить свой сайт и начать отслеживать показатели. Работа с GA4 подробно описана в этом гайде, а о том, как пользоваться Яндекс Метрикой, читайте здесь.

Топвизор

Ряд задач по настройке и отслеживанию работы сайта можно выполнить в Топвизоре: сервис позволяет проверить позиции, частоту, проанализировать конкурентов, подобрать ключевые слова, провести SEO-аудит сайта.

В проект можно интегрировать данные с сервисов веб-аналитики от Яндекса и Google — так информация будет в одном месте. Узнать, как это сделать, можно здесь.

Чтобы пользоваться функционалом Топвизора, создайте проект для вашего сайта:

Нажмите на иконку с чемоданчиком, чтобы перейти на вкладку «Проекты»

Нажмите на кнопку «Создать проект»

Выберите тип, введите URL и название проекта:

Окно с созданием проекта

Строчка с новым проектом

В строке проекта содержится основная информация. Нажав на одну из иконок под названием проекта, вы можете запустить проверку позиций, аудит или воспользоваться другими функциями — подробнее о том, что есть что, мы рассказали в Справке.

Источник